短視頻正在毀掉中國數(shù)字音樂

　　短視頻正在毀掉中國數(shù)字音樂。

　　近日，知乎上有一個關(guān)于“音樂的未來是視頻”的問題引起不少樂迷和樂評人的討論。甚至還有知名音樂觀察人表示：“對我來說，情況已經(jīng)很清楚了，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，是視頻，而非音頻�！彪y道流量當(dāng)?shù)�、洗腦神曲的短視頻平臺真的是未來數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的歸宿嗎?

　　不可否認(rèn)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺，無疑是當(dāng)下最炙手可熱的傳播陣地，令人乍舌的流量，激發(fā)了各種各樣的玩法，也改變了像電商、游戲、直播等產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。但是，深究短視頻對于數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的影響，便會發(fā)現(xiàn)，這是一個“水能載舟，亦能覆舟”的故事。

　　通常情況下，用戶在短視頻平臺聽了一首歌的高潮片段，由此被吸引到數(shù)字音樂平臺上。這種來自短視頻帶貨的“萬能操作”，的確拔苗助長了一些音樂作品，如被熱議的《驚雷》，還有許多在爆款之后便后繼無力的“一次性消費”音樂。短視頻平臺紅極一時，但是在“虛火”之后，如今只留下一地雞毛，和短視頻博主的遭遇如出一轍，被流量催火一首容易，想火十首，卻比登天還難。

　　過度消費一旦結(jié)束，音樂人不得不面對無法延續(xù)爆款的尷尬境地，而被短視頻洗腦后跟風(fēng)過來的粗暴“流量”，還引起了不少資深樂迷、固有粉絲的反感，緣何出現(xiàn)這樣的情況呢?

　　這要歸結(jié)于短視頻從15秒到1分鐘的時長，使得真正的原曲“只露尖尖角"，這與完整作品至少3分鐘，甚至周杰倫部分作品高達5-6分鐘的藝術(shù)性有天然之別。短視頻的核心是急速滿足觀看者的爽點、嗨點，注定將大量催生更多的口水歌，碎片化音樂消費也將音樂降格為速食，讓音樂的藝術(shù)性蕩然無存。

　　作為人類第4大藝術(shù)，音樂從古至今，有著一套自己的演化進程，從古老印刷傳播的樂譜，到19世紀(jì)末期的卡帶，再到上世紀(jì)90年代初的CD，再到現(xiàn)在的數(shù)字音樂，所有的音樂傳播都基于“便攜性”的基礎(chǔ)上進行演化。

　　如果音樂的未來是短視頻，“看音樂”無疑是滑稽之談。短視頻與音頻對人的注意力及時間的搶占是完全不相同的策略，音樂天然的陪伴感和情感鏈接被擊打得稀碎。短視頻反人類的設(shè)定看起來更像是在烘托某種“生意”。這種試圖扭轉(zhuǎn)音樂演化路徑的行為，都是偏離了本質(zhì)的逆行倒施。

　　短視頻的的確確有著自己的優(yōu)勢。但是對音樂產(chǎn)業(yè)稍有了解的人都會知道，作曲、作詞、編曲、MV，光是制作層面的開銷如同燒錢一般，為用戶提供高質(zhì)量音源下載，更是如今數(shù)字音樂的必備服務(wù)，以“快”當(dāng)?shù)赖牡统杀径桃曨l制作卻并不具備如此條件。

　　特別是當(dāng)某短視頻打出“白嫖”的旗號，號召大家去平臺“免費”觀賞MV的時候，音樂此時扮演的角色儼然成為了一個吸引流量的工具，其背后蘊藏的藝術(shù)價值、創(chuàng)作故事已經(jīng)不再重要，在短視頻的世界，資本只需要娛樂至上。

　　縱觀短視頻平臺的發(fā)展過程，其“散裝”“殘體”音樂的產(chǎn)品形式，在一開始是完全不尊重版權(quán)的直接卡段，而現(xiàn)在則是披著合作的外衣大力鼓吹“音樂免費”的白嫖論，若是人人都想著白嫖音樂，那么我國音樂行業(yè)的發(fā)展該從何談起?這也枉費了國內(nèi)主流音樂平臺與音樂人這么多年付出的努力。

　　縱觀中國華語樂壇數(shù)十載風(fēng)云，有過黃金時代的興盛，也被盜版浪潮坑入過谷底，好不容易承受完倒閉潮的陣痛期，迎來用戶版權(quán)意識的覺醒，創(chuàng)作環(huán)境逐漸重回健康。不應(yīng)該被劣質(zhì)的聲畫效果、浮躁的娛樂氛圍、追求打造無營養(yǎng)和快速爆火的“神曲”所毀掉，廣大人民群眾也不應(yīng)該在“耳蟲效應(yīng)”中娛樂至死。

　　如文章開頭所講，在數(shù)字音樂領(lǐng)域的深水區(qū)，短視頻能做到的有且僅能“音樂帶貨”，但“造貨”的源頭只能是擁有完整的音樂生態(tài)、完整的音樂生產(chǎn)能力、強大宣發(fā)能力的數(shù)字音樂平臺。

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