在線音樂市場有多大？發(fā)展趨勢如何？

　　在線音樂市場“蛋糕”有多大？未來行業(yè)發(fā)展趨勢如何？

　　近日，發(fā)布《2020年中國未來音樂業(yè)態(tài)專題研究報告》(下稱報告)，對上述問題進行詳解。報告指出，受新冠肺炎疫情影響，云Live、IOT家庭音樂等新業(yè)態(tài)為行業(yè)注入發(fā)展動力。

　　國內(nèi)數(shù)字音樂市場規(guī)模及預測。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國數(shù)字音樂市場規(guī)模將超過290億元，2021年有望達到317.6億元。未來隨著5G、AI、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的落地應用，在線音樂產(chǎn)業(yè)的價值將被深入挖掘，市場規(guī)模進一步擴大。

　　從用戶數(shù)量看，國內(nèi)音樂客戶端用戶規(guī)模呈逐年攀升趨勢，從2017年的5.05億人增至2020年的6.18億人，但用戶規(guī)模增速放緩。報告認為，在線音樂行業(yè)已步入存量競爭階段，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈。

　　國內(nèi)手機音樂客戶端用戶規(guī)模情況。

　　另一大行業(yè)發(fā)展的痛點是音樂付費率低。報告指出，當前中國在線音樂行業(yè)正從免費模式逐步轉(zhuǎn)向付費模式。但基于用戶音樂付費的習慣尚未養(yǎng)成及普及，平臺端盈利模式單一、付費內(nèi)容單一、缺乏個性化服務等因素，行業(yè)面臨盈利困境。

　　此前據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國數(shù)字音樂用戶整體付費率約5%，而美國音樂付費用戶率接近50%。有意思的是，此次報告的問卷調(diào)查顯示，超六成受訪在線音樂用戶愿意付費使用更多的平臺功能及享受高品質(zhì)音樂。

　　具體而言，66.1%的受訪用戶期待能提升播放效果(如音質(zhì)、音效等)，54.3%的受訪用戶期待有更豐富的播放方式，還有48.8%的受訪者希望擴展播放載體，另有33.6%的受訪者認為應該升級制作方式。

　　這些在線平臺走出付費困境提供了一些思路。報告建議，在線音樂平臺在社交娛樂、演藝娛樂等領(lǐng)域深挖音樂價值，提高互動性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶在線音樂娛樂體驗。此外逐步完成運營模式的轉(zhuǎn)變，拓寬用戶付費渠道，培養(yǎng)用戶付費習慣，進高用戶付費在平臺營收中的占比。

　　除音樂付費率低外，行業(yè)還面臨數(shù)字音樂版權(quán)評估以及保護等難題。據(jù)南都記者了解，音樂涉及詞、曲、錄音版權(quán)等。權(quán)利主體的多樣化和復雜性給音樂著作權(quán)許可帶來了一定難度，未經(jīng)授權(quán)使用歌曲的事件頻頻發(fā)生。而對權(quán)利人來說，音樂版權(quán)維權(quán)可能面臨舉證麻煩、難以計算經(jīng)濟損失、訴訟時間成本高等問題。

　　為解決上述難題，報告認為在線音樂行業(yè)將加速區(qū)塊鏈技術(shù)融合，基于其不可逆性、去中心化等技術(shù)特點，為在線音樂行業(yè)持續(xù)正版化提供技術(shù)支撐。未來隨著用戶正版化意識提高，這將為付費模式奠定基礎(chǔ)。

　　南都記者注意到，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已用到版權(quán)保護領(lǐng)域。比如北京互聯(lián)網(wǎng)法院在2018年曾推出“天平鏈”，用以解決當事人和審判人員在電子證據(jù)存證、舉證、驗證環(huán)節(jié)面臨的難題。

　　前沿技術(shù)落地應用于在線音樂行業(yè)，反過來也將助推行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。報告認為，在線音樂平臺趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫，以實現(xiàn)采購、管理、分發(fā)版權(quán)等過程。

　　此外科技在延伸音樂場景中起重要作用。當前在線音樂行業(yè)基于聽歌、K歌等產(chǎn)品服務，豐富線上音樂場景，并逐步向線下滲透。未來在科技力量的助推下能為用戶打造身臨其境般音樂互動體驗，擴寬音樂場景，讓音樂無處不在。

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