江西上饒星云音樂(lè)節(jié)落幕  回歸的音樂(lè)、遠(yuǎn)方與田野

　　7月11日，江西上饒葛仙村度假區(qū)的星云音樂(lè)節(jié)落下帷幕。為了聽(tīng)歌手樸樹(shù)的現(xiàn)場(chǎng)演唱，張?jiān)略缭缬喥睆暮贾葳s到上饒。星云音樂(lè)節(jié)吸引了2萬(wàn)多名樂(lè)迷來(lái)到這里，其中35%的人和張?jiān)乱粯觼?lái)自外省。

　　“景區(qū)共900多間客房，700多間被樂(lè)迷提前預(yù)訂。算上600多萬(wàn)元的票務(wù)收入，這場(chǎng)音樂(lè)節(jié)共計(jì)為度假區(qū)帶來(lái)了上千萬(wàn)元營(yíng)收�！宾伟钗穆谩じ鹣纱宥燃賲^(qū)品牌經(jīng)理李艷東說(shuō)，借助有影響力的音樂(lè)節(jié)和知名樂(lè)手，葛仙村打開(kāi)了品牌推廣之路。

　　詩(shī)、音樂(lè)、遠(yuǎn)方與田野，這些元素組成了音樂(lè)節(jié)。近幾年，音樂(lè)節(jié)已躋身年輕人最喜愛(ài)的演出方式之一，也成為地方刺激消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。

　　文帶旅

　　“今年‘五一’假期，我們?cè)谌f(wàn)寧舉辦的‘2021海南·萬(wàn)寧日月灣M_DSK音樂(lè)節(jié)’，有97%的觀眾來(lái)自外省，粗略測(cè)算可以給當(dāng)?shù)貛��?lái)2億元的消費(fèi)收入�！蹦Φ翘炜崭笨偛脧埩埓T說(shuō)，擁有十余個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌的摩登天空每年會(huì)在全國(guó)舉辦三四十場(chǎng)大型音樂(lè)會(huì)。

　　張翀碩提供的數(shù)據(jù)顯示，每100元音樂(lè)節(jié)消費(fèi)可以帶來(lái)11倍音樂(lè)節(jié)之外的消費(fèi)。此前，摩登天空在北京舉辦的草莓音樂(lè)節(jié)，也有76%觀眾來(lái)自北京之外。

　　張翀碩說(shuō)，摩登天空舉辦音樂(lè)節(jié)主要有三種形式，一是以摩登天空為主辦方自行投資主辦，二是景區(qū)投資，三是政府通過(guò)以獎(jiǎng)代補(bǔ)的形式參與。

　　6月12日，長(zhǎng)沙舉辦了草莓音樂(lè)節(jié)；同一天，江蘇溧陽(yáng)舉辦了迷笛音樂(lè)節(jié)；7月，成都將舉辦2021成都M_DSK音樂(lè)節(jié)，沈陽(yáng)將舉辦千鯨音樂(lè)節(jié)，貴陽(yáng)將舉辦CallOut音樂(lè)節(jié)……音樂(lè)節(jié)逐漸擺脫了“小眾”“搖滾”的標(biāo)簽。對(duì)于樂(lè)迷而言，看演出不再是唯一目的；對(duì)游客而言，目的地也不再只有景點(diǎn)，而是可以探索更多玩法與可能性。音樂(lè)節(jié)所展現(xiàn)出的精神價(jià)值與社交屬性，使之成為年輕人的娛樂(lè)高地，在目前的“音樂(lè)節(jié)+”形態(tài)中，為期2至3天的音樂(lè)節(jié)吸引著全國(guó)各地的音樂(lè)愛(ài)好者，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　北京印主題旅居創(chuàng)想文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人于浩仍記得，2014年他開(kāi)始在地產(chǎn)圈推廣音樂(lè)節(jié)時(shí)，需要花大量時(shí)間介紹音樂(lè)節(jié)這種形式以及摩登天空這樣的頭部公司。

