互聯(lián)網(wǎng)摧毀了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)，取而代之的是數(shù)字音樂。數(shù)字音樂時代，脫離唱片、磁帶等音樂載體的限制，人們可以自由開啟互聯(lián)網(wǎng)的分享、下載模式。在音樂產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮中，各大音樂巨頭紛紛擴展版權(quán)領(lǐng)域，打造自己的“護城河”。同時，新資本的注入、新模式的誕生，也為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入無限生機與活力。

　　傳統(tǒng)音樂顛覆 唱片漸行漸遠(yuǎn)

　　2011年，SONY唱片公司宣布關(guān)閉其位于美國新澤西施州的大型CD光盤生產(chǎn)廠。作為全球最大的光盤生產(chǎn)廠之一，它的月產(chǎn)量最高達(dá)1800萬張。這家有著50多年運營史的CD生產(chǎn)廠的關(guān)閉標(biāo)志著傳統(tǒng)唱片工業(yè)的徹底消亡。

　　無論是最早的蠟盤唱片、黑膠唱片，還是到后來的卡帶、CD，傳統(tǒng)音樂都無一例外地依附于固定的實物載體。2013年，英國老牌唱片零售商HMV公開申請破產(chǎn)，這家?guī)缀跖c唱片共同誕生的老店也近乎消亡。HMV的破產(chǎn)意味著傳統(tǒng)音樂的實物載體模式被顛覆。我們身邊，過去隨處可見的磁帶店、CD店也漸行漸遠(yuǎn)，幾乎消失得無影無蹤。

　　如今，以唱片、磁帶為載體的音樂以數(shù)字形式存儲。人們獲取音樂的渠道越來越多樣化，欣賞音樂的途徑越來越多元化。對此，滾石移動CEO李敬表示，從音樂的創(chuàng)作、制作，到音樂的發(fā)行、傳播，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊是全方位的。

　　數(shù)字音樂興起 版權(quán)意識覺醒

　　互聯(lián)網(wǎng)摧毀了傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)，取而代之的是數(shù)字音樂。數(shù)字音樂時代，音樂載體不再以實物形式出現(xiàn)。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)自由地下載、復(fù)制、分享音樂。打開手機，QQ、酷狗、多米、蝦米等眾多音樂App一應(yīng)俱全，各大音樂平臺會在第一時間將新歌推送至用戶的手機客戶端。一首新歌，從出版發(fā)行到進入廣大聽眾視野，整個過程幾乎同步。

　　其實，網(wǎng)絡(luò)是音樂的一個新載體。在這個新載體中，分享、下載的自由、無序必然會引發(fā)版權(quán)的失控。近來，QQ音樂等各大巨頭在進行維權(quán)，共同打擊盜版的同時，也都時刻不忘擴張自己的版權(quán)領(lǐng)域，打造自己的“護城河”。薛永峰表示，隨著市場競爭日益激烈，版權(quán)將成為取得市場份額的有力武器。因此，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的版權(quán)之爭是必然的。

　　音樂行業(yè)的版權(quán)意識已經(jīng)開始覺醒。繼2013年阿里巴巴實現(xiàn)對蝦米網(wǎng)、天天動聽的戰(zhàn)略收購，快速完成其在音樂市場的布局后，2014年6月，它又一舉拿下了第三季《中國好聲音》的獨家音樂版權(quán);2014年9月，QQ音樂與杰威爾音樂、英皇國際、華誼兄弟音樂等唱片公司達(dá)成合作協(xié)議，并在移動端新增了獨家板塊;而百度音樂也與環(huán)球、華納、索尼、滾石等多家音樂版權(quán)方簽署了版權(quán)合作協(xié)議。

　　奇大音樂負(fù)責(zé)人許環(huán)良說：“創(chuàng)作的動力歸根到底是回報，如果創(chuàng)作者的創(chuàng)意和努力成果不能得到合理回報，他們只能以雷人的方式來嘩眾取寵�！睌�(shù)字音樂版權(quán)保護進程的推進是在為中國付費數(shù)字音樂打基礎(chǔ)，與此同時，用戶付費意識也在逐漸提升。最終，創(chuàng)作者的利益會得到充分保護，這是音樂創(chuàng)作高品質(zhì)的保障。

　　跨界融合時代 新玩法現(xiàn)活力

　　近年來，音樂產(chǎn)業(yè)的盈利模式逐漸明晰，吸引了其它行業(yè)金融資本紛紛涌入。其中，有恒大斥資成立內(nèi)地最大的音樂公司;有阿里巴巴對天天動聽、蝦米網(wǎng)進行注資并購;也有華納與騰訊QQ之間開展深度合作。此外，據(jù)娛樂工廠的CEO張巍、合伙人張穎介紹，之前，他們已就如何將資本合理注入音樂市場展開探討，下一步會將資金投入音樂產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合。

　　文化產(chǎn)業(yè)大跨界的背景之下，音樂行業(yè)中初見端倪的跨界融合將是必然趨勢，并為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的生命力。以華納和騰訊QQ的合作為例，QQ音樂可以充分利用華納音樂的優(yōu)質(zhì)資源，并通過自己的娛樂平臺和社區(qū)進行推廣。如此以來，QQ音樂在為聽眾提供豐富的正版優(yōu)質(zhì)音樂服務(wù)的同時，也推動了華納數(shù)字音樂的商業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)雙方間的互利共贏。

　　互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了音樂的傳播、創(chuàng)作、錄音制作，未來，它的目標(biāo)是對音樂現(xiàn)場演出進行“顛覆”。李敬說：“目前，中國的演出市場是個畸形的偽市場。一方面是高票價與國民收入不相吻合，另一方面表現(xiàn)為眾多有才華的新人沒有演出機會�！贝饲�，羽泉、汪峰分別與互聯(lián)網(wǎng)合作推出的網(wǎng)絡(luò)直播演唱會將是一個新模板，它開啟了線上音樂發(fā)展的新模式。隨著未來視聽技術(shù)的發(fā)展，線上音樂直播將會突破音樂會現(xiàn)場性、互動性的限制，那時，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺能為歌迷們帶來更生動的用戶體驗。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂與眾多產(chǎn)業(yè)的跨界融合大戲必將精彩紛呈，隨著新資本的注入，新模式的推動，我國音樂產(chǎn)業(yè)終將展現(xiàn)它的無限發(fā)展?jié)撃堋?/p>

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