金融危機后的2010年，世界鋼琴市場緩慢復蘇，中國鋼琴市場普遍看好，世界各大鋼琴公司繼續(xù)把中國看成是最重要的銷售區(qū)域，國產(chǎn)鋼琴出現(xiàn)洗牌跡象，消費者購買鋼琴的品牌意識明顯增強。

　　2010世界鋼琴產(chǎn)業(yè)基本概況

　　2010年世界各地區(qū)鋼琴產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)不同態(tài)勢

　　1、美國、日本鋼琴產(chǎn)銷呈緩慢復蘇態(tài)勢

　　據(jù)《日本音樂貿(mào)易》公布的日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省“輕工業(yè)動態(tài)統(tǒng)計室”數(shù)據(jù)，2010年1-10月，日本立式和三角鋼琴產(chǎn)量(含海外工廠及合同委托生產(chǎn))累計為99540架，銷量97720架。從近3年(2008～2010年)來日本鋼琴銷售動態(tài)曲線分析，除2008年底2009年初跌至谷底外，從2010年1月起“穩(wěn)中有升”，每月三角鋼琴和立式鋼琴銷量在1萬架左右，其中立式鋼琴和三角鋼琴的銷售比例接近5:1。

　　據(jù)美國《音樂貿(mào)易》公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度，美國聲學立式、三角鋼琴零售總額為1.1億美元，同比增長1.2%，盡管增幅較小，但跡象表明美國鋼琴市場正逐步擺脫3年來金融危機的陰影并緩慢復蘇;2010年第三季度，數(shù)碼鋼琴和鍵盤樂器增幅更為明顯，市場零售額達到7200萬美元，同比增長2.8%，從另一個側(cè)面說明美國電聲數(shù)碼鋼琴市場發(fā)展勢頭看好;從美國鋼琴進口情況來看，2010年1～9月，美國從中國進口立式鋼琴8306架，同比增長65.4%;進口三角鋼琴1849架，同比略降1.3%。中國、日本和印度尼西亞為美國前三大鋼琴進口來源國。

　　2、歐洲鋼琴產(chǎn)銷依舊平穩(wěn)，“高端路線”成為國際鋼琴制造商進軍中國市場的主流

　　意大利法齊奧利公司總裁法齊奧利在2010年上海樂器展上表示，該公司年產(chǎn)鋼琴不過幾百臺，而且均為手工制作的三角鋼琴，供應(yīng)高端市場，和發(fā)達國家管樂器、豎琴、管風琴、口琴等展商所反映的情況基本類似，國際制造商進入中國市場，主要是占據(jù)高端鋼琴市場。

　　擁有145年歷史的捷克Petrof鋼琴公司盡管實際生產(chǎn)規(guī)模并不大，但其產(chǎn)品定位均為中高檔鋼琴，旗下的不同品牌對應(yīng)高端市場各類不同消費群體。

　　德國博蘭斯勒鋼琴公司總裁范思進表示，目前德國乃至歐洲鋼琴市場已進入成熟期，鋼琴產(chǎn)量和市場已近飽和，在發(fā)展過程中形成了穩(wěn)固的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，因此公司的產(chǎn)銷量十分穩(wěn)定。博蘭斯勒鋼琴不會犧牲質(zhì)量去追求數(shù)量，重點是要保證鋼琴質(zhì)量，贏得客戶認可，為打入新興國家鋼琴市場打好基礎(chǔ)。

　　此外，除國際鋼琴制造商外，國際鋼琴配件企業(yè)也把目光越來越多投向中國，如在2010年上海國際樂器展覽會上，為尋求擴大市場份額機會，雷諾擊弦機公司首次參展，直接和中國鋼琴制造商面對面洽談業(yè)務(wù)，加大力度推廣宣傳雷諾擊弦機，反映出中國鋼琴公司日益成為其重要客戶。

　　2010年世界鋼琴發(fā)展新動向

　　1、產(chǎn)品技術(shù)和創(chuàng)新不斷升級

　　2010年，國際主要鋼琴廠商推出一系列主打品牌，在較高品質(zhì)的基礎(chǔ)上精益求精，把技術(shù)創(chuàng)新、打造高端產(chǎn)品作為公司的一項重要任務(wù)以求贏得市場認可。

　　2010年10月在波蘭華沙舉辦的第16屆肖邦國際鋼琴大賽中，俄羅斯Yulianna Avdeeva小姐使用雅馬哈“CFX”頂級音樂會三角鋼琴摘得比賽第一名桂冠，這是雅馬哈首次問鼎肖邦國際鋼琴大賽這一頂級世界音樂賽事。雅馬哈CFX高檔三角鋼琴，一經(jīng)推出便受到經(jīng)銷商和客戶的極大關(guān)注。

　　2010年10月9日，施坦威鋼琴公司為紀念傳奇式音樂家約翰·列儂誕辰70周年，隆重推出“Imagine”系列限量版鋼琴，讓廣大客戶在施坦威鋼琴上重溫一代音樂驕子的傳奇色彩;捷克Petrof鋼琴公司“145 Anniverary”高端紀念版鋼琴，也是產(chǎn)品創(chuàng)新的力作。國際各知名鋼琴企業(yè)在鋼琴產(chǎn)品提升過程中不斷強化產(chǎn)品性能，向更高層次發(fā)展。

　　2、國外鋼琴廠商格外重視音樂教育和音樂推廣活動，并和中國鋼琴客戶保持良好互動

　　施坦威鋼琴公司在客戶公關(guān)方面別出心裁。2010年6月，由施坦威鋼琴公司捐建的世界第一座“施坦威花園”在北京中央音樂學院正式落成，150多年來，施坦威與世界各地的音樂院校關(guān)系密切、淵源至深。目前全世界約有110多所“全施坦威學�！�，其中包括眾多世界著名的高等音樂學府。自上個世紀以來，施坦威一直與中央音樂學院保持良好的合作關(guān)系。博蘭斯勒積極贊助上海世博會，在德國館，由萊比錫市長傾情演繹“博蘭斯勒”曼妙樂曲，做為市場的公關(guān)推廣活動。

　　3、國際廠商更加注重鋼琴品牌商標、專利和知識產(chǎn)權(quán)保護

　　捷克Petrof鋼琴公司、美國達達里奧鋼琴琴弦公司在發(fā)展和開拓中國市場過程中，曾遇到少數(shù)鋼琴制造商搶注商標、仿冒產(chǎn)品、偽造專利等情況。

　　中國樂器協(xié)會對鋼琴行業(yè)的新情況十分重視，在規(guī)范市場秩序、維護國內(nèi)外企業(yè)合法權(quán)益上做了大量工作。上海國際樂器展覽會期間，專設(shè)知識產(chǎn)權(quán)保護辦公室，協(xié)會領(lǐng)導親自走訪相關(guān)國際鋼琴制造商做協(xié)調(diào)工作，還聘請專業(yè)律師，為企業(yè)講解相關(guān)法律細則和咨詢服務(wù)。此外，中國樂器協(xié)會還專門會同美國專利和商標局中國組負責人就此共同商談，以求共同做好兩國樂器特別是鋼琴企業(yè)有關(guān)商標、專利的引導工作，共同維護知識產(chǎn)權(quán)，保護廠商利益，減少侵權(quán)行業(yè)的發(fā)生。