在線音樂平臺要用更好的故事證明自己

    對于在線音樂平臺來說，如今的競爭不再只是圍繞版權(quán)之間的博弈，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容等多維度的競爭。期待在線音樂平臺用更多好故事證明自己，練好內(nèi)功，筑牢護(hù)城河，不斷提高資本對于行業(yè)的信心，同時也為自己獲取更長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。

    處在即將上市的臨門一腳，網(wǎng)易云音樂的“音樂”卻戛然而止。8月9日，網(wǎng)易云音樂方面表示，基于對當(dāng)前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩IPO，后續(xù)將選擇更好的時機(jī)，盡快推進(jìn)IPO相關(guān)事宜。

    從暫緩上市的理由來看，網(wǎng)易云音樂采取的是一個務(wù)實態(tài)度，稱得上是一個明智的選擇。畢竟，必要的暫緩腳步可能有利于更好出發(fā)。

    首先，市場對音樂賽道充分認(rèn)可。對于在線音樂平臺來說，如今的競爭不再只是圍繞版權(quán)之間的博弈，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容等多維度的競爭。音樂產(chǎn)業(yè)的鏈條很長，可以融入每個人的生活場景，在線音樂平臺重新整合產(chǎn)業(yè)上下游，創(chuàng)新了用戶參與、音樂體驗的市場，也創(chuàng)新了音樂產(chǎn)業(yè)價值，是大有可為的產(chǎn)業(yè)。

    其次，盈利難正在破解。對于在線音樂平臺來說，盈利問題一直是其最大不確定因素。應(yīng)該看到，用戶群體在音樂娛樂方面的其他增值需求是在線音樂平臺未來可以發(fā)展的隱性盈利點。各平臺依靠自身資源優(yōu)勢已經(jīng)在跨界營銷、泛娛樂化等方面展開差異化布局，在探索多元化盈利模式的驅(qū)動下，深度參與到全產(chǎn)業(yè)鏈，不斷滿足用戶個性化需求。騰訊音樂除在線音樂業(yè)務(wù)之外，早就嘗試了全民K歌、酷狗直播等社交娛樂業(yè)務(wù)，跑出了自己的盈利模式。網(wǎng)易云音樂也推出了LOOK直播、聲波、音街等一系列直播、K歌產(chǎn)品，并和網(wǎng)易云音樂的APP打通，實現(xiàn)了音樂價值的最大化。這些創(chuàng)新之舉對推動在線音樂市場高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

    好音樂需要被聽見，更需要被發(fā)現(xiàn)。對于新內(nèi)容的挖掘和傳播是一個足夠動人的好故事。除了經(jīng)營好存量版權(quán)，在線音樂平臺正在通過挖掘更多“好聲音”，源源不斷地吸引“新力量”拓展平臺內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。比如，騰訊音樂從去年開始投資制作創(chuàng)意音樂企劃，不斷推出爆款新人新作。網(wǎng)易云音樂全國校園歌手大賽挖掘了大量原創(chuàng)音樂歌手，已經(jīng)為華語樂壇輸送了不少新鮮血液。

    從更長遠(yuǎn)的角度看，音樂是最容易形成全球影響力的文化產(chǎn)品之一，數(shù)字音樂這幾年的快速發(fā)展，更進(jìn)一步消除了有關(guān)障礙�，F(xiàn)在不只中國人聽了很多海外流行音樂，我國的某些原創(chuàng)音樂在YouTube等海外平臺上也拿下幾千萬的播放量。面對國內(nèi)與海外雙重機(jī)遇，中國音樂市場在不斷成熟的進(jìn)程中必將獲得更大發(fā)展空間。

    對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，用燒錢換增長、用戰(zhàn)略虧損換成長空間的劇本早已不再吃香。期待在線音樂平臺用更多好故事證明自己，練好內(nèi)功，筑牢護(hù)城河，不斷提高資本對于行業(yè)的信心，同時也為自己獲取更廣闊的發(fā)展空間。

中音在線：在線音樂學(xué)習(xí)門戶

• 音樂考級、音樂教程、音樂高考名師課堂在線學(xué)習(xí)

• 音樂考級類網(wǎng)絡(luò)課程

• 音樂教程名師視頻課堂

• 音樂高考和考研類視頻網(wǎng)絡(luò)課程