音樂小鎮(zhèn)建設(shè)，“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感�！�

　　音樂可以做什么？中國的小鎮(zhèn)帶來了最硬氣的答案：致富。

　　2015年，住城部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》。

　　隨后，各地都不約而同地掀起了音樂小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮。從前偏僻閉塞的小鎮(zhèn)身負(fù)小鎮(zhèn)振興、音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重任，躍躍欲試用音樂打一場經(jīng)濟(jì)上的“翻身仗”。

　　如今，6年過去了�；仡櫼魳沸℃�(zhèn)一路走來，不免感嘆“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感�！�

　　政策利好，跑步前進(jìn)

　　小鎮(zhèn)，典型的特征是人口不多、位置相對偏僻、自然環(huán)境較好。在這樣的區(qū)域環(huán)境下，要想以音樂為核心盤活一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，絕非易事。

　　但是，利好的政策派給音樂小鎮(zhèn)一把好牌。

　　2015年，國家決定在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)培育工作，并計(jì)劃到2020年培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。

　　同年底，廣電總局出臺《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求激發(fā)音樂創(chuàng)作生產(chǎn)活力,實(shí)施音樂人才培養(yǎng)計(jì)劃，推進(jìn)國家音樂產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，提出了相應(yīng)發(fā)展目標(biāo)。一舉啟發(fā)了各地“音樂”與“小鎮(zhèn)”的“聯(lián)姻”，河北周窩音樂小鎮(zhèn)、合肥王大郢音樂小鎮(zhèn)等順勢而建，率先對外開放。

　　2017年，《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》明確提出將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中，推動音樂產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

　　政策一聲號令下，資本紛紛起跑，在音樂小鎮(zhèn)的賽道里玩命狂奔。

　　位于陜西省洛南縣的洛南音樂小鎮(zhèn)計(jì)劃投資20億元，截至2020年1月已累計(jì)完成投資10.5億元；位于江西九江市的共青城青鳥音樂小鎮(zhèn)投資規(guī)模更是高達(dá)30億元。動輒幾十億元的投資，在各地的小鎮(zhèn)建設(shè)中變得稀松平常。

　　在這場自上而下的行業(yè)探索中，音樂小鎮(zhèn)的內(nèi)涵也在不斷地得到延伸，逐漸涵蓋樂器生產(chǎn)、音樂教育、音樂節(jié)目展演、文化旅游、O2O互聯(lián)網(wǎng)等多種業(yè)態(tài)。

　　如今，再看我國主要音樂小鎮(zhèn)的布局，實(shí)打?qū)嵉卣紦?jù)了“半壁江山”。

　　每一個(gè)人都或多或少聽說或了解過音樂小鎮(zhèn)，但真正去參觀旅游者寥寥。

　　高額投資加持下的洛南音樂小鎮(zhèn)，如今不過是散落著幾座音樂主題雕塑的自然公園，本想重金打造“中國青春不夜城”的共青城青鳥音樂小鎮(zhèn)，卻在年輕人的世界里持續(xù)沉默著。

　　這是我國音樂小鎮(zhèn)發(fā)展的窘境：熱潮之下，鮮有口碑。

　　貌合神離，無人問津

　　早在2018年，北京國家音樂產(chǎn)業(yè)基地負(fù)責(zé)人唐明月就曾表示，音樂小鎮(zhèn)與音樂產(chǎn)業(yè)基地的定位不同，音樂產(chǎn)業(yè)基地更多的是聚集音樂制作、演出、培訓(xùn)等，而音樂小鎮(zhèn)要與文旅結(jié)合起來。

　　“音樂+旅游”是各地音樂小鎮(zhèn)萬口一辭的建設(shè)規(guī)劃，有投資者認(rèn)為“音樂小鎮(zhèn)以文化為支撐，挖掘當(dāng)?shù)氐囊魳贰�戲曲，做出特色，與旅游、消費(fèi)結(jié)合將大有可為”。

　　可尷尬的是，如今大多數(shù)音樂小鎮(zhèn)都無人問津。

　　究其原因，寧波音樂港文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理方斌認(rèn)為，許多音樂小鎮(zhèn)的文化底蘊(yùn)不足，“以音樂為主題的園區(qū)、小鎮(zhèn)，很多地方都在做，但大部分是‘無中生有’�！边@與網(wǎng)友們的觀感不謀而合，所謂音樂小鎮(zhèn)，不過“就幾片涂鴉墻”。

　　如此一來，音樂小鎮(zhèn)只有音樂的“肉”，缺乏音樂的“魂”，貌合神離�？沼幸恍┓ι瓶申惖木坝^設(shè)計(jì)，缺乏優(yōu)質(zhì)音樂產(chǎn)品供給。正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副會長王炬所說，“目前各類音樂小鎮(zhèn)普遍存在的問題，是形式大于內(nèi)容。”

　　同時(shí)，只顧建設(shè)而不管服務(wù)，也是音樂小鎮(zhèn)的通病�！耙桓C蜂”式的規(guī)劃、開發(fā)后，完善服務(wù)才是真正的難題。在小紅書上，對標(biāo)圣托里尼的音樂小鎮(zhèn)就淪為“美照影棚”，網(wǎng)友的評論刺破了層層濾鏡，讓音樂小鎮(zhèn)的蕭條一覽無遺。

　　“驅(qū)車四小時(shí)，拍照五分鐘”，“口干舌燥來，饑腸轆轆走”是許多游客的體驗(yàn)，超高的交通成本加上極差的配套設(shè)施，音樂小鎮(zhèn)就此加入“去了必后悔系列”。

