互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)出版轉(zhuǎn)型奏響知識(shí)服務(wù)強(qiáng)音

　　“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)出版面臨更多的挑戰(zhàn)。我們問(wèn)，出版社有什么樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能走得更遠(yuǎn)；我們問(wèn)，要有什么樣的研發(fā)和營(yíng)銷能力，才能讓讀者對(duì)出版社的內(nèi)容產(chǎn)生源源不斷的需求；我們也在問(wèn)，在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型知識(shí)服務(wù)的過(guò)程中，究竟如何盈利�！边@是上海音樂(lè)出版社社長(zhǎng)、總編輯費(fèi)維耀日前在上海音樂(lè)出版社·大連音樂(lè)教育科技產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園儀式上提出的“三問(wèn)”。

　　在傳統(tǒng)出版單位向知識(shí)服務(wù)商轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，稍顯小眾與專業(yè)的音樂(lè)出版社也在探尋特色發(fā)展路徑。上海音樂(lè)出版社與大連佳音科技有限公司合作打造的音樂(lè)教育科技產(chǎn)業(yè)園與音樂(lè)社會(huì)教育遠(yuǎn)程培訓(xùn)中心，成為音樂(lè)出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的又一創(chuàng)新舉措。在傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)“你中有我、我中有你”的合作過(guò)程中，上音社創(chuàng)建音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)與知識(shí)服務(wù)傳播新業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型路徑日趨明晰。

　　轉(zhuǎn)型知識(shí)服務(wù)

　　音樂(lè)出版大有可為

　　2017年12月，上海市印發(fā)被簡(jiǎn)稱為“文創(chuàng)50條”的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見(jiàn)》，其中提出要借力“互聯(lián)網(wǎng)+”新動(dòng)能，拓展“文化+”新思維。作為上海市的對(duì)口合作城市，2018年大連政府工作報(bào)告中明確指出，全面提升滬連對(duì)口合作水平，實(shí)施一批標(biāo)志性跨區(qū)域合作項(xiàng)目，推進(jìn)滬連合作產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。

　　兩個(gè)城市的利好政策，為上音社與大連佳音“一園一中心”的布局鋪平了道路。中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，則為音樂(lè)出版人帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。

　　據(jù)《2018中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為3470.94億元�！�2017—2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》則顯示，2017年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模突破7000億元，其中在線教育收入達(dá)1010億元。作為數(shù)字教育出版最為活躍的板塊，2017年在線教育產(chǎn)業(yè)收入比2016年翻了兩番。與此同時(shí)，國(guó)民藝術(shù)素養(yǎng)的不斷提高與對(duì)音樂(lè)文化生活日益提升的需求，音樂(lè)教育培訓(xùn)已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模并呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　“隨著我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)特別是音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷提升，以及以知識(shí)服務(wù)為主的在線教育異軍突起，擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和豐富作者資源的音樂(lè)出版在轉(zhuǎn)型知識(shí)服務(wù)以及布局‘互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)教育’上的潛力和優(yōu)勢(shì)得以凸顯。”費(fèi)維耀告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者。

　　在由原國(guó)家新聞出版廣電總局公布的兩批共55家專業(yè)數(shù)字內(nèi)容資源知識(shí)服務(wù)模式試點(diǎn)單位中，上音社作為上海地區(qū)唯一一家出版社入選。不久前，上音社還入選首批ISLI國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用試點(diǎn)單位�！斑@使我們不得不在向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中再提速，以用戶思維作為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)開(kāi)拓音樂(lè)出版產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)，為音樂(lè)愛(ài)好者量身訂制可伴隨一生的音樂(lè)學(xué)習(xí)計(jì)劃�！辟M(fèi)維耀說(shuō)道。

　　音樂(lè)與科技深度融合

　　紙質(zhì)音樂(lè)書(shū)變得有聲有色

　　事實(shí)上，在融合發(fā)展的道路上，上音社的探索從未停止。

　　從產(chǎn)品形態(tài)上看，圖書(shū)+CD、圖書(shū)+DVD，到圖書(shū)+online CD、圖書(shū)+二維碼等形式，讓音樂(lè)圖書(shū)從無(wú)聲走向有聲。

　　從跨媒體合作上看，早在2011年起，上音社就與上海SMG旗下的東方廣播公司經(jīng)典音樂(lè)頻率FM94.7合作，聯(lián)合開(kāi)辦了全國(guó)首檔音樂(lè)出版人的廣播節(jié)目——“音樂(lè)書(shū)屋”，通過(guò)“邊聽(tīng)邊看”的全新閱讀體驗(yàn)，帶動(dòng)了圖書(shū)的銷量。

　　而本次與民營(yíng)科技公司大連佳音的合作，則通過(guò)增加傳統(tǒng)出版內(nèi)容附加值、提升數(shù)字資源開(kāi)發(fā)能力、開(kāi)發(fā)數(shù)字型教材等實(shí)際行動(dòng)，切入“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)教育”。

