哈雷摩托、海南黃花梨家具、匡威球鞋、高檔耳機(jī)和音箱、價(jià)值連城的小提琴、老紅木的二胡和琵琶，還有讓小朋友們無(wú)法抗拒的樂高積木……盡管看似風(fēng)馬牛不相及，但上述這些東西卻出現(xiàn)在了同一個(gè)展會(huì)上。5月8日至10日，“2015北京音樂生活展”在北京展覽館首次舉辦。不同于傳統(tǒng)樂器展，“音樂生活展”是一個(gè)以音樂為主線，集器樂、藝術(shù)、教育、文化于一體的跨界互動(dòng)體驗(yàn)展。正是上述那些毫無(wú)瓜葛的東西組成的“另類”組合，讓觀眾體驗(yàn)到更加豐富多彩的音樂生活方式。

　　什么是“音樂生活展”?

　　本次“北京音樂生活展”是由上海國(guó)際展覽中心有限公司和中國(guó)樂器協(xié)會(huì)主辦，這也是雙方在成功合作推出上海國(guó)際樂器展之后的又一次全新嘗試。許多人也許會(huì)感到疑惑：上海樂器展經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)成為了和法蘭克福、美國(guó)NAMM展并肩的世界三大樂器展之一，可以說(shuō)已經(jīng)非常成功了，為什么還要在北京舉辦一個(gè)全新的“音樂生活展”呢?與上海樂器展相比，“北京音樂生活展”又有什么不同?

　　對(duì)此，中國(guó)樂器協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)曾澤民解釋，二者的定位和功能上都有著明顯的區(qū)別：上海國(guó)際樂器展是一個(gè)面向全球的商貿(mào)平臺(tái)，也是服務(wù)于樂器及相關(guān)行業(yè)的技術(shù)交流平臺(tái)，其功能是引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，助力企業(yè)升級(jí)。而北京音樂生活展是樂器企業(yè)直面目標(biāo)終端的宣傳推廣平臺(tái)，是一個(gè)全新的體驗(yàn)式品牌展、先鋒展，其功能主要是推廣音樂文化、引領(lǐng)音樂生活方式。

　　“通俗點(diǎn)說(shuō)，上海樂器展主要面向?qū)�業(yè)觀眾，主要是樂器生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，比如廠家和琴行。而北京音樂生活展主要面向終端消費(fèi)者，也就是樂器的使用者，比如音樂家和普通用戶。”曾澤民介紹說(shuō)，從展示方式來(lái)說(shuō)，上海樂器展更加注重產(chǎn)品，北京音樂生活展更加注重參與。

　　為什么要辦“音樂生活展”?

　　“音樂和每個(gè)人的生活都密切相關(guān)，作為音樂載體的樂器本應(yīng)融入人們的生活當(dāng)中去，但實(shí)際情況卻并非如此。也許我們大家都有這樣的經(jīng)驗(yàn)：如果想買鋼琴，恐怕大多數(shù)人都不知道該買哪些品牌，古箏、二胡、吉他、小提琴就更不知道了。也就是說(shuō)，如果不是業(yè)內(nèi)人士，一般老百姓對(duì)樂器品牌的認(rèn)知程度并不高�！痹鴿擅穹Q，從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，公眾對(duì)品牌認(rèn)知度低最終導(dǎo)致企業(yè)缺乏忠實(shí)用戶、對(duì)潛在用戶缺乏吸引力。因此，中國(guó)的樂器行業(yè)發(fā)展到今天，打造知名品牌是必由之路。

