數(shù)字音樂迎來了一個(gè)新臺(tái)階，這是音樂最好的時(shí)代

數(shù)字音樂迎來了一個(gè)新臺(tái)階。

近年來，隨著社交通信、數(shù)字支付、直播等數(shù)字行業(yè)的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。

這其中，大眾文化娛樂不可或缺的音樂，也在數(shù)字化的浪潮中迎來了轉(zhuǎn)型和成長的機(jī)會(huì)。

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2021年數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達(dá)732億元，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模也達(dá)到了6.58億。

比起規(guī)模的擴(kuò)大，最讓人驚喜的是整個(gè)音樂市場都充滿了活力。

2020年華語樂壇的發(fā)歌歌手、作曲人、作詞人的數(shù)量都在快速增長；在創(chuàng)作者的爆發(fā)下，爆款歌曲的數(shù)量也在持續(xù)增加中。

數(shù)字音樂飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，音樂平臺(tái)也迎來了增速發(fā)展。近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡稱“TME”）發(fā)布了最新一季的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，TME總營收同比增長15.5%至人民幣80.1億元；在線音樂服務(wù)收入同比增長32.8％，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬。

隨著國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，音樂市場也迎來了最好的時(shí)代。

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中國音樂市場變了愿意付費(fèi)聽音樂的人越來越多了

什么算最好的時(shí)代？

對(duì)于音樂行業(yè)來說，就是每個(gè)環(huán)節(jié)都能迸發(fā)出新活力。

在數(shù)字音樂發(fā)軔之初，免費(fèi)只是一塊不被人察覺的遮羞布。漫天遍地的盜版歌曲和免費(fèi)下載的“怪現(xiàn)象”，使得音樂人得不到原創(chuàng)保護(hù)，版權(quán)收益甚微，那是音樂人的一段“至暗時(shí)期”。

做音樂不如搬磚！這是十幾年前音樂行業(yè)很多音樂人生活的描述。

在做音樂不賺錢的長痛中，很多音樂人被無情埋沒，使得過去十幾年中國流行音樂史更像是一部個(gè)人音樂史，熬出頭的音樂人屈指可數(shù)。

如今隨著正版化和音樂付費(fèi)意識(shí)的加強(qiáng)，音樂人的收入狀況明顯好轉(zhuǎn)，正走出“做音樂難以溫飽”困局。

根據(jù)《2020年中國音樂人報(bào)告》顯示，目前，音樂人月收入不足2000元的占比已經(jīng)下降到22%，音樂收入占總收入5%以內(nèi)的比例也降至24%。

根據(jù)騰訊音樂人四周年的最新數(shù)據(jù)，過去一年，在騰訊音樂人平臺(tái)上，總收入過萬的音樂人數(shù)翻了6倍，月收入過萬的音樂人數(shù)翻了9倍。

與不斷上升的收入相呼應(yīng)的，是音樂人不斷上漲的創(chuàng)作熱情。

在20年前的華語樂壇中，曾有一種說法叫做“男有周杰倫，女有孫燕姿”。

20年后的今天，新歌數(shù)量爆棚，新創(chuàng)作者大幅增加，從流媒體音樂平臺(tái)，到音樂綜藝，新歌占比都得到提升，甚至占據(jù)主導(dǎo)地位。

不但華語新歌數(shù)量創(chuàng)造新高，行業(yè)“原創(chuàng)力量”也進(jìn)一步爆發(fā)。

根據(jù)騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比2019年增長82%，作曲人增長了41%，作詞人增長了35%。

創(chuàng)作者的繁榮下，新歌數(shù)量同比2019年增長了216%，比過去三年的總量還多。

大量的新歌、新人涌入市場，行業(yè)上游供給旺盛，直接帶動(dòng)了新歌消費(fèi)整體提升。

這些逐漸出頭的音樂人，給了那些還在努力的人帶來了希望，讓他們看到：在這個(gè)音樂時(shí)代，真正有才華的音樂人，總會(huì)有機(jī)會(huì)發(fā)光。

更多音樂人愿意參與音樂表達(dá)，使得這兩年爆款音樂數(shù)量也在不斷增加，原創(chuàng)音樂也擁有了更廣泛的受眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也促進(jìn)了用戶消費(fèi)意愿的不斷提升。

以TME為例，截至今年第二季度，TME在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到6620萬，同比增長40.6％，其中環(huán)比凈增長達(dá)530萬，為2016年以來單季最大凈增長。

數(shù)字音樂付費(fèi)用戶規(guī)模的擴(kuò)大也給了平臺(tái)更大的想象空間，良好的平臺(tái)生態(tài)，也給了歌手自由唱歌的翅膀，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)音樂行業(yè)的良性發(fā)展。

