快消式演唱會(huì)頻頻上演 “短命”魔咒難破

    2月23日晚，五棵松華熙LIVE凱迪拉克中心分外熱鬧。一眾粉絲早早擠在場館門外，只為等待火箭少女101北京演唱會(huì)開唱。對于一個(gè)成團(tuán)只有244天的女子組合而言，這樣的高人氣甚至令許多在音樂圈耕耘多年老牌音樂人都望塵莫及。正因與粉絲經(jīng)濟(jì)的深度捆綁，讓諸如此類成名曲寥寥無幾，卻靠著翻唱撐滿全場的快消式演唱會(huì)頻頻上演，而這背后又是誰在驅(qū)動(dòng)。

代表作寥寥無幾

    2月23日晚間，位于五棵松的華熙LIVE凱迪拉克中心一片熱鬧，眾多粉絲紛紛為開唱的火箭少女101北京演唱會(huì)應(yīng)援，甚至不同成員的粉絲還上演了一場燈牌大戰(zhàn)。而這樣的火爆場景，早在2月14日演唱會(huì)開票當(dāng)天也曾在線上上演，演出票一經(jīng)上線便秒速售罄。

    無獨(dú)有偶，同樣是從綜藝節(jié)目中走出的NINE PERCENT，也是當(dāng)下高人氣組合的代表，并自去年4月出道以來，各地巡演門票幾乎每場都在幾秒售罄。

    然而值得注意的是，無論火箭少女101還是NINE PERCENT，自成團(tuán)以來，成名曲寥寥無幾。

    以NINE PERCENT為例，距離正式出道僅過去一個(gè)月，即去年5月，該組合便在上海舉行了巡演首站，但NINE PERCENT的首張音樂專輯則在去年11月才正式推出，整整晚了半年。再看火箭少女101，雖然該組合在去年8月便發(fā)行首張迷你專輯《撞》，隨后在去年12月舉辦成都首唱會(huì)，但在推出的10余首歌曲中，真正形成較大知名度的只有《卡路里》、《撞》，且這兩首歌曲也受到不小的爭議。

    而將以上情況與多位知名歌手的出道經(jīng)歷進(jìn)行相比，無論是2000年出道的周杰倫在2001年舉辦首場個(gè)人演唱會(huì)前，已發(fā)行《Jay》、《范特西》兩張專輯，并在臺(tái)灣金曲獎(jiǎng)上獲得多個(gè)提名及獎(jiǎng)項(xiàng)，還是被視為四大天王之一的張學(xué)友，1984年出道后至1987年開第一場個(gè)人演唱會(huì)期間已發(fā)行4張粵語或國語專輯，NINE PERCENT和火箭少女101舉辦演唱會(huì)的進(jìn)程更像是按了加速鍵。

誰是幕后推手

    從客觀層面來看，NINE PERCENT和火箭少女101能在出道后短時(shí)間內(nèi)便舉辦演唱會(huì)也有著特殊條件，即前期通過綜藝積累了不小的人氣和一定規(guī)模的粉絲，隨后再憑借偶像養(yǎng)成增強(qiáng)粉絲與選手之間的黏性。

    公開資料顯示，NINE PERCENT和火箭少女101的經(jīng)紀(jì)公司分別為愛奇藝旗下的愛豆世紀(jì)，以及哇唧唧哇、周天娛樂，因此各種演出的背后以上幾家公司均缺一不可。除此以外，每場演出背后還有其他的舉辦公司。

    據(jù)北京市文化局公開信息顯示，去年11月NINE PERCENT舉辦首張專輯發(fā)布會(huì)演出時(shí)，舉辦單位為永稻星娛樂，該公司于2010年成立，隸屬于稻草集團(tuán)旗下，而稻草集團(tuán)曾代理、策劃、執(zhí)行超過千場演唱會(huì)，主辦過李宗盛、羅大佑、鄧紫棋、劉若英、梁靜茹、五月天等一線藝人的大型演唱會(huì)，永稻星娛樂則是中國移動(dòng)、咪咕音樂、中國電信、三星（中國）、華潤置地年度（演出）活動(dòng)的承辦、制作單位。而火箭少女101在去年8月舉辦的發(fā)布會(huì)演出，舉辦單位則是喜樂東方，該公司曾承辦過2017《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的最后一戰(zhàn)。

