歌曲如何“破圈”而行唱響新時代主旋律最強音

    時逢中國共產黨成立100周年，各大報刊、廣播電視臺、網(wǎng)站、微信公眾號和短視頻平臺等媒介平臺紛紛推出風格各異的獻禮中國共產黨百年華誕的新創(chuàng)歌曲，不少歌曲在思想性、藝術性與傳唱度上均有不俗的表現(xiàn)，當然也不免有作品圈內受關注、圈外寂寥。如何創(chuàng)作出更多優(yōu)秀主旋律歌曲并順利“破圈”，讓更多大眾喜愛和傳唱，尤其是獲得更多“網(wǎng)生代”聽眾的青睞，值得思考和探索。

    蘇軾詩云：“天工忽向背，詩眼巧增損�！惫湃擞小霸娧邸钡恼f法，那么，被人視為歌曲靈魂的歌詞，自然也有自己的“詞眼”。這或可包括兩個方面，即一方面，在歌詞主、副歌中，一兩句最能打動人心而引發(fā)聽眾情感共鳴的“點睛傳神”之妙語，通常會凝練和提升整首歌的內涵，使歌曲深入人心。比如歌曲《天耀中華》詞作中“天耀中華，風雨壓不垮，苦難中開花”，高度概括了中華民族幾千年來自強不息蓬勃發(fā)展的內生動力與精神偉力；又如歌曲《愛我中華》的詞作中“五十六種語言匯成一句話：愛我中華”，平實而深刻，加上曲調活潑、節(jié)奏跳躍，聽眾不僅很快會唱而且銘刻在心。另一方面，歌曲的名稱也要有創(chuàng)意與新意，尤其是在網(wǎng)絡和移動閱讀時代，網(wǎng)民從上到下刷屏，APP首頁往往只能看到名稱或名稱加圖片，因此名稱是否吸引人可能直接決定用戶是點擊瀏覽還是直接跳過。因此那種常見的《美麗XX》《愛在XX》《我在XX等你》等千篇一律固定模式的歌名，很難引起高關注度。

    旋律是音樂的靈魂。一首歌曲擁有幾個最精彩、最動聽、最新鮮的樂句，旋律流暢有個性，既朗朗上口又有記憶點對于整首歌的成功至關重要。根據(jù)作曲過程與要求，首先要寫好歌曲的核心部分——主題樂句，必須新穎、生動、形象，富有最鮮明的特點，起著引領全篇和塑造音樂形象基礎的作用。比如經典紅歌《唱支山歌給黨聽》的主題即起句“唱支山歌給黨聽”的音樂，生動親切，四小節(jié)分別強調“3”“5”“1”“2”，既抒情又明快，旋律流暢優(yōu)美，幾十年來久唱不衰。其次是歌曲主題在全曲中的成功運用。比如歌曲《黃土高坡》的作曲者靈活而巧妙地將主題的“平進、跳進、級進下行”三種特性旋法貫穿全曲，地方風格鮮明，情感特點強烈。

    演唱作為二度創(chuàng)作對于一首歌曲尤其新創(chuàng)作歌曲成功與否的重要性不言而喻。演唱者將靜態(tài)的歌譜變成動態(tài)的聲音的創(chuàng)造性過程中，無論是美聲唱法、民族唱法還是通俗唱法，無論運用怎樣的演唱技巧，讓演唱既動聽又容易入心和傳唱，既有歌者獨到而精細的藝術表達，又吻合、突出作品的內涵與風格，才能最大程度激活和提升一首歌曲。比如歌曲《不忘初心》中“不忘初心，繼續(xù)前進，萬山千水，最美中國道路”這兩句，通過兩位優(yōu)秀的歌手韓磊、譚維維以男女對唱形式、反復四次呈現(xiàn)，加上音域只有一個八度，旋律柔美而跳躍度不大，歌詞樸實、簡約、朗朗上口，使聽眾很快就記住了這首歌。又如李瓊演唱的歌曲《山路十八彎》，高亢、明亮、清新、洗煉的音色和演唱風格，辨識度極高，當年一亮相就征服了聽眾的耳朵。

    歌詞和樂曲旋律創(chuàng)作之于歌曲的意義其實不必贅言，而在當下網(wǎng)絡時代傳播媒介快速迭代語境中，如何更好地適應和運用傳播媒介無疑越來越不容忽視。因此不僅要深挖內容生產這個“源”，同時要引導好內容分發(fā)這個“流”，深入研究網(wǎng)絡媒介與受眾特點，在傳統(tǒng)媒體、新媒體以及各類演出舞臺進行立體多維的演繹傳播，尤其要不斷拓展創(chuàng)造網(wǎng)絡傳播的新空間，從而擴大受眾的覆蓋面與社會影響力。比如歌曲《可可托海的牧羊人》首先在網(wǎng)絡上引人關注，然后包括翻唱的多個版本不斷引發(fā)關注很快走紅，最后登陸2021年央視春晚等平臺，獲得了更廣的受眾面、更高的認可度。

    尤其不容小覷的是，當下網(wǎng)絡媒介中，短視頻占據(jù)了信息傳播的制高點。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）年初發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。這些數(shù)字足見短視頻傳播對于獲取更多受眾的重要性�？梢哉f，由單一的音頻變成音視頻結合，已悄然成為了一首新歌發(fā)布的標配與剛需。那么，傳統(tǒng)的歌曲MV創(chuàng)作和制作，如何融合與適應當下短視頻平臺的產品制作和傳播特點，可以說是音樂創(chuàng)作者和音樂產品生產者必須探索的課題。

    在幾分鐘的歌曲MV或歌曲短視頻中，成功訴諸視聽的音樂、畫面，往往在表達真心、真情和真意，觸及社會熱點或痛點、笑點與淚點中，傳遞與升華著歌曲的主題思想及精神內涵。比如今年3月引爆互聯(lián)網(wǎng)的建黨百年主題歌曲MV《少年》，將各種具有高辨識度的黨史人物和事件進行串聯(lián)且精心編輯處理，讓紅色故事既有“言值”又有“顏值”，既有意義也有意思，既有群體效應也有個性魅力。尤其是那句“我還是從前那個少年，初心從未有改變，百年只不過是考驗”，激情澎湃，突出核心，也成了抖音、快手等短視頻平臺用戶自制視頻選用度極高的音樂片段，以青春的面貌唱響主旋律，成為當下全國人民堅守初心使命、團結一心攜手邁進第二個百年奮斗目標的青春號角。

    再如今年建黨百年獻禮劇《理想照耀中國》的主題曲《理想》音頻發(fā)布后，結合劇作內容并由眾多知名音樂人和歌手參與制作的MV，發(fā)布于抖音、快手、B站等各大短視頻平臺，并以靈活剪輯的方式在眾多參與者的微博發(fā)布，讓更多的受眾，尤其是年輕一代通過歌曲進一步了解劇目，通過劇目更加喜歡歌曲，同時通過歌曲和劇目，回望中國共產黨誕生百年以來團結和領導中國人民，謀求民族獨立、人民解放、國家富強，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢不息奮斗的偉大征程，從先輩們高擎的照耀中國的理想角度重新審視“理想”的意義，作品承載的思想價值在此中無限延展著。

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