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從一枝獨(dú)秀到群星璀璨最好的音樂時(shí)代是如何煉成的？

從盜版免費(fèi)到正版付費(fèi)，從一枝獨(dú)秀到群星璀璨，最好的音樂時(shí)代，并不是一蹴而就的。

那如今的的音樂生態(tài)是怎么煉成的呢？

1.正版化意識(shí)的覺醒，是音樂發(fā)展的土壤

早前，中國音樂的盜版率一度高達(dá)99%，但到了2018年，正版音樂的使用率就達(dá)到了96%，遠(yuǎn)高于全球音樂市場62%的平均水平。

這背后離不開監(jiān)管層的政策與主流平臺(tái)的作用。

在政策層面，2015年，國家版權(quán)局頒布“最嚴(yán)版權(quán)令”，完成了中國數(shù)字音樂平臺(tái)基本完成了平臺(tái)自查與肅清，這一年也被認(rèn)為“中國音樂正版化元年”。

同年，中國音樂市場收入憑借全球第一的增長速度，在全球的排名一下子從第19位到第7位，實(shí)現(xiàn)了音樂市場的觸底反彈。

從市場的角度看，平臺(tái)方和內(nèi)容方一直在身體力行支持正版，通過提供更好、更多元的音樂娛樂服務(wù)體驗(yàn)，為消費(fèi)者接受付費(fèi)音樂而努力。

隨著音樂經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大眾正版化意識(shí)增強(qiáng)，越來越意識(shí)到音樂的價(jià)值，十幾年前的免費(fèi)下載的“怪現(xiàn)象”逐漸消失。

根據(jù)TME的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年第二季度，TME在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)6620萬，再創(chuàng)歷史新高，環(huán)比上一季度增長530萬，也創(chuàng)造了自2016年以來的單季度最大凈增長。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，音樂內(nèi)容不斷多元化

現(xiàn)在的數(shù)字經(jīng)濟(jì)說是“注意力經(jīng)濟(jì)”一點(diǎn)也不為過。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，直播、游戲、長短視頻等多種文娛消費(fèi)品，都在爭搶著大眾有限的注意力。

因此，對(duì)音樂娛樂平臺(tái)而言，想要吸引用戶不斷入駐，增強(qiáng)用戶粘性，提升用戶使用時(shí)長，單一的音樂內(nèi)容和娛樂方式顯然已經(jīng)不夠。

對(duì)于用戶來說，享受到更定制化、精細(xì)化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，是他們下定決心付費(fèi)的重要因素之一。

在這種背景下，各大平臺(tái)開始以音樂為核心，進(jìn)行玩法創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)，為平臺(tái)和行業(yè)發(fā)展找到新引擎。

比如，TME除了不斷豐富多元音樂內(nèi)容，還開始加碼長音頻。

從一開始的有聲讀書、付費(fèi)課程、相聲、廣播劇，到現(xiàn)在的熱門影視音頻化、綜藝音頻化、舞臺(tái)話劇音頻化，做到一切皆可“聽”。

TME率先開啟了與電視綜藝熱門網(wǎng)綜合作，在其旗下的QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的站內(nèi)，設(shè)有專門的“綜藝專區(qū)”，讓綜藝節(jié)目不僅可以看，還可以聽得身臨其境。

而在6月份的組織架構(gòu)升級(jí)中，騰訊音樂成立了內(nèi)容業(yè)務(wù)線，負(fù)責(zé)音樂內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃、戰(zhàn)略制定和統(tǒng)籌管理。而這里的內(nèi)容不僅僅是音樂版權(quán)，還包括音樂視頻、線上線下演出、音樂綜藝等。同時(shí)，TME還在集團(tuán)層面成立了專注長音頻的獨(dú)立業(yè)務(wù)線。

3.音樂平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)原創(chuàng)音樂的繁榮

在整個(gè)音樂生態(tài)中，最核心的還是優(yōu)質(zhì)的音樂人和原創(chuàng)音樂。

新生代音樂人的出道和新歌的爆火，都需要更多的現(xiàn)金投資和宣發(fā)機(jī)會(huì)。

這些年為了從根本上促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，很多平臺(tái)都努力在旗下音樂平臺(tái)與音樂社區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)音樂、商業(yè)模式與用戶的共創(chuàng)共生，并實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)運(yùn)營原創(chuàng)音樂內(nèi)容，發(fā)掘原創(chuàng)音樂“新鮮血液”。

在平臺(tái)的“扶持計(jì)劃”下，那些原本成名無門的音樂人群體，不僅得到了最直接的資金、流量支持，更獲得了曝光、發(fā)行、推廣作品的一條龍服務(wù)。

