全球化時(shí)代下的音樂產(chǎn)業(yè)邁向5G

　　2月23日，2018中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物揭曉典禮暨第七屆中國文化產(chǎn)業(yè)主題峰會(huì)在深圳市五洲賓館舉行。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信榮獲“2018中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”。

深圳市市委常委、宣傳部部長李小甘(右)為騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信(左)頒獎(jiǎng)

　　從2016年以來，5G熱度逐步攀升，而近期三星、華為、OPPO接連發(fā)布5G手機(jī)，5G商用化即將成為現(xiàn)實(shí)。作為下一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，5G會(huì)極大地改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的生活和工作方式，也會(huì)對眾多行業(yè)領(lǐng)域帶來革新。對于“移動(dòng)時(shí)代的文化新業(yè)態(tài)”話題，彭迦信接受專訪時(shí)表示，5G技術(shù)能夠帶來音樂內(nèi)容創(chuàng)作的革新，將會(huì)有更多音樂消費(fèi)場景的出現(xiàn)，衍生出全新的音樂生活方式。

　　從“顛覆”到“賦能”，互聯(lián)網(wǎng)在沖擊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之時(shí)，又帶給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)哪些新機(jī)會(huì)?彭迦信認(rèn)為，如今的信息時(shí)代無論是互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都在不斷升級，在新的產(chǎn)業(yè)模式下我們是合作共贏的關(guān)系。從騰訊音樂娛樂的角度，我們有以下幾方面分享：首先，音樂內(nèi)容的保護(hù)。經(jīng)過近些年的多方努力，從國家層面的版權(quán)保護(hù)政策到數(shù)字音樂平臺的正版戰(zhàn)略，我們通過技術(shù)和人工加強(qiáng)監(jiān)控和維權(quán)，保護(hù)版權(quán)，推動(dòng)行業(yè)正版化。再有，凸顯內(nèi)容價(jià)值，從而激發(fā)創(chuàng)作活力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著音樂內(nèi)容正版化和內(nèi)容價(jià)值回歸，唱片公司、廠牌及音樂人更有創(chuàng)作動(dòng)力。2017年，我們也推出了騰訊音樂人計(jì)劃，激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作活力。還有，線上內(nèi)容宣發(fā)和互動(dòng)，利用好大數(shù)據(jù)。數(shù)字音樂平臺的分發(fā)和傳播使得歌曲快速觸達(dá)到億萬用戶，宣發(fā)效率大大提升的同時(shí)，內(nèi)容的儲(chǔ)存和搜索也十分便捷。此外，音樂內(nèi)容、歌手和粉絲通過線上有了多渠道的互動(dòng)交流。大數(shù)據(jù)的便捷可以讓我們根據(jù)聽眾的數(shù)據(jù)選擇首開演唱會(huì)的城市，以及演唱的歌曲，也同步可以開通線上演唱會(huì)，直播共享精彩內(nèi)容。此外還有音樂行業(yè)產(chǎn)值提升。自2015年開始，全球音樂市場結(jié)束了多年的產(chǎn)值下降開始回升，已經(jīng)連續(xù)3年增長，這得益于流媒體音樂的快速增長。尤其是中國音樂行業(yè)，全球市場排名從2014年的第19位到2017年首次躋身前10，是全球增長最快的區(qū)域市場之一。

　　談及移動(dòng)時(shí)代和傳統(tǒng)時(shí)代，文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)哪些新的特點(diǎn)?彭迦信說，首先是圈層化。相比傳統(tǒng)時(shí)代，文化產(chǎn)品與文化內(nèi)容逐漸去中心化，呈現(xiàn)多元化態(tài)勢。音樂圈中，除流行音樂外，更多垂直領(lǐng)域的例如民謠、說唱、古典、電子音樂、網(wǎng)絡(luò)歌曲等音樂內(nèi)容越來越豐富。再有，泛娛樂化：不同文化形態(tài)逐漸融合，用戶的需求不止于傳統(tǒng)的看書、聽歌相對單一的模式、移動(dòng)時(shí)代的產(chǎn)品視覺、聽覺和社交等娛樂化結(jié)合在一起，是多維度立體形態(tài)。由此，騰訊音樂娛樂集團(tuán)構(gòu)建了“發(fā)現(xiàn)音樂、聽歌、看視頻、唱歌、表演、社交”的全方位音樂生態(tài)來服務(wù)用戶。還有，全球化。音樂無國界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓眾多優(yōu)質(zhì)的海外音樂作品走進(jìn)來，我們也將更多來自中國的音樂作品推向全世界，從“中國聽”到“聽中國”。

