日前，道略演藝產業(yè)研究中心發(fā)布了《2014-2015中國商業(yè)演出票房報告》(以下簡稱《報告》)。盡管這是一份非官方報告，但業(yè)界十分認可。從這份報告可以看出，演出市場經歷2013年的“寒冬”之后正在慢慢恢復，同時，話劇、音樂劇、舞蹈、旅游演出、戲曲等細分市場也呈現(xiàn)出新特點。然而，值得關注的是，兒童劇這個看起來并不“喧嘩”的角色卻不聲不響地走到了市場前列，實現(xiàn)了票房和觀眾數(shù)量24%以上的高速增長。

　　兒童劇趕上了“好時候”

　　根據《報告》顯示，2014年全國兒童劇演出高達10377場，這是國內兒童劇演出首次突破萬場大關，與2013年的7576場相比增長37%;總票房為3.26億元，較2013年增加6400萬元，同比增長24%;觀眾數(shù)量達479.8萬人次，同比增長25%，占全國專業(yè)劇場觀眾數(shù)量(2133萬人次)的22%，僅次于話劇。 在北京兒童藝術劇院股份有限公司總經理董寧看來，兒童劇市場崛起的根本原因在于家長對兒童教育的普遍重視�！翱梢哉f兒童劇是趕上了好時候，現(xiàn)在的兒童家長中‘80后’居多，這部分家長受教育程度比較高，他們對兒童的教育已經不僅僅局限于學業(yè)，而是越來越注重兒童眼界的開闊和文化素養(yǎng)的培養(yǎng)。在每個家庭的溫飽已經不成問題的前提下，家長舍得在兒童身上投資，比如周末出去旅游，看個畫展，看場電影或演出，而在這些文化消費中兒童劇尤其受到孩子的歡迎，需求大了，市場供給量也就上來了�！倍瓕幷f。

　　中國木偶劇院營銷經理李志軍認為，各地重視文化消費也是兒童劇票房增長快的原因之一�！盀榱舜龠M文化消費，各家劇院都推出優(yōu)惠措施，看演出也變得更加方便、便宜，比如自從北京開展文化惠民活動以后，憑文惠卡就可以在中國木偶劇院6折看兒童劇。”李志軍說，由于兒童劇的觀眾群體是家長和孩子，現(xiàn)在親子活動又這么熱，往往一個孩子看演出，全家都跟著一起來，這就帶動了兒童劇觀眾群體數(shù)量的增加。

　　如今，兒童劇演出作為一種寓教于樂的文化消費形式越來越受到家庭的歡迎，加上專業(yè)兒童劇機構市場表現(xiàn)活躍，一些有實力的票務公司、投資機構、話劇團體、雜技團體等非專業(yè)兒童劇機構紛紛加入兒童劇的創(chuàng)作和演出行列中，為兒童劇市場注入新的活力。據統(tǒng)計，2014年國內兒童劇演出團體數(shù)量達到205家，較2013年的107家增長15.2%，其中民營機構129家。

　　用精品原創(chuàng)鑄造品牌

　　隨著一些民營演出機構的加入，他們帶來了更多劇目，讓更多兒童可以接觸到兒童劇演出，但另一方面，由于許多民營演出公司、劇團都是非專業(yè)的，所創(chuàng)作的劇本與表演水平參差不齊，演出質量無法保障。“這使得兒童劇市場非�；靵y�！崩钪拒娬f。

　　在這種“活潑而又混亂”的現(xiàn)狀下，一批演出精品兒童劇目的團體成長起來，諸如中國木偶劇院、北京丑小鴨卡通藝術團、小橙堡兒童藝術劇團等制作機構開始形成固定品牌。《報告》顯示，2014年，國內11家品牌演出團體演出兒童劇7723場，占比74.4%。 北京丑小鴨卡通藝術團有限公司董事長李平說，現(xiàn)在很多劇目都以游戲、動漫、童書、童話等改編題材為主，但真正打造自己的品牌還要靠自身原創(chuàng)，深挖傳統(tǒng)民族文化內涵�！案木幙赡苁菬o奈之舉，作為一個民營院團，有時候沒有足夠的力量來宣傳一部全新的兒童劇。但從2010年在北京有了固定劇場之后，我們80%以上的劇目都是原創(chuàng)且含有民族文化的�，F(xiàn)在，我們又把中國的成語故事搬上了舞臺，分成了認真篇、學習篇等好幾類，比如為了培養(yǎng)孩子的耐性，我們創(chuàng)作了拔苗助長、鐵棒磨成針等劇目，用這些傳統(tǒng)的文化藝術來啟迪孩子智慧。”李平說。

　　董寧也表示，北京兒童藝術劇院也一直堅持原創(chuàng)的的理念，“即便是改編一些版權作品，我們也盡量做的跟原作品不同，比如巴啦啦小魔仙系列的兩部兒童劇，我們跟版權方談的時候就要求，只借用原作品的名字和里面人物的角色，具體故事都由我們自己編寫�！�

　　市場遠未飽和 空白點多

　　在去年兒童劇市場票房高增長的背后，像北上廣的一批品牌兒童藝術院團的貢獻最大�！秷蟾妗凤@示，2014年北京兒童演出票房占比達32.4%，北上廣合計占比為51.9%，其中，北京兒童劇演出比去年增加1404場。在一線城市兒童劇市場迅猛發(fā)展的帶動下，二三線城市兒童劇市場也開始發(fā)力。去年，山東省兒童劇演出增加254場，在二三線城市中兒童劇演出超過200場的城市有4個，其中西安高達323場。

　　業(yè)內人士認為，二三線城市兒童劇市場的升溫一方面得益于地方性兒童演出藝術團的增加，另一方面也得益于北上廣優(yōu)秀兒童藝術團體巡演的帶動。根據小橙堡兒童藝術劇團負責人胡梁子介紹，2014年小橙堡在二三線城市演出達931場，是一線城市演出數(shù)量的13倍。

　　盡管市場開始升溫，但這些二三線城市兒童劇市場還有許多空白點�！艾F(xiàn)在地級市的兒童劇演出基本上是省里的一些下鄉(xiāng)工程承擔，一線兒童劇團還是非常少。所以我們現(xiàn)在在全國9個省份的省會都成立了固定劇場，想讓這些固定劇場輻射到地級市再輻射到縣城�！崩钇秸f。

　　北京兒童藝術劇院市場營銷人員許累鋒說，他們去年到青島、蘇州、無錫等各地巡演將近300場，其中大部分是商業(yè)演出，但也有部分公益性演出�！霸诮洕�比較發(fā)達的城市觀眾上座率還可以，但在一些欠發(fā)達城市，很多家長都不知道兒童劇是什么，在這些地方基本上都是做公益性演出，也算是培養(yǎng)觀眾�！痹S累鋒說。

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