　　“都知道打造品牌重要，可打造一個(gè)知名品牌談何容易?”曾澤民介紹說(shuō)，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商代理模式、出口企業(yè)缺乏自主品牌，廣告成本過(guò)高等原因造成企業(yè)品牌宣傳力度不夠，這些都限制了樂器品牌知名度的傳播，同時(shí)還有一個(gè)很重要的因素：行業(yè)內(nèi)缺乏一個(gè)直面終端的專業(yè)推廣平臺(tái)�！耙虼耍�我們需要辦一個(gè)全新的展會(huì)。”曾澤民說(shuō)。“北京是全國(guó)的音樂文化中心，這里是全國(guó)最大的音樂聚集地，有全國(guó)數(shù)量最多、水平最高的藝術(shù)團(tuán)體，有全國(guó)數(shù)量最多的各種文藝演出，所以如果要打造一個(gè)直面音樂家、音樂人和音樂愛好者等消費(fèi)終端的多元品牌推廣平臺(tái)，那么它一定要放在北京�！�

　　目標(biāo)明確了之后，“北京音樂生活展”正式提上了日程，但是想要從一個(gè)想法變成現(xiàn)實(shí)，卻并不容易。“這是一個(gè)全新的展會(huì)，我們要給觀眾一種耳目一新的感覺�！弊鳛楸本┮魳飞�活展的具體負(fù)責(zé)人，上海國(guó)際展覽中心有限公司經(jīng)理戎小嫻和她的小伙伴們開始了艱苦的工作。

　　“通過(guò)多年舉辦上海樂器展我們發(fā)現(xiàn)，硬生生的展示、千篇一律的標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)已經(jīng)不能迎合消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的口味了。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的樂器展的觀眾定位都是琴行等專業(yè)觀眾，我們現(xiàn)在做的是一個(gè)面向終端消費(fèi)者的全新展會(huì)，因此把上海的做法簡(jiǎn)單搬過(guò)來(lái)肯定是不行的�！眰鹘y(tǒng)的樂器展，大多都是參展商負(fù)責(zé)各自展臺(tái)的設(shè)計(jì)和搭建，主辦方通常很少干預(yù)，但這次北京音樂生活展卻不同，主辦方投入了更多的精力。展商的邀約、展品的挑選、展臺(tái)風(fēng)格的設(shè)計(jì)和裝修、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的策劃等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要整體考慮，設(shè)計(jì)方案幾經(jīng)修改，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要精益求精，目的都是為了給觀眾更好的體驗(yàn)�！�(與上海展相比)會(huì)有很大的不同，”戎小嫻說(shuō)，“這一定是一個(gè)你完全沒有見過(guò)的展會(huì)�！�

　　“音樂生活展”展些啥?

　　“此次展會(huì)共有五個(gè)不同主題的特色展館，我們希望從不同音樂類型和生活元素出發(fā)，為前來(lái)參觀的觀眾帶來(lái)不一樣的觀展感受�！比中�嫻介紹說(shuō)，此次展會(huì)的五大展館分別是國(guó)風(fēng)、西韻、聽音、樂學(xué)和跨樂。

　　五個(gè)展館各具特色。其中，“國(guó)風(fēng)館”集民族樂器展示、民族器樂演奏、名家大師講座、文人雅集和古典家具陳設(shè)為一體。觀眾除了可以觀賞到“敦煌”、“樂�！薄ⅰ扳x天坊”等知名民族樂器企業(yè)帶來(lái)的精美展品，還可欣賞到茶藝、書畫、香道等傳統(tǒng)文化表演和展示。同時(shí)，“國(guó)風(fēng)館“還安排了“民樂名家講堂”，李祥霆、宋飛、章紅艷、張維良、王中山等眾多民樂名家將在現(xiàn)場(chǎng)品樂論道，優(yōu)秀青年演奏家巫娜、蘇暢、宋心馨、王穎、江洋、王藝、邸揚(yáng)、周藝翔、馨憶室內(nèi)樂團(tuán)等也將現(xiàn)場(chǎng)賞析并演奏經(jīng)典民樂曲目。