　　在消費(fèi)端，又應(yīng)有怎樣的理念和技術(shù)，去為受眾匹配和推薦其需要的內(nèi)容?彭迦信說，首先滿足個(gè)性化，強(qiáng)化平臺技術(shù)能力。我們一直在持續(xù)投入優(yōu)化內(nèi)容推薦的算法，通過數(shù)據(jù)技術(shù)能力，不斷提高推薦內(nèi)容與用戶個(gè)性化需求相匹配;另一方面，完善人工推薦機(jī)制。技術(shù)無法完全替代人，所以我們也組建了專業(yè)的人工編輯團(tuán)隊(duì)，為用戶提供數(shù)以萬計(jì)優(yōu)質(zhì)、豐富的歌單內(nèi)容。尤其是精耕垂直領(lǐng)域內(nèi)容，也就是我剛才提到的不同圈層的音樂需求。

　　談及分享一個(gè)移動(dòng)時(shí)代自己認(rèn)為比較成功的文化產(chǎn)品或文化新業(yè)態(tài)?彭迦信說，令我感觸比較深的，是近幾年從社會(huì)、企業(yè)平臺層面全面推進(jìn)的傳統(tǒng)文化工程。我們集團(tuán)和各個(gè)產(chǎn)品都分別推出了獨(dú)具特色的傳統(tǒng)文化傳承項(xiàng)目，如騰訊音樂旗下QQ音樂在去年聯(lián)手故宮博物院、NEXTIDEA騰訊創(chuàng)新大賽的“古畫會(huì)唱歌”，由QQ音樂聯(lián)合唱作歌手及原創(chuàng)音樂人，以古畫為靈感進(jìn)行歌曲創(chuàng)作，發(fā)行了以“古畫會(huì)唱歌”為名的數(shù)字專輯，并在故宮成功舉辦了音樂會(huì)，受到了行業(yè)和用戶的極大的關(guān)注。

　　另外，騰訊音樂娛樂集團(tuán)于2018年攜手中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)、四川省政府、四川省民委，共同推出了聚焦傳統(tǒng)文化傳承的“新民韻計(jì)劃”，從全國征選極具民族特色的優(yōu)秀歌曲進(jìn)行專家評選，利用國際頂尖音頻技術(shù)品牌DTS和5.1音效技術(shù)全新制作，最終完成了“中國第一張”民族原生態(tài)數(shù)字音樂專輯，將悠久歷史傳統(tǒng)文化與全新現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，并推動(dòng)數(shù)字專輯的全球化發(fā)行，未來通過更多國際音樂文化交流活動(dòng)，將中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行海外輸出。我們希望通過技術(shù)和全新運(yùn)營渠道，賦予傳統(tǒng)文化新的形態(tài)和價(jià)值，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新“聲”。

　　5G會(huì)對文化產(chǎn)業(yè)有哪些新的影響?如何營造一個(gè)更好的發(fā)展環(huán)境，激發(fā)更多的創(chuàng)新和創(chuàng)意?彭迦信認(rèn)為，5G時(shí)代的到來，將推動(dòng)新的智能終端的崛起，同時(shí)也會(huì)衍生出全新的生活方式。

　　其中包括，生產(chǎn)端：5G技術(shù)能夠帶來音樂內(nèi)容創(chuàng)作的革新;傳播端：5G技術(shù)將會(huì)實(shí)現(xiàn)更快的傳輸速度和更多的設(shè)備連接，這將意味著更多音樂消費(fèi)場景的出現(xiàn);也便于流媒體、內(nèi)容音視頻化的分發(fā)和消費(fèi)，連接更多用戶，規(guī)模化更強(qiáng)。企業(yè)端：5G將會(huì)幫助平臺、企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)延展，以及更廣泛音樂價(jià)值實(shí)現(xiàn)的可能。騰訊音樂希望未來為音樂內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴創(chuàng)造更好的發(fā)展條件，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的音樂娛樂體驗(yàn)和更多優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。

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