比如TME旗下的騰訊音樂人用四年時(shí)間，集結(jié)了超過23萬原創(chuàng)音樂人、共計(jì)產(chǎn)生了166萬首音樂作品。

騰訊音樂人目前運(yùn)營的原力舞臺(tái)計(jì)劃，力邀木馬、朱婧汐Akini JING、二手玫瑰樂隊(duì)等作為首發(fā)特邀演出嘉賓，為樂壇輸入新生代創(chuàng)作人。

音樂傳統(tǒng)宣發(fā)形態(tài)正在突破與升維，騰訊音樂構(gòu)建了自己完善的音樂生態(tài)，宣發(fā)鏈條線上、線下深度整合，向前向后延伸。

7月，毛不易推出新專輯《幼鳥指南》，背后正是騰訊音樂“一站式宣發(fā)”的一次成功實(shí)踐，包括了數(shù)字專輯線上預(yù)售、TME毛不易日掃樓互動(dòng)、音樂試聽會(huì)、TME live新專輯首唱會(huì)與《一個(gè)人的音樂會(huì)》等多元化宣發(fā)形式。

更多苦于新專輯無法被聽眾聽到、記住的音樂人，都有可能從騰訊音樂獲得更廣闊的機(jī)會(huì)。最終線上熱搜話題曝光近10億次，線下公播場景播放達(dá)百萬級(jí)，累計(jì)覆蓋上億人次。

眾多音樂平臺(tái)的集體發(fā)力，為獨(dú)立音樂人創(chuàng)造了走紅的可能，也為最好的音樂時(shí)代做足了“增量”。

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尋找長期價(jià)值是數(shù)字音樂行業(yè)必選項(xiàng)

雖然數(shù)字音樂市場火熱，但最好的時(shí)代剛剛開始，尋找數(shù)字音樂的長期價(jià)值，仍然是整個(gè)行業(yè)不可避免的課題。

想要實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值，首先要搞明白數(shù)字化音樂未來的機(jī)會(huì)在哪里？

對(duì)于音樂行業(yè)來說，音樂不可能退回?fù)p傷行業(yè)核心的“免費(fèi)時(shí)代”，要想釋放行業(yè)價(jià)值，必須有讓用戶滿意的作品。

市場對(duì)音樂人和音樂平臺(tái)的考驗(yàn)將繼續(xù)升級(jí)，如何合理布局資源，挖掘IP價(jià)值，最終持續(xù)為市場提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是未來音樂產(chǎn)業(yè)仍需面對(duì)的問題。

因此要想實(shí)現(xiàn)長期價(jià)值，首先要死磕原創(chuàng)內(nèi)容。

其次，大眾注意力日益碎片化，音樂的應(yīng)用場景多樣化，年輕一代對(duì)音樂的消費(fèi)日漸個(gè)性化，音樂消費(fèi)端的情況變得更為復(fù)雜。要想讓原創(chuàng)音樂人和原創(chuàng)音樂的版權(quán)及變現(xiàn)通路上產(chǎn)生更大的影響力，要讓內(nèi)容更好地與用戶進(jìn)行多元化的連接和觸達(dá)，這需要平臺(tái)有更強(qiáng)大的渠道力，將音樂人和作品觸達(dá)到更多的端口。

總結(jié)下來，就是在內(nèi)容力和渠道力上不斷加碼。

從這個(gè)角度看，在6月TME“一體兩翼”戰(zhàn)略升級(jí)，能更好的為音樂市場的發(fā)展注入力量。

內(nèi)容層面，TME成立了內(nèi)容業(yè)務(wù)線，將加大內(nèi)容共創(chuàng)制作、宣發(fā)等業(yè)務(wù)的投入，全鏈條服務(wù)音樂產(chǎn)業(yè)。

平臺(tái)層面，為了讓音樂作品獲得更多曝光，TME整合了 QQ 音樂直播與全民 K 歌直播團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行全新形態(tài)的互動(dòng)視頻功能開發(fā)，并與微信視頻號(hào)深度合作。

在TME的新方向里，從扶持計(jì)劃推人，到一站式宣發(fā)推歌，再到聯(lián)動(dòng)微信、短視頻平臺(tái)聽歌，實(shí)現(xiàn)了從音樂人到音樂作品，再到為音樂人創(chuàng)收，逐漸串聯(lián)成一個(gè)開放式的閉環(huán)生態(tài)。

未來音樂人能賺到錢，產(chǎn)出更優(yōu)秀的作品；消費(fèi)者享受優(yōu)秀的音樂作品，更愿意為產(chǎn)品買單；在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和音樂市場的繁榮下，平臺(tái)能賺到錢；發(fā)展后的平臺(tái)投入更多精力反哺原創(chuàng)市場，對(duì)于行業(yè)而言，形成一個(gè)良性循環(huán)。

這樣有更多想象的行業(yè)，才是音樂最好的時(shí)代。

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