    無論是NINE PERCENT還是火箭少女101，均會(huì)選擇具有一定經(jīng)驗(yàn)的公司作為演出舉辦方，但出道不久便快速舉辦各式演出，演出過程卻多次被曝出亂象，這似乎或多或少地顯露出兩個(gè)偶像組合的運(yùn)營有些操之過急，也不免令人聯(lián)想到NINE PERCENT和火箭少女101“限定團(tuán)體”的背景。

    雖然兩個(gè)偶像組合的成員均由粉絲從選秀節(jié)目中選擇而出，但成員卻原本屬于不同的經(jīng)紀(jì)公司，按照原經(jīng)紀(jì)公司與綜藝節(jié)目的約定，NINE PERCENT這一組合的有效期只有18個(gè)月，火箭少女101則為兩年，時(shí)間一到，組合便會(huì)解散。

    雖然時(shí)間有限，但目前挖掘出的商業(yè)價(jià)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到天花板。且艾瑞數(shù)據(jù)曾預(yù)測，2020年中國偶像市場總產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1000億元，這也意味著現(xiàn)階段國內(nèi)偶像市場仍處于藍(lán)海。與此同時(shí)，粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來的商業(yè)價(jià)值也在近年來愈發(fā)凸顯。面對越來越短的時(shí)間以及現(xiàn)階段較大規(guī)模的粉絲基礎(chǔ)，若要挖掘出更大的市場價(jià)值，腳步也不免加快。

    樂評人王希德表示，實(shí)際上這反映出兩個(gè)偶像組合的本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)，而不是音樂，“現(xiàn)在時(shí)代已發(fā)生了變化，此前數(shù)字音樂尚未鋪開，粉絲如果想聽一位歌手的作品，只能去購買實(shí)體專輯，這就意味著需要花費(fèi)一定成本，因此粉絲對于音樂作品的品質(zhì)有要求，如果歌手不好好唱歌，粉絲便真的會(huì)流失，因此大家會(huì)把偶像作為事業(yè)。但現(xiàn)在不一樣，大家把偶像當(dāng)做工業(yè)和商業(yè)，你可以不會(huì)唱歌、不會(huì)跳舞，但只要我捧你就可以紅，一旦熱度下去我就可以繼續(xù)捧下一個(gè)”。

“短命”魔咒難破

    隨著NINE PERCENT和火箭少女101的熱度居高不下，國內(nèi)何時(shí)才會(huì)出現(xiàn)類似H.O.T、少女時(shí)代的金牌偶像組合也引發(fā)熱議，尤其是在過去的23年里，國內(nèi)共出現(xiàn)超200個(gè)女團(tuán)組合、平均存活年限卻只有五年的背景下，人們對于國內(nèi)金牌偶像組合的期待也越來越高。

    對比H.O.T和少女時(shí)代的出道經(jīng)歷可以發(fā)現(xiàn)，若要打造一個(gè)金牌偶像組合并不是一件易事。公開資料顯示，H.O.T雖然在1996年正式出道，但其實(shí)早在1994年便已成立，中間經(jīng)歷長時(shí)間的訓(xùn)練。少女時(shí)代同樣也是如此，其中少女時(shí)代隊(duì)長金泰妍在SM公司當(dāng)了四年練習(xí)生才正式出道，而出道時(shí)也不過十幾歲。

    韓國練習(xí)生的競爭激烈程度已得到廣泛認(rèn)可，不僅每天都會(huì)訓(xùn)練，還會(huì)有周考核、月考核，承受較大的壓力，一般100個(gè)練習(xí)生中能有一個(gè)出道就已算不錯(cuò)。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，雖然國內(nèi)擁有較大市場，但韓國在練習(xí)生訓(xùn)練體系層面更加成熟，目前國內(nèi)也有不少藝人或偶像組合選擇前往韓國進(jìn)行培訓(xùn)。

    演出商陳琛指出，雖然部分粉絲喜歡上某位藝人的初始原因不是唱歌技巧，而是外表、性格等方面，但假若演出過程頻繁出現(xiàn)問題，遲遲沒有代表作品推出，也會(huì)逐步損耗粉絲的喜愛度，即使是限定團(tuán)體，相關(guān)團(tuán)員也并非是兩年后便徹底從演藝圈消失，仍需要長久地發(fā)展，因此每一步均需要有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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