互聯網音樂平臺及產品助力音樂產業(yè)創(chuàng)新驅動發(fā)展

網易云音樂APP首頁，提供大量個性化發(fā)現音樂的功能

    近期，一檔《經典詠流傳》節(jié)目刷屏了很多人的朋友圈。當《將進酒》、《苔》、《梁�！愤@些經典作品成為旋律悠揚的音樂，不少觀眾都為之深深感動。與此同時，這個中國首檔大型原創(chuàng)詩詞文化類音樂節(jié)目，也再一次讓音樂行業(yè)體會到“創(chuàng)新”的力量。

    對音樂節(jié)目而言，好的創(chuàng)新方式可以極大地提升其中音樂作品的美譽度與傳播性。而對于整個產業(yè)而言，創(chuàng)新則無疑是驅動整個產業(yè)發(fā)展的強勁動力。如何用創(chuàng)新驅動音樂產業(yè)發(fā)展？它需要的不僅是音樂內容層面的創(chuàng)意與創(chuàng)新，在數字音樂成為我國音樂產業(yè)主要引擎的當下，運用互聯網進行科技創(chuàng)新，在產業(yè)變革中扮演著越來越重要的角色。當然，音樂產業(yè)的科技創(chuàng)新往往不體現為前沿技術的突破，而是體現在音樂產品的功能體驗之中。

    首先，從需求側來看，互聯網科技創(chuàng)新能更好挖掘和滿足用戶的音樂需求。比如，用戶不僅有聽音樂的需求；更有發(fā)現、分享音樂等需求，但此前這些需求卻難以得到很好的滿足，也限制了產業(yè)發(fā)展�；ヂ摼W則為相關創(chuàng)新變革提供了可能。以2013年上線的數字音樂平臺網易云音樂為例，其創(chuàng)新性地使用歌單架構替代當時業(yè)界主流的曲庫架構，并上線獨具特色的評論功能，讓音樂產品天然具有社交屬性和UGC特點，將音樂的發(fā)現與分享嵌入產品內核之中；同時，充分利用最新的大數據技術，為用戶提供精準的個性化推薦服務。

    基于“音樂+社交”戰(zhàn)略，網易云音樂進行了一系列產品創(chuàng)新，很好地滿足了個性化發(fā)現和分享音樂的需求，被用戶譽為“比我女朋友還懂我”的產品。公開信息顯示，網易云音樂曲庫收聽率達80%左右，遠高于國內一般平臺40%左右的平均水平。這些創(chuàng)新無疑助推了該音樂平臺消費需求的增長。

    其次，從供給側看，音樂產業(yè)的長遠發(fā)展，離不開產業(yè)源頭不斷涌現的音樂作品。在華語音樂造血功能阻滯的當前，互聯網科技創(chuàng)新對原創(chuàng)音樂的創(chuàng)作及傳播有不小促進作用。

    2016年11月，網易云音樂推出“石頭計劃”，從推廣、原創(chuàng)作品錄制扶持、演出、贊賞、音樂人指數等七方面為原創(chuàng)音樂人提供全方位扶持。為音樂人開通贊賞，讓其有更多渠道獲得經濟收益；打造音樂人指數，為音樂人自身發(fā)展提供參考……這些扶持原創(chuàng)音樂的舉措，都離不開產品創(chuàng)新的賦能。

    2017年11月，網易云音樂與亞洲數字音樂領導品牌KKBOX達成戰(zhàn)略合作。其中雙方共同上線了“華語速爆新歌”歌單，這一基于歌單功能的創(chuàng)新嘗試同樣對優(yōu)質華語原創(chuàng)音樂的傳播起到了推動作用。女歌手Julia Wu吳卓源的單曲《別哭了》經該歌單一天推廣曝光后，播放量從最初的幾百躍升到幾百萬。

    目前，網易云音樂用戶數超4億，是國內最大的音樂社交平臺；同時，其入駐獨立音樂人超5萬，也是國內最大的獨立音樂人平臺。平臺在滿足用戶需求及助推原創(chuàng)音樂方面的眾多創(chuàng)新，是驅動這一產品自身發(fā)展的重要原因。未來，充分運用互聯網技術理念進行科技創(chuàng)新，無疑將繼續(xù)驅動音樂產業(yè)的變革發(fā)展。

    2018年2月，網易云音樂與騰訊音樂互授版權；3月6日，網易云音樂又與阿里音樂宣布達成版權互授合作。版權開放共享成為行業(yè)共識，如何更進一步通過創(chuàng)新提升用戶體驗和產品競爭力，也成為音樂平臺需要更多考量的事情。

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