音樂(lè)培訓(xùn)按非學(xué)科類管理 音樂(lè)類教育機(jī)構(gòu)看到曙光
7月30日,教育部網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步明確義務(wù)教育階段校外培訓(xùn)學(xué)科類和非學(xué)科類范圍的通知。
文件顯示:在開(kāi)展校外培訓(xùn)時(shí),道德與法治、語(yǔ)文、歷史、地理、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)(英語(yǔ)、日語(yǔ)、俄語(yǔ))、物理、化學(xué)、生物按照學(xué)科類進(jìn)行管理。對(duì)涉及以上學(xué)科國(guó)家課程標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行的校外培訓(xùn),均列入學(xué)科類進(jìn)行管理。
在開(kāi)展校外培訓(xùn)時(shí),體育(或體育與健康)、藝術(shù)(或音樂(lè)、美術(shù))學(xué)科,以及綜合實(shí)踐活動(dòng)(含信息技術(shù)教育、勞動(dòng)與技術(shù)教育)等按照非學(xué)科類進(jìn)行管理。
也就是說(shuō),音樂(lè)培訓(xùn)將按非學(xué)科類進(jìn)行管理,不會(huì)像學(xué)科類培訓(xùn)一樣遭受“滅頂之災(zāi)”。
01、政策出臺(tái)后,鋼琴股暴漲
受上述政策影響,教育股股價(jià)斷崖式暴跌,好未來(lái)、高途等公司股價(jià)跌至個(gè)位數(shù),新東方更是跌破2美元。
與之形成鮮明對(duì)比的是,一些音樂(lè)教育相關(guān)上市公司的股價(jià)出現(xiàn)大漲現(xiàn)象。
以海倫鋼琴為例,7月28日晚間,海倫鋼琴公告稱,公司股票交易價(jià)格連續(xù)三個(gè)交易日內(nèi)收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)30%。
7月29日,海倫鋼琴再度漲停,報(bào)收10.87元,近四個(gè)交易日該股累計(jì)漲幅達(dá)54%。
7月30日,海倫鋼琴尾盤再封漲停,報(bào)收13.04元,成交額8.75億。近5個(gè)交易日4次收獲20%漲停,累計(jì)漲幅高達(dá)90.92%。
另一邊,珠江鋼琴也在近4個(gè)交易日收獲兩個(gè)漲停板,累計(jì)漲幅27.33%。期間雖然珠江鋼琴發(fā)布公告稱:藝術(shù)教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比不大,仍未擋住資金面的熱情。
雖然“兩個(gè)鋼琴”的漲幅出乎意料,但或許是校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型方向的其中一個(gè)映射。
02、素質(zhì)教育變熱門賽道,音樂(lè)教育將因此獲益?
在雙減政策落地之后,庫(kù)客音樂(lè)首席執(zhí)行官高輝也向媒體表示:過(guò)去要和其他教育“搶”時(shí)間,現(xiàn)在難度降低了,因?yàn)檎邔?duì)學(xué)科類校外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的上市融資、培訓(xùn)收費(fèi)、培訓(xùn)范圍時(shí)長(zhǎng)等出臺(tái)嚴(yán)格規(guī)定,學(xué)生的時(shí)間留給了素質(zhì)教育。
所以,對(duì)于音樂(lè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),雙減政策之后,學(xué)生可能會(huì)有更充裕的時(shí)間接受音樂(lè)培訓(xùn)。
樂(lè)器類素質(zhì)教育普遍被認(rèn)為并非孩子教育過(guò)程中的剛需,或許在低幼階段會(huì)作為興趣進(jìn)行培養(yǎng),但隨著孩子進(jìn)入K12階段,音樂(lè)類教育產(chǎn)品便不會(huì)被經(jīng)常提及。
直到近兩年,根據(jù)教育部的意見(jiàn),到2022年力爭(zhēng)全覆蓋,全面實(shí)行美育中考,同時(shí)將美育納入高中階段學(xué)?荚囌猩浫∮(jì)分科目,這開(kāi)始讓一些音樂(lè)類教育機(jī)構(gòu)看到了曙光。
今年,雙減政策的出臺(tái),也間接在短期之內(nèi)為現(xiàn)有的音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)爭(zhēng)取到更多的時(shí)間。
但同時(shí),音樂(lè)教育賽道的競(jìng)爭(zhēng)也可能因此加劇。對(duì)于現(xiàn)有教育行業(yè)的生存問(wèn)題,已經(jīng)有相關(guān)人員表示:“音樂(lè)教育由于學(xué)員年齡有重疊、先前已有資金投入等優(yōu)勢(shì),成為不少K12巨頭轉(zhuǎn)型的選項(xiàng)之一!
