上海越劇院：“越劇童謠”籌開班 名角孵化微劇場(chǎng)

“疫情讓我們不得不上‘云’，結(jié)果竟然有新項(xiàng)目‘落地’的驚喜�！鄙虾Ｔ絼≡涸洪L(zhǎng)梁弘鈞這兩天有意外的收獲——“越劇童謠”本來(lái)是一系列“網(wǎng)上公開課”，結(jié)果收到了浦東、青浦等地的熱情邀約：“疫情過(guò)去后，你們到我們這里來(lái)實(shí)地開班招生吧！”因?yàn)椤霸浦辈ァ倍�引發(fā)的線下業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)，讓越劇院始料不及但也信心倍增：戲曲上云端，粉絲不輸流量明星；戲曲接地氣，新業(yè)務(wù)從云端“落地”。

副產(chǎn)品變新產(chǎn)品

上越把原先設(shè)定為冬令營(yíng)的“越劇童謠”課，順應(yīng)當(dāng)下形勢(shì)改為“云課堂”，但依然設(shè)定50名學(xué)員的人數(shù)上限。前2期8次課程其實(shí)原本是為了進(jìn)校園準(zhǔn)備的課件內(nèi)容，從第三期開始，越劇童謠從錄播改為直播，內(nèi)容也更加靈活豐富。藝教部的工作人員從零學(xué)起，打光、拍攝、剪輯，重新針對(duì)5至10歲的孩子調(diào)整了教學(xué)內(nèi)容，還建立了“越趣云課堂”指導(dǎo)群，一下子吸引了全國(guó)各地的小朋友追捧，大家紛紛表示要排隊(duì)申請(qǐng)進(jìn)課堂。

“越劇童謠”在云上獲得矚目，引來(lái)線下相關(guān)機(jī)構(gòu)的青睞。各區(qū)非遺中心、圖書館、群藝館紛紛拷貝教學(xué)視頻。浦東新區(qū)文化傳媒有限公司總經(jīng)理袁力強(qiáng)看到后立刻給梁弘鈞打來(lái)電話，直奔主題：“疫情之后可以馬上開班教學(xué)嗎？”青浦、奉賢等地的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也都表達(dá)了合作意向，就連福建、山東等地也有同類問(wèn)詢。梁弘鈞表示：“云直播的內(nèi)容，其實(shí)也可以作為版權(quán)，做內(nèi)容輸出，這可以成為一種新業(yè)態(tài)�！�

籌劃線下新演出

越劇明星的號(hào)召力并不輸流量明星。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日前一臺(tái)明星陣容越劇“云直播”演唱會(huì)，流量逾170萬(wàn)人次——逼近上汽·上海文化廣場(chǎng)有鄭云龍、阿云嘎參與的音樂(lè)劇“云發(fā)布”的200萬(wàn)人次。

這也給越劇院拓展線下新項(xiàng)目帶來(lái)信心。越劇院正在策劃一個(gè)“微劇場(chǎng)”的新品牌——由名家?guī)ь^，率領(lǐng)學(xué)生，分為三五場(chǎng)完成，包括講座、賞戲、演出等步驟，對(duì)一出經(jīng)典名劇進(jìn)行深層次拆解，便于觀眾、學(xué)員了解劇目的臺(tái)前幕后。

越劇名家近來(lái)都玩起了個(gè)人直播，嘗到打賞的甜頭后，名家們一方面有了信心，另一方面也開始思考，如何運(yùn)營(yíng)好自己的個(gè)人品牌。錢惠麗正籌劃著推出一系列量身打造的線下越劇普及演出。在“微劇場(chǎng)”里，錢惠麗將作為主講人以劇中人的姿態(tài)本色出演，以藝術(shù)生涯中重要的節(jié)點(diǎn)與劇目為點(diǎn)，串聯(lián)成一部完整的“尋找”之路。

“微劇場(chǎng)”可以在長(zhǎng)江劇場(chǎng)的黑匣子進(jìn)行，也可以走進(jìn)高校劇場(chǎng)。不同于個(gè)人演出專場(chǎng)，主講人可能需要在自身和所飾角色中跳進(jìn)跳出，既不是藝術(shù)人生的回望，也不做總結(jié)式的定論，而是剖析塑造人物所需的表演、唱腔，展示藝術(shù)家的藝術(shù)觀點(diǎn)，為觀眾打開欣賞越劇的思路。

頭飾簪花可ＤＩＹ

即將推出的“云課堂”還涉及了手工制作課程，化妝老師教網(wǎng)友如何制作戲曲的簪花頭飾。這其中也隱藏著一個(gè)正在規(guī)劃的項(xiàng)目——上越和大隱書局即將推出一系列文創(chuàng)衍生品，簪花頭飾的ＤＩＹ手工包就在其列。

如今走進(jìn)大隱書局的門店，可以免費(fèi)取閱以賈寶玉和林黛玉為主角的越劇風(fēng)格防疫手冊(cè)，未來(lái)更可以一邊看教學(xué)視頻，一邊用大隱書局買來(lái)的手工包在家制作。原本這些只是上越常年在做的越劇體驗(yàn)夏令營(yíng)的副產(chǎn)品，如今成了轉(zhuǎn)化率頗高的新業(yè)態(tài)。ＤＩＹ人群與越劇女性觀眾高度重合，平素就有女生愛(ài)串珠子、繡十字繡……唱越劇，還可以自己制作頭飾簪花，價(jià)廉物美，趣味多重。

目前演出大趨勢(shì)是境外藝術(shù)團(tuán)隊(duì)減少，更廣大的舞臺(tái)會(huì)留給國(guó)內(nèi)、本地院團(tuán)和藝術(shù)家。起初，單純的“云直播”只是把節(jié)目照搬上網(wǎng)，但是近來(lái)如何運(yùn)用“云直播”帶動(dòng)線下演出活動(dòng)，也逐漸成為院團(tuán)深思的課題。梁弘鈞表示：“當(dāng)然可以上‘云’，但是腳不能踩著‘棉花’，還是要踏上實(shí)地。要把流量數(shù)據(jù)，切實(shí)產(chǎn)生銷售的轉(zhuǎn)化率，這才能真正體現(xiàn)戲曲的生命力�！�

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