　　“跨樂館”融合了眾多國(guó)內(nèi)外頂尖樂器品牌以及生活類品牌，主要包括電子電聲樂器、西樂器、打擊樂器、時(shí)尚音樂消費(fèi)品牌等。在這里，搖滾音樂發(fā)燒友可以看到被奉為“圣品”的吉他音箱之王Marshall的Slash簽名款音箱、Fender的經(jīng)典名琴Telecaster、DW 的1500年橡木定制 Timeless Timberoak 鼓等。此外，哈雷摩托七十年代復(fù)古風(fēng)格的SEVENTY-TWO以及Converse的 Chuck Taylor All Star自定義款球鞋，會(huì)讓更多發(fā)燒友發(fā)出尖叫。

　　一把提琴為何價(jià)值千萬(wàn)美金?量產(chǎn)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)提琴制作工藝的沖擊到底有多大?對(duì)提琴感興趣的朋友，可以在“西韻館”找到答案。本次“音樂生活展”，組委會(huì)特邀了三位頂級(jí)提琴制作大師現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：被國(guó)際提琴制作協(xié)會(huì)授予“國(guó)際提琴制作大師”稱號(hào)的鄭荃除了現(xiàn)場(chǎng)演繹精湛的制琴工藝外，還將展示其個(gè)人經(jīng)典作品。來(lái)自英國(guó)的Florian Leonhard是全球最頂尖的古董名琴鑒定專家之一，也是古董小提琴修復(fù)領(lǐng)域頂尖人物，此次他將帶來(lái)三把單件價(jià)值過(guò)五百萬(wàn)美金的古董提琴進(jìn)行展示，并將在現(xiàn)場(chǎng)講授高超的提琴制作工藝與古董提琴背后的歷史文化。擅長(zhǎng)制作新提琴、巴羅克風(fēng)格樂器和仿古提琴的意大利大師Michele Mecatti也將在“大師工作坊”中展示其高超的技藝。此外，著名小提琴演奏家林朝陽(yáng)和盛中國(guó)也將現(xiàn)身“藝術(shù)沙龍”，為提琴愛好者獻(xiàn)上一場(chǎng)提琴文化的饕餮盛宴。除了提琴，“西韻館”還有鋼琴、口琴、手風(fēng)琴、樂譜書籍、音像制品等組成。

　　“樂學(xué)館”就是秉承“在玩樂中啟蒙，在樂趣中體驗(yàn)”的理念，為大家?guī)��?lái)最新的器樂、語(yǔ)言、益智類教育模式。在去年10月的上海樂器展中，音樂教育版塊已經(jīng)開始注重加強(qiáng)觀眾的參與性與體驗(yàn)性，本次“北京音樂生活展”，這種趨勢(shì)將更加明顯。本次展會(huì)“樂學(xué)館”所呈現(xiàn)的都是具有各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)品牌，比如，以羅蘭電子鼓為基礎(chǔ)，覆蓋全球60多個(gè)多家和地區(qū)的羅蘭數(shù)字音樂教育，全國(guó)最大的少兒現(xiàn)代音樂及打擊樂培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“九拍音樂教育”，源自臺(tái)灣、倡導(dǎo)快樂讀書理念的“力豆教育”以及風(fēng)靡全球的“LEGO樂高教育”等，此外“木色都數(shù)字音樂教育”、美得理“友鼓”系統(tǒng)、THE ONE智能鋼琴等也都將出現(xiàn)在“樂學(xué)館”當(dāng)中。

　　“聽音館”將為追求極致音色的觀眾帶來(lái)不一樣的感官體驗(yàn)。位于聽音館的智能音樂世界體驗(yàn)區(qū)，將會(huì)展示最新、最潮、最炫的音樂智能科技成果。此外，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的 Live House也將呈現(xiàn)精彩演出：重金屬狂人、好歌曲選手項(xiàng)亞蕻，精通多種樂器、融匯各種音樂風(fēng)格歌曲創(chuàng)作的“POP 悟空”戴荃，16歲登上《中國(guó)好歌曲》舞臺(tái)的才女涂議嘉，DW 鼓代言人、中國(guó)好聲音鼓手盧煒以及扭曲機(jī)器樂隊(duì)、CMCB樂團(tuán)、咖啡因樂隊(duì)等，都將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)上熱辣演出。

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