　　“當(dāng)時(shí)，旅游地產(chǎn)需要大量文化內(nèi)容，但是大家對(duì)音樂(lè)節(jié)又不夠了解�！庇诤普f(shuō)，如今，音樂(lè)節(jié)帶來(lái)了充滿(mǎn)朝氣的年輕消費(fèi)群體和巨大客流量，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)賦能。

　　李艷東說(shuō)，景區(qū)8月份還將舉辦一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，舉辦這兩場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的目標(biāo)很明確：吸引省外游客、打開(kāi)長(zhǎng)三角市場(chǎng)。

　　線上融

　　2020年，一種全新的音樂(lè)節(jié)形式又進(jìn)入公眾視野：線上音樂(lè)節(jié)。

　　受疫情影響，摩登天空的草莓音樂(lè)節(jié)第一次在B站以免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)直播的方式跟公眾見(jiàn)面，并被賦予新的名字：“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”。

　　“有‘宅在家里觀看/演出草莓音樂(lè)節(jié)’的意思。當(dāng)時(shí)線下演出集體停擺，我們就想要做點(diǎn)什么，比如組織音樂(lè)人走進(jìn)直播間。這個(gè)方案從想法到落地僅花了40多個(gè)小時(shí)，有70余組明星歌手參與直播演出，持續(xù)了5天。”張翀碩表示。

　　上線40分鐘以后，“宅草莓”在線觀看人數(shù)已過(guò)100萬(wàn)，5天觀看節(jié)目總?cè)舜芜_(dá)到567萬(wàn)人次。

　　這是摩登天空首次大規(guī)模將線下演出內(nèi)容搬至線上。除了草莓的變化之外，網(wǎng)易云音樂(lè)也推出“云村臥室音樂(lè)節(jié)”；首月累計(jì)觀看人數(shù)超1600萬(wàn)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超2198萬(wàn)分鐘，累計(jì)彈幕互動(dòng)685萬(wàn)條。

　　去年國(guó)慶假期，一場(chǎng)主題為“Forever Young”的草坪音樂(lè)節(jié)在�？谂e辦�！拔覀冃麄鞯姆绞�、所覆蓋的平臺(tái)及覆蓋的人群都是針對(duì)18歲至28歲的年輕群體�！背修k方天臺(tái)娛樂(lè)負(fù)責(zé)人田騰說(shuō)，此次音樂(lè)節(jié)首次以“線上短視頻+網(wǎng)紅直播+線下音樂(lè)節(jié)+地方文化特色”的形式，讓全國(guó)各地的年輕人對(duì)�？谟幸粋�(gè)更直接、更全面的了解。

　　音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕前，十幾名達(dá)人主播先期抵達(dá)�？�，采用直播和短視頻的形式，打卡海口景點(diǎn)、推介吃喝玩樂(lè)�！癋orever Young”�？谝魳�(lè)節(jié)和“愛(ài)在�？凇眱蓚�(gè)話題的全網(wǎng)總曝光量過(guò)億。

　　“以前是線下帶動(dòng)線上，現(xiàn)在是線上反哺線下�！�互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的音樂(lè)節(jié)與傳統(tǒng)音樂(lè)節(jié)最大的不同在于從前期的策劃、籌備、預(yù)熱到演出、收官，全程融入互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)營(yíng)造熱點(diǎn)、吸引關(guān)注到最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。”田騰說(shuō)，未來(lái)的音樂(lè)節(jié)應(yīng)該讓用戶(hù)全程參與，甚至在某種程度上對(duì)演出的內(nèi)容和形式都產(chǎn)生影響，增強(qiáng)用戶(hù)的參與感、體驗(yàn)感和表達(dá)欲。

　　“去年，因?yàn)橐咔榈脑�因，摩登天空的現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)項(xiàng)目在7月份以前都以線上形式舉辦，僅在最后幾個(gè)月在12個(gè)城市舉辦了線下音樂(lè)節(jié)，但也完成了以往全年30%至40%的計(jì)劃�！睆埩埓T說(shuō)，今年上半年，用戶(hù)積壓已久的消費(fèi)需求得以釋放，摩登天空多場(chǎng)線下音樂(lè)節(jié)出現(xiàn)了一票難求的現(xiàn)象。