　　建設(shè)開發(fā)的“一腔熱血”之后，音樂小鎮(zhèn)卻沒有“自我造血”的實(shí)力。

　　今年，合肥王大郢音樂小鎮(zhèn)就曾被媒體披露，至今仍拖欠80余萬元工錢。該小鎮(zhèn)建于2017年，短暫地紅火過一段時(shí)間。如今，由于經(jīng)營不善，游客大幅減少，商家紛紛撤出。這樣的音樂小鎮(zhèn)不在少數(shù)，不僅沒有音樂，甚至沒有人影。

　　除此之外，缺乏差異化也是音樂小鎮(zhèn)發(fā)展的硬傷。特色小鎮(zhèn)的建設(shè)初心明明是“一鎮(zhèn)一景”，到頭來所有的音樂小鎮(zhèn)都在教育培訓(xùn)和景觀建筑上發(fā)力。

　　這也與音樂小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)方的初衷相悖。某音樂小鎮(zhèn)的企劃方曾在采訪中表示，建設(shè)初期他們意在劍指全國，吸納音樂人來打響小鎮(zhèn)的知名度。只不過，隨著小鎮(zhèn)開門迎客，這一部分的投入被弱化了。

　　縱觀各地的音樂小鎮(zhèn)，業(yè)態(tài)布局的“長短腿”尷尬導(dǎo)致各家越來越雷同，競爭愈發(fā)激烈之下，卻一直沒有一個(gè)被廣泛熟知的頭部品牌。音樂小鎮(zhèn)落得如此田地，雖說其中不乏疫情的影響，但在整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)回暖的時(shí)刻，音樂小鎮(zhèn)仍然冷靜門庭冷落，問題便在小鎮(zhèn)本身。

　　在經(jīng)過了6年的高歌猛進(jìn)后，小鎮(zhèn)的建設(shè)者和經(jīng)營者們也許該回顧和反思一番了。

　　走慢一點(diǎn)，音樂小鎮(zhèn)

　　奔跑了6年以后，音樂小鎮(zhèn)該慢下來了。在發(fā)展熱之后，適時(shí)進(jìn)行冷思考，探索音樂小鎮(zhèn)的出路在哪里。

　　廣東省在特色小鎮(zhèn)上的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)或許可以參考借鑒。近兩年，廣東率先開展全省特色小鎮(zhèn)建設(shè)“回頭看”行動，對區(qū)域內(nèi)的特色小鎮(zhèn)進(jìn)行抽檢和評級，并集中對外公布。對于建設(shè)工作突出的小鎮(zhèn)進(jìn)行表彰，而發(fā)展不利的小鎮(zhèn)則被淘汰，借此來規(guī)范特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

　　音樂小鎮(zhèn)也是如此，到了擺脫野蠻生長、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的時(shí)間點(diǎn)。如何構(gòu)建開發(fā)、維護(hù)、宣發(fā)多維度協(xié)同發(fā)展的良性生態(tài)，是音樂小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人不得不思考的重要問題。

　　王炬認(rèn)為，“通過舉辦音樂節(jié)等方式，把音樂家吸引到這里來創(chuàng)作、演出，留下創(chuàng)意和作品才是音樂小鎮(zhèn)的未來”。

　　文旅地產(chǎn)項(xiàng)目阿那亞的成功，就驗(yàn)證王炬的想法。在孤獨(dú)圖書館、黃金海岸等景觀打響了知名度后，長期舉辦各類畫展、音樂會、書展等，吸引了諸多藝術(shù)精英的入駐，大大刺激當(dāng)?shù)氐奈幕�消費(fèi)。今年6月，首屆阿那亞戲劇節(jié)成功舉辦，孟京輝、章子怡、黃明昊等業(yè)界大咖為其背書，許多劇目開票幾秒就迅速售罄。

　　中國傳媒大學(xué)教授李小瑩則認(rèn)為，音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展重心在于如何充分利用現(xiàn)有的景觀優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)不可替代性、不可復(fù)制性。

　　事實(shí)上，許多小鎮(zhèn)都有獨(dú)一無二的自然、人文景觀。如成都的白鹿音樂小鎮(zhèn)，選址在龍門山腳的白鹿鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)匾浴扒嗖馗咴�冰川漂躒”地質(zhì)奇觀蜚聲中外。再如安仁音樂小鎮(zhèn)，現(xiàn)有的老街區(qū)多建于清末時(shí)期，建筑風(fēng)格獨(dú)具特色。然而，這些資源都沒有得到充分的開發(fā)和利用，導(dǎo)致小鎮(zhèn)“泯然眾人矣”，實(shí)屬可惜。

　　除此之外，音樂小鎮(zhèn)的維護(hù)和服務(wù)還亟待加強(qiáng)。只有持續(xù)完善住宿、餐飲、娛樂等相關(guān)配套設(shè)施，才能為音樂小鎮(zhèn)的發(fā)展提供支撐，創(chuàng)造衍生收益。

　　簡言之，只有整合當(dāng)?shù)刭Y源，強(qiáng)化自身特色，將產(chǎn)業(yè)鏈條與當(dāng)?shù)匚幕�生態(tài)融合，才能讓音樂產(chǎn)業(yè)在小鎮(zhèn)落地生根，才不至于貌合神離，變成掛羊頭賣狗肉的貼牌小鎮(zhèn)。

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