當數(shù)字音樂平臺的音樂榜單成為“數(shù)據(jù)庫”

　　從野蠻生長到精耕細作，在時代的消費大背景下，文娛行業(yè)也逐漸進入了“新消費”的周期中，其中音樂內(nèi)容也愈發(fā)場景化、社交化，與消費、品牌、影視、游戲等等領(lǐng)域都有了越來越緊密和活躍的連接。

　　隨著音樂傳播方式的改變以及行業(yè)整體消費體系的完善，國內(nèi)新興消費群體對于音樂的聆聽喜好和消費習(xí)慣也在發(fā)生著改變，用戶行為對于音樂內(nèi)容的傳播正在產(chǎn)生更大的影響力。

　　對于行業(yè)來說，如今音樂榜單的價值絕不僅僅再是熱歌和紅人的直觀體現(xiàn)，更重要的是如何通過對用戶行為及其背后數(shù)據(jù)的觀察，挖掘出行業(yè)的流行趨勢，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸出更有價值的信息。

　　作為依托騰訊音樂娛樂集團旗下四大數(shù)字音樂平臺的音樂榜單，由你音樂榜憑借其對音樂綜合指數(shù)、細分指數(shù)等多維度的市場監(jiān)測，客觀上已經(jīng)為行業(yè)積累了相當?shù)臄?shù)據(jù)價值。近期對外發(fā)布的2019第一季度新歌榜季度報告，便在一定程度上反映了當前的行業(yè)趨勢。

　　2019樂壇新風向三大關(guān)鍵詞：流動性、中國風、影視OST

　　1.流動性

　　陳雪凝、娜美，這是出現(xiàn)在由你音樂榜Q1榜單第二位及第四位的音樂人；在傳唱度指標中，音樂人一修成為了一季度傳唱度最高的高手；今年春節(jié)期間，半陽、Corki、于果、陳柯宇分別成為了河南、四川、貴州、江蘇各省被聽眾收聽次數(shù)最多的音樂人。

　　相比諸多音樂榜單成為偶像及其粉絲獨角戲的情況，“由你音樂榜”2019第一季度的榜單中已經(jīng)出現(xiàn)了諸多“新鮮”的小眾音樂人，可見在音樂行業(yè)細分化的大勢下，越來越的優(yōu)秀音樂人和他們的作品正在進入主流市場。

　　據(jù)由你音樂榜Q1報告的數(shù)據(jù)，不僅上榜歌曲的平均在榜周數(shù)在縮短，而且周冠軍單曲數(shù)量也有所增加，整個Q1榜單流動性增強的趨勢十分明顯，更多的新歌獲得了大量曝光機會。

　　值得注意的是，近年來各平臺、廠牌對獨立音樂人大力扶持的成果也在體現(xiàn)在了一季度由你音樂榜的榜單中。數(shù)據(jù)顯示，2019Q1獨立音樂人作品評分達90+的內(nèi)容占比達22%，遠超偶像新星和實力唱將。《綠色》、《東坡》等等高分獨立音樂作品，成為各平臺用戶追捧的熱歌，均體現(xiàn)了新興獨立音樂人在近兩年來的成長。未來，隨著獨立音樂在行業(yè)中的不斷發(fā)展，榜單的流動性很有可能還會繼續(xù)增大。

　　2. “中國風”顯著增長

　　在音樂風格的變化方面，除了依舊穩(wěn)定強勢的EDM，以及熱度開始回落的嘻哈音樂，在非流行類歌曲中，中國風的歌曲成為了最大驚喜。

　　隨著近兩年的“國風”熱，不僅相關(guān)內(nèi)容的綜藝相繼播出，數(shù)字音樂、短視頻等平臺上《醉赤壁》、《風箏誤》等歌曲的走紅，也對中國風音樂形成了強有力的助推。由你音樂榜Q1排名第一的歌曲，就是由胡夏和郁可唯合作的歌曲《知否知否》。

　　據(jù)由你音樂榜Q1報告的數(shù)據(jù)，在非流行音樂上榜歌曲中的垂直風格中，中國風、搖滾、民謠的占比均有所增加，其中中國風的增幅最為突出，從2018年Q4的19%增至2019年Q1的31%，幾乎占到了非流行類歌曲上榜總量的三分之一。可以預(yù)見的是，今年中國風歌曲很有可能成為較為突出的趨勢，其熱度還會繼續(xù)升溫。

　　3. 影視OST持續(xù)爆發(fā)

　　除了音樂風格，音樂類型的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了當前影視OST持續(xù)爆發(fā)的真實寫照。在今年一季度中，上榜影視OST的占比高達33%，諸多熱歌均是熱播影視作品的OST。其中電視劇《知否知否》、《都挺好》分別有5首和4首上榜，熱門電影《流浪地球》、《飛馳人生》、《瘋狂外星人》上榜的歌曲也分別有4、3、2首。

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