一款面對年輕人的音樂產(chǎn)品可能是什么樣子

　　回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，當(dāng)一個產(chǎn)品走向成熟，且體量足夠大的時候，功能往往在持續(xù)豐富的過程中變得大而全，這也難免抹平一些個性，損失部分細(xì)分市場的垂直需求。

　　當(dāng)整個移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利殆盡，國內(nèi)在線音樂行業(yè)也不可避免地進(jìn)入爭存量時代。在幾大平臺競爭日益激烈的情況下，無論是大盤流量，還是細(xì)分市場，對于平臺來說都是彌足珍貴的。

　　為了“魚與熊掌兼得”，各大互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出各種APP產(chǎn)品的極速版、概念版，以其在維護(hù)主產(chǎn)品既有格局的前提下，挖掘新的價值增量。

　　作為國內(nèi)在線音樂市場壽命最長、用戶規(guī)模最大的在線音樂平臺之一，酷狗音樂也推出了主打音樂愛好者與年輕人市場的酷狗音樂概念版，從界面、交互和體驗都讓人眼前一亮。

　　一款面對年輕人的音樂產(chǎn)品，可能是什么樣子？

　　無論從長期還是短期考慮，如何討年輕人歡心，幾乎是每個產(chǎn)品經(jīng)理時刻探尋的問題。結(jié)合美國社交軟件的市場格局，反觀國內(nèi)在線音樂的產(chǎn)品創(chuàng)新難點，我們或許可以得到些啟發(fā)。

　　2020年，美國Piper Sandler投資銀行在48個州內(nèi)共抽選了9800名青少年用戶進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，在“自己最喜歡的社交平臺是哪個”這一問題中，Snapchat獲得了最高的票數(shù)。其中，高達(dá)34%的受訪者選擇了Snapchat，29%的受訪者選擇了TikTok，還有25%的受訪者選擇了Facebook旗下的Instagram。

　　對此，有分析者認(rèn)為，簡單的功能與清爽的頁面是Snapchat吸引年輕用戶的關(guān)鍵原因。在Snapchat主頁面中，可點擊按鈕數(shù)量僅有15個，與之相比，Instagram主頁面的可點擊按鈕有21個，F(xiàn)acebook則有26個。

　　同樣的設(shè)計邏輯也可以在酷狗音樂概念版中窺見。與市場上很多在線音樂平臺不同，酷狗音樂概念版化繁為簡，看不到常見的直播、K歌、聽書等這些功能，滿足了很多用戶“安安靜靜聽歌”的訴求。

　　除了功能上的設(shè)計，一款產(chǎn)品的視覺設(shè)計也是決定其能否在市場中具有辨識度的關(guān)鍵因素。在這方面，國內(nèi)的很多工具類APP都做得不錯。比如外賣行業(yè)的兩大巨頭美團(tuán)和餓了么，幾乎讓黃色與藍(lán)色成為了自家產(chǎn)品的專屬顏色。

　　在視覺設(shè)計方面，酷狗音樂概念版也有獨(dú)到之處，在國內(nèi)率先采用了“新擬態(tài)”風(fēng)格的播放頁面。據(jù)了解，這種主打簡約清爽的視覺設(shè)計由烏克蘭設(shè)計師Alexander Plyuto于2019年發(fā)布，一經(jīng)推出很快得到廣泛關(guān)注，成為近年來設(shè)計圈的新潮趨勢，深受年輕人喜愛。

　　2020年舉行的三星視覺發(fā)布會也使用新擬態(tài)的設(shè)計風(fēng)格對于酷狗音樂概念版來說，“新擬態(tài)”極簡的設(shè)計理念與其化繁為簡的功能設(shè)置高度契合，可以讓產(chǎn)品的視覺風(fēng)格在國內(nèi)自成一派。

　　而當(dāng)各大平臺都大舉發(fā)力音樂社交時，酷狗音樂概念版也表現(xiàn)得十分克制。目前，平臺上僅有“頻道”“帖子”等輕量互動方式，且都緊緊圍繞音樂展開，用戶不會感到被打擾，也打破了在線音樂平臺慣常的發(fā)現(xiàn)與推薦邏輯，幫助用戶在算法之外發(fā)現(xiàn)一片新天地。

　　比如，在“頻道”功能中，用戶可以在“安利站”看到頻道主推薦的音樂（單曲+歌單形式），也可以在“討論區(qū)”瀏覽其他成員推薦的音樂帖子（圖文+音樂形式），還可以在頻道內(nèi)評論互動、發(fā)帖，與同道中人交流聽歌后的感受。而每個不同主題下的頻道Radio，則會根據(jù)頻道內(nèi)容為用戶進(jìn)行個性化推薦。

　　同時，達(dá)到一定等級的用戶還可以申請成為頻道主，建立自己的頻道，分享、推薦歌曲，或者記錄日常心情，在交流互動中甚至有可能逐步成長為社區(qū)內(nèi)的“意見領(lǐng)袖”。

　　目前，酷狗音樂概念版已經(jīng)孵化出一些精品頻道，幫助用戶在豐富多樣的維度下發(fā)現(xiàn)更多好音樂。有的頻道以“風(fēng)格”為區(qū)隔，比如用戶可以在“國風(fēng)國創(chuàng)”頻道中領(lǐng)略古風(fēng)作品的唯美意境，在“動畫電影原聲帶”頻道閉上眼回味曾經(jīng)感動過的畫面，“獨(dú)立小清新”頻道里的感受到生活中的浪漫與詩意。

　　還有些頻道，按照人們生活場景中的需求命名歸類。比如，學(xué)生黨用戶可以在做功課時打開“作業(yè)神曲”頻道，讓合適的音樂幫助自己集中精力，提高效率；玩游戲時，也可以打開“游戲?qū)毑谺GM”頻道，在高燃戰(zhàn)歌的助攻下收割全場。

　　在發(fā)現(xiàn)頁面，除了每天50首“寶藏推薦”，還可以以無限下拉的形式看到來自不同主題頻道中圖文并茂的“音樂帖子”。點擊進(jìn)入后，這些記錄了用戶聽歌感受的圖片背景和分享文案還會在播放頁全屏顯示，帶來更為沉浸的聽歌體驗。

　　在酷狗音樂概念版中，用戶先通過音樂帖子、評論與頻道產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而找到品味相宜的同道中人，這些“同好”分享的歌曲或列出的歌單，以極其自然的方式，不知不覺地被推薦給了用戶。在音樂的交流分享過程中，來自不同圈層的用戶得以結(jié)合成一個個“因樂相遇”的群落，平臺的社區(qū)氛圍也由此沉淀。

　　事實上，酷狗音樂概念版的極簡與專注聽也得到了網(wǎng)友們的認(rèn)可。微博上有網(wǎng)友發(fā)博稱，酷狗音樂概念版 “沒有與聽歌無關(guān)的亂七八糟的東西，簡約風(fēng)，界面好看，簡直是聽歌黨的福利”，也有網(wǎng)友表示“看來會員要接著續(xù)下去了”，用真金白銀支持音樂。

　　無論是產(chǎn)品功能還是呈現(xiàn)方式，酷狗音樂概念版所有的設(shè)置都以音樂為起點，社交功能與音樂本身相輔相成，讓用戶在聽音樂的過程中認(rèn)識新的朋友，在社交時挖到自己中意的歌曲，最終都回歸于音樂。

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