　　新名片

　　樂(lè)迷數(shù)量明顯增長(zhǎng)、資本大量進(jìn)入音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、各地政府將音樂(lè)節(jié)作為刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎——這些新變化，讓一度優(yōu)先選擇落戶(hù)一線城市的音樂(lè)節(jié)，近年來(lái)出現(xiàn)了“小城市+強(qiáng)陣容”的現(xiàn)象。

　　大麥發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》報(bào)告指出，“五一”小長(zhǎng)假期間，線下專(zhuān)業(yè)演出超3800場(chǎng)，其中音樂(lè)節(jié)消費(fèi)占比42%，超過(guò)劇場(chǎng)演出、演唱會(huì)、livehouse等所有形式，排名榜首。報(bào)告還提到，今年音樂(lè)節(jié)呈現(xiàn)出“文帶旅”的特點(diǎn)，多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)落地旅游城市，既實(shí)現(xiàn)“文帶旅”，又幫助新興音樂(lè)品牌下沉。

　　音樂(lè)節(jié)起源于歐美。2001年，以歌手崔健作為核心發(fā)起人的云南大理雪山音樂(lè)節(jié)和北京迷笛音樂(lè)學(xué)校在學(xué)校食堂舉辦的迷笛音樂(lè)節(jié)，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)發(fā)展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公園舉辦了首屆摩登天空音樂(lè)節(jié)，2009年在通州運(yùn)河公園舉辦了首屆草莓音樂(lè)節(jié)。

　　“音樂(lè)人收入從哪里來(lái)？最初靠彩鈴，然后靠演出，之后靠音樂(lè)節(jié)。”張翀碩說(shuō)，2014年歌手張曼玉首演草莓音樂(lè)節(jié)，帶來(lái)的關(guān)注度讓音樂(lè)節(jié)真正“破圈兒”，草莓音樂(lè)節(jié)的成功，讓市場(chǎng)看到了因盜版難以實(shí)現(xiàn)盈利的音樂(lè)行業(yè)商業(yè)化的可能性。

　　“作為變現(xiàn)平臺(tái)，你對(duì)音樂(lè)人的幫助越大，就有越多音樂(lè)人跟你簽約，你就擁有更多版權(quán)，進(jìn)入良性循環(huán)。草莓音樂(lè)節(jié)的成功，催生了大量的音樂(lè)節(jié)�！睆埩埓T說(shuō)，新冠肺炎疫情發(fā)生后，線上音樂(lè)節(jié)推動(dòng)了音頻領(lǐng)域的內(nèi)容付費(fèi)，《樂(lè)隊(duì)的夏天》等頭部綜藝節(jié)目助推音樂(lè)節(jié)成為潮流。

　　浙江舟山的東海音樂(lè)節(jié)、杭州的氧氣音樂(lè)節(jié)、云南五百里音樂(lè)節(jié)……越來(lái)越多的城市開(kāi)始與音樂(lè)節(jié)品牌深度綁定，成都與仙人掌音樂(lè)節(jié)，南京與咪豆音樂(lè)節(jié)，這些音樂(lè)節(jié)成為推廣城市文化的“活名片”�！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品；《成都市人民政府關(guān)于支持音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》將音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為增加城市文化軟實(shí)力和城市魅力的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)；淄博市與麥田音樂(lè)節(jié)簽訂了10年合作計(jì)劃，不僅限于線下演出本身，更延展至音樂(lè)教育等“音樂(lè)節(jié)+”新業(yè)態(tài)。

　　聽(tīng)音樂(lè)喝啤酒、去不同的城市看喜歡的樂(lè)手，身邊有自己的愛(ài)人與朋友，看遍全國(guó)的音樂(lè)節(jié)，成為現(xiàn)代年輕人的生活方式，然而音樂(lè)節(jié)帶給我們的，遠(yuǎn)不止音樂(lè)。

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