被“雪藏”20年后 寶麗金即將在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重啟

8月16日，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)宣布，公司在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)迎來(lái)重大調(diào)整，推出全新的“多廠牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略”——?dú)W美樂(lè)壇“頂流”廠牌Republic唱片、見(jiàn)證華語(yǔ)流行音樂(lè)百年歷史的EMI唱片、半個(gè)世紀(jì)以來(lái)粵語(yǔ)流行經(jīng)典代名詞寶麗金唱片，與環(huán)球音樂(lè)中國(guó)一起，以獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)。

此舉意味著，被收購(gòu)20年后，眾多樂(lè)迷心目中難以逾越的經(jīng)典——寶麗金和EMI兩個(gè)“老字號(hào)”，即將在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)重啟。同時(shí)也意味著，在全球“三大”唱片公司中，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)也成為首個(gè)在中國(guó)推行多廠牌的運(yùn)營(yíng)者。

曾經(jīng)

寶麗金成為粵語(yǔ)經(jīng)典代名詞

寶麗金（PolyGram）是1999年以前世界上最著名、規(guī)模最大的唱片公司，也是到目前為止世界上最悠久的唱片公司，以擁有高知名度歌手、藝術(shù)家和高質(zhì)量的音樂(lè)而聞名全球。過(guò)去半個(gè)世紀(jì)，寶麗金先后將鄧麗君、許冠杰、張學(xué)友、譚詠麟、陳慧嫻、黎明、張國(guó)榮等歌手?jǐn)埲肫煜�，其唱片成為粵語(yǔ)經(jīng)典的代名詞，書寫了一段華語(yǔ)流行音樂(lè)的傳奇歷史。對(duì)于很多70后、80后的歌迷來(lái)說(shuō)，寶麗金的歌曲陪伴了他們的青春歲月，也治愈、溫暖過(guò)他們的悠悠歲月。

現(xiàn)在

致力于發(fā)掘本土唱作人/歌手加盟

在全新的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)下，各廠牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，分別組建A&R（發(fā)掘、訓(xùn)練歌手的部門）和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立開(kāi)展藝人簽約與企劃、音樂(lè)制作宣發(fā)等業(yè)務(wù)。四大廠牌都將向環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官?gòu)埶奢x匯報(bào)工作。

據(jù)介紹，環(huán)球音樂(lè)旗下四大廠牌中——Republic唱片中國(guó)旗下會(huì)集了包括泰勒·斯威夫特、愛(ài)莉安娜·格蘭德、德雷克、威肯、波茲·馬龍等在全球范圍內(nèi)大獲成功的流行歌手。Republic唱片可謂是國(guó)際流行音樂(lè)領(lǐng)域的“頂流”，在過(guò)去十年Billboard的全球音樂(lè)廠牌排行榜上，Republic唱片7次名列第一。

環(huán)球音樂(lè)中國(guó)繼續(xù)作為環(huán)球音樂(lè)的中國(guó)旗艦廠牌，會(huì)集了當(dāng)前國(guó)內(nèi)最受歡迎的流行音樂(lè)人，包括2020年取得亮眼成績(jī)的兩位新晉音樂(lè)人——陳立農(nóng)和楊蕓晴。此外，環(huán)球音樂(lè)的古典音樂(lè)和爵士樂(lè)分支也備受推崇，不僅擁有歷史悠久的古典音樂(lè)廠牌德意志留聲機(jī)和笛卡，還簽約了多位中國(guó)本土的頂尖古典音樂(lè)人，包括郎朗、王羽佳、楊雪霏、吉娜·愛(ài)麗絲、蔡程昱、王弢等。

至于EMI唱片，擁有上百年歷史，可以說(shuō)見(jiàn)證了華語(yǔ)流行音樂(lè)的發(fā)展史。而寶麗金唱片在內(nèi)地重啟后，將致力于發(fā)掘本土唱作人/歌手加盟，與譚詠麟、陳慧嫻、盧冠廷、陳慧琳等實(shí)力音樂(lè)人成為同門。文/本報(bào)記者壽鵬寰

專訪

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有著巨大潛力

北青報(bào)：從過(guò)去15年來(lái)以單一的“環(huán)球音樂(lè)”品牌運(yùn)營(yíng)的模式，轉(zhuǎn)型為四大廠牌并行的架構(gòu)，是基于什么考慮？

張松輝：實(shí)施“多廠牌戰(zhàn)略”，符合環(huán)球音樂(lè)在全球的運(yùn)營(yíng)策略，是音樂(lè)廠牌國(guó)際化的一次本土嘗試。環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)旗下會(huì)集了眾多全球最具標(biāo)志性意義的唱片廠牌，例如Republic、 Interscope Geffen A&M、Capitol、EMI……環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)在全球市場(chǎng)，一直是以多廠牌的方式運(yùn)營(yíng)的。

EMI、寶麗金這兩個(gè)廠牌，最早是在外資唱片公司的全球布局下得以進(jìn)入華語(yǔ)流行音樂(lè)市場(chǎng)，并且在本土市場(chǎng)生根發(fā)芽，成為華語(yǔ)音樂(lè)歷史上不可或缺的一部分。