　　回首兩年多的合作歷程，上音社與大連佳音的成功攜手，與雙方充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的平衡密不可分。費(fèi)維耀表示，上音社擁有的大量鋼琴圖書(shū)和音像制品版權(quán)，以及強(qiáng)大的作者資源，可以幫助大連佳音獲取正規(guī)曲譜的數(shù)字版權(quán)和網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)師資力量。與大連佳音的合作，則將上音社從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物轉(zhuǎn)化為數(shù)字產(chǎn)品，以全新面貌與讀者、用戶見(jiàn)面，實(shí)現(xiàn)了原有出版內(nèi)容價(jià)值的增值與服務(wù)的延伸�！斑@也成為傳統(tǒng)出版與新興技術(shù)在需求與資源整合過(guò)程中，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的基礎(chǔ)所在�！辟M(fèi)維耀說(shuō)道。

　　音樂(lè)與科技的融合，讓紙質(zhì)音樂(lè)書(shū)變得有聲有色，更能與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。目前，上音社與大連佳音合作已推出“看，這本書(shū)可以聽(tīng)”有聲音樂(lè)系列圖書(shū)共49種。這些書(shū)可在大連佳音“快樂(lè)斑馬”APP中實(shí)現(xiàn)分段聽(tīng)、分手聽(tīng)、變速聽(tīng)等功能。結(jié)合大連佳音打造的“鋼琴糾錯(cuò)大師”或“快樂(lè)寶盒”智能硬件，用戶還可以自主識(shí)譜和練習(xí)。

　　長(zhǎng)期從事音樂(lè)教育工作的浙江省特級(jí)教師王家祥十分看好這種合作模式，并將其視為音樂(lè)教育與現(xiàn)代科技結(jié)合的創(chuàng)新典范。他告訴記者，曲譜數(shù)字化是對(duì)紙質(zhì)曲譜的優(yōu)化升級(jí)。音樂(lè)圖書(shū)能看能聽(tīng)，可以使教與學(xué)更加形象、直觀、生動(dòng)，增加了學(xué)習(xí)的趣味性與互動(dòng)性，將有力推動(dòng)音樂(lè)教育的發(fā)展。

　　布局“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)教育”

　　延伸出版產(chǎn)業(yè)邊界

　　兩年來(lái)，上音社與大連佳音在聯(lián)合打擊盜版、有聲音樂(lè)圖書(shū)制作、確立“師資培訓(xùn)認(rèn)證”計(jì)劃等方面的合作持續(xù)深入。在大連高新區(qū)政府的支持下，本次音樂(lè)教育科技產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)園與音樂(lè)社會(huì)教育遠(yuǎn)程培訓(xùn)中心的揭牌，將音樂(lè)出版與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合推向新的臺(tái)階。

　　據(jù)大連佳音科技有限公司董事長(zhǎng)王偉介紹，未來(lái)，雙方將通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新興技術(shù)手段，共同建立中國(guó)音樂(lè)教育新生態(tài)，打造出優(yōu)質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)教育”產(chǎn)品。

　　王偉表示，依托音樂(lè)教育科技產(chǎn)業(yè)園，雙方將加快樂(lè)海咪哆APP在線教育移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)數(shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)+知識(shí)服務(wù)，為用戶提供更多標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的音樂(lè)產(chǎn)品，推送更多權(quán)威性、專業(yè)性的教育服務(wù)。

　　科技改進(jìn)和革新了出版社原有生產(chǎn)方式與服務(wù)，使上音社加速?gòu)膬?nèi)容生產(chǎn)走向知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域。據(jù)悉，上音社將借助樂(lè)海咪哆APP，進(jìn)一步延伸和拓展產(chǎn)業(yè)邊界。

　　“我們將在現(xiàn)有出版物中植入‘一書(shū)一碼’，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，對(duì)各類讀者的購(gòu)買(mǎi)信息進(jìn)行聚合分析和個(gè)性識(shí)別，實(shí)現(xiàn)分眾傳播和精準(zhǔn)推送，在服務(wù)傳統(tǒng)出版的同時(shí)，也能為各類教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供兼具個(gè)性化與實(shí)效性的信息內(nèi)容�！辟M(fèi)維耀表示。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)教育”中，在線課程成為上音社下一步的重點(diǎn)布局之一。記者在采訪中了解到，即將啟動(dòng)的音樂(lè)社會(huì)教育遠(yuǎn)程培訓(xùn)中心作為線上線下互動(dòng)的教育培訓(xùn)平臺(tái)，將動(dòng)員中外專家和學(xué)者，通過(guò)大師班、鋼琴音樂(lè)會(huì)、遠(yuǎn)程直播等精品項(xiàng)目，為社會(huì)普及教育與專業(yè)教育接軌提供豐富的內(nèi)容資源和經(jīng)典課程。

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