所以在今年教育市場(chǎng)風(fēng)波的檔口,各家K12企業(yè)正在尋找新方向,素質(zhì)教育成為了重點(diǎn)押注的賽道。庫(kù)客音樂(lè)抓緊布局,宣布KUKEY音樂(lè)AI課已進(jìn)入全國(guó)4000所幼兒園音樂(lè)素質(zhì);新東方、猿輔導(dǎo)組建了素質(zhì)教育團(tuán)隊(duì),加大投入力度;斑馬也正在加大力度,上線音樂(lè)等素質(zhì)教育科目,未來(lái)將在音樂(lè)培訓(xùn)上面發(fā)力…
“隨著K12教育的戰(zhàn)火愈演愈烈,獲客成本激增,讓部分企業(yè)也開(kāi)始關(guān)注音樂(lè)等素質(zhì)教育垂直賽道!痹贙12受到強(qiáng)監(jiān)管的當(dāng)下,音樂(lè)教育將受到更多的重視。
03、音樂(lè)教育或?qū)⒂瓉?lái)更強(qiáng)的監(jiān)管
看起來(lái)音樂(lè)教育行業(yè)在這場(chǎng)“雙減運(yùn)動(dòng)”中可以享受到一些政策的“紅利”,但這個(gè)大趨勢(shì)之外,音樂(lè)教育或許會(huì)迎來(lái)更強(qiáng)的監(jiān)管。
目前,音樂(lè)教育中又主要分為聲樂(lè)和器樂(lè)培訓(xùn)兩大塊,這其中就會(huì)涉及到線上線下的教學(xué)機(jī)構(gòu)、陪練機(jī)構(gòu)、學(xué)生人群等各個(gè)板塊。從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看,不管是聲樂(lè)還是器樂(lè)培訓(xùn),“混亂”依然是不容忽視的一個(gè)問(wèn)題。
所以,在K12賽道之外,政策也將根據(jù)現(xiàn)有的狀況,對(duì)音樂(lè)教育市場(chǎng)開(kāi)展一些規(guī)范化指引:
第一,不具備資質(zhì)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將被依法查處!兑庖(jiàn)》第13條提到,對(duì)非學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu),各地要區(qū)分體育、文化藝術(shù)、科技等類別,明確相應(yīng)主管部門,分類制定標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格審批。依法依規(guī)嚴(yán)肅查處不具備相應(yīng)資質(zhì)條件、未經(jīng)審批多址開(kāi)展培訓(xùn)的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
第二,收費(fèi)、廣告、反壟斷等方面監(jiān)管將迎來(lái)更強(qiáng)的監(jiān)管。在《意見(jiàn)》的第28條也提到,市場(chǎng)監(jiān)管部門要做好非學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)登記工作和校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收費(fèi)、廣告、反壟斷等方面監(jiān)管工作,加大執(zhí)法檢查力度,會(huì)同教育部門依法依規(guī)嚴(yán)肅查處違法違規(guī)培訓(xùn)行為。
可以預(yù)見(jiàn)的是,即將開(kāi)始的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)清查整治力度與廣度將是空前的,自學(xué)齡前到高中所有類型的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都會(huì)受此影響。
而我國(guó)音樂(lè)培訓(xùn)市場(chǎng)在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi),可能會(huì)經(jīng)歷一些改變。音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)目前能做的,首先就是盡可能地規(guī)范化運(yùn)作,其次才是抓緊布局,以應(yīng)對(duì)K12巨頭入局可能帶來(lái)的一些競(jìng)爭(zhēng)沖擊。
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