在中國(guó)，環(huán)球音樂(lè)過(guò)去15年一直是以“環(huán)球音樂(lè)中國(guó)”這個(gè)單一的品牌運(yùn)營(yíng)。此次推出“多廠牌運(yùn)營(yíng)”戰(zhàn)略，對(duì)環(huán)球音樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)而言，確實(shí)是一個(gè)非常重大的轉(zhuǎn)型，我認(rèn)為是面對(duì)快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)的積極反饋和主動(dòng)適應(yīng)。

北青報(bào)：當(dāng)下中國(guó)流行音樂(lè)的發(fā)展在您看來(lái)有怎樣的特征？

張松輝：根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)2020年度報(bào)告，中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)位居全球第7，在全球排名前20的市場(chǎng)里，增長(zhǎng)速度位居全球第2。其中，流媒體的收入規(guī)模已經(jīng)位列全球第4。毋庸置疑，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

另外，中國(guó)的音樂(lè)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一系列獨(dú)有的特點(diǎn)，例如：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)高度發(fā)達(dá)、正版化和用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸成熟，本土原創(chuàng)音樂(lè)作品數(shù)量井噴，音樂(lè)類綜藝持續(xù)火爆，年輕人對(duì)音樂(lè)的消費(fèi)需求巨大等。

啟動(dòng)“經(jīng)典回潮”推廣企劃

北青報(bào)：如何把握這樣的市場(chǎng)機(jī)遇？未來(lái)環(huán)球的多廠牌運(yùn)營(yíng)將采取怎樣的戰(zhàn)略？

張松輝：如何把握這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，對(duì)我們而言最核心的就是加大對(duì)本土藝人和音樂(lè)內(nèi)容的發(fā)掘、打造和推廣。此次環(huán)球音樂(lè)全新發(fā)布的三個(gè)廠牌，都將以簽約中國(guó)內(nèi)地藝人為主。通過(guò)對(duì)運(yùn)營(yíng)架構(gòu)的調(diào)整，我們將集結(jié)環(huán)球音樂(lè)的最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)和國(guó)際化資源，以期為中國(guó)本土的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人們提供專業(yè)、全面和差異化的服務(wù)，希望更多的本土音樂(lè)人加入環(huán)球音樂(lè)旗下。

北青報(bào)：寶麗金唱片和EMI唱片曾在華語(yǔ)流行音樂(lè)史上鑄就了很多傳奇和輝煌，在新時(shí)代背景下，這兩大廠牌是否能再續(xù)傳奇？

張松輝：在內(nèi)地市場(chǎng)啟動(dòng)寶麗金和EMI兩個(gè)經(jīng)典的“老字號(hào)”，因?yàn)檫@兩個(gè)廠牌都是眾多樂(lè)迷心目中難以逾越的經(jīng)典，這兩個(gè)廠牌背后的那些傳奇音樂(lè)人和經(jīng)典曲庫(kù)，比方說(shuō)鄧麗君、Beyond等，直到今天仍然在流媒體平臺(tái)上被數(shù)以億計(jì)的聽(tīng)眾點(diǎn)播。

重新推出這兩個(gè)經(jīng)典廠牌，在我們看來(lái)更多地意味著機(jī)會(huì)，不僅是如何復(fù)興經(jīng)典，更重要的尋找到年輕一代的音樂(lè)人，能夠傳承兩個(gè)廠牌所代表的創(chuàng)造力和藝術(shù)性。

伴隨這兩個(gè)廠牌正式在內(nèi)地市場(chǎng)落地，我們將會(huì)成立專職的A&R和市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，一方面兩個(gè)唱片的團(tuán)隊(duì)將啟動(dòng)一系列“經(jīng)典回潮”的推廣企劃，特別是面向年輕一代用戶推廣、介紹那些經(jīng)典的曲庫(kù)；另一方面，更重要的，是發(fā)掘新人，尋找能夠代表當(dāng)下的全新音樂(lè)表達(dá)。這才是對(duì)兩個(gè)經(jīng)典廠牌最好的傳承和發(fā)展。

寶麗金明星

1999年，美國(guó)環(huán)球唱片集團(tuán)收購(gòu)了寶麗金，此后基本沒(méi)有再作為獨(dú)立廠牌運(yùn)作。最近一次的出現(xiàn)，是在2013年4月，歌手陳慧嫻在香港宣布重新回歸香港環(huán)球唱片，環(huán)球?yàn)殛惢蹕固貏e重建“寶麗金”。

“寶麗金”的70年代：鄧麗君、許冠杰、泰迪·羅賓、關(guān)菊英、陳秋霞

“寶麗金”的80年代：張學(xué)友、譚詠麟、陳慧嫻、草蜢、達(dá)明一派

“寶麗金”的90年代：張學(xué)友、黎明、陳慧嫻、周慧敏、關(guān)淑怡

“寶麗金”的另一塊寶——新藝寶：王菲、張國(guó)榮、Beyond

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