新《著作權(quán)法》下數(shù)字音樂付費的春天何時能來

　　“十年磨一劍”的新《著作權(quán)法》正式實施。

　　6月1日，國家版權(quán)局召開中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護大會，在題為“聚焦版權(quán)生態(tài)，打造數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新格局”的論壇上，專家們熱議新《著作權(quán)法》對于保護版權(quán)的重要意義。

　　新《著作權(quán)法》在著作權(quán)權(quán)利規(guī)定、權(quán)利保護、著作權(quán)人認定、權(quán)利保護及侵權(quán)賠償標準等方面都有重要調(diào)整，業(yè)內(nèi)期待該法能夠改變國內(nèi)數(shù)字音樂付費意愿較低的現(xiàn)狀。

　　明確錄音制作者的獲酬權(quán)

　　過去十年，伴隨著中國經(jīng)濟的整體快速增長和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，中國居民實現(xiàn)了在線上從物質(zhì)消費到文化消費的升級，造就了中國數(shù)字文化娛樂產(chǎn)業(yè)以平均每年超過10%增速的快速發(fā)展。

　　中國新聞出版研究院發(fā)布的中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻調(diào)研報告顯示，2019年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為7.32萬億元人民幣，同比增長10.34%；占GDP比重7.39%。版權(quán)產(chǎn)業(yè)在中國國民經(jīng)濟中的比重逐年提升，總體規(guī)模進一步擴大，正穩(wěn)步邁入高質(zhì)量發(fā)展軌道。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君在前述論壇上介紹，數(shù)字音樂通過近幾年的高速發(fā)展，成為民眾最重要的文化消費形式之一，市場規(guī)模迅速進入世界前列。

　　數(shù)字音樂在版權(quán)體系中占有重要比重，全球市場上亦有同樣表現(xiàn)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處顧問鄧玉華表示，全球版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)持續(xù)擴大的發(fā)展態(tài)勢，全球版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)占GDP的5.18%，就業(yè)貢獻率為5.32%。其中，全球音樂產(chǎn)業(yè)收入連續(xù)6年增長，2020年收入規(guī)模達到216億美元，流媒體音樂收入增長19.9%，這也是2020年唯一的收入增長源。

　　2020年疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，政府更是多次出臺相關(guān)政策和文件，大力支持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年6月，國家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2020”專項行動，其中明確指出要推動完善網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)授權(quán)體系，強化對大型知識分享平臺的版權(quán)管理和正版化要求；2020年11月，最高人民法院印發(fā)《關(guān)于加強著作權(quán)和著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利保護的意見》，旨在通過明確法律適用規(guī)則，遏制著作權(quán)侵權(quán)行為。

　　備受期待的新《著作權(quán)法》自2021年6月1日正式實施。張毅君指出：“新《著作權(quán)法》在著作權(quán)權(quán)利規(guī)定、權(quán)利保護、著作權(quán)人認定、權(quán)利保護及侵權(quán)賠償標準等方面都有重要調(diào)整，對強化公民版權(quán)意識、營造鼓勵創(chuàng)新氛圍、促進文化藝術(shù)繁榮具有重要的意義和作用�！�

　　北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊五支隊一級主辦王曉花認為：“新《著作權(quán)法》正式實施，給數(shù)字音樂版權(quán)保護及產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來諸多利好”。她指出，新法對“視聽作品”的規(guī)制有利于對音樂短視頻及MV的版權(quán)保護；首次明確“數(shù)字化”行為屬于復(fù)制權(quán)范疇，對于轉(zhuǎn)錄音樂公開傳播等侵權(quán)行為的維權(quán)更加便捷；廣播權(quán)范圍的擴大，利于直播中的音樂維權(quán)；對合作作品授權(quán)的調(diào)整，降低了合作音樂的授權(quán)難度。王曉花強調(diào)，新《著作權(quán)法》第四十五條明確了錄音制品權(quán)利人的獲酬權(quán)，“此舉將極大激發(fā)錄音制作者的創(chuàng)作熱情�！�

　　能否改善數(shù)字音樂付費意愿較低的現(xiàn)狀

　　2020年，中國數(shù)字音樂市場整體保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，營收規(guī)模在用戶訂閱付費推動下不斷擴大�！皬难芯恐锌梢钥闯�，數(shù)字音樂內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，商業(yè)模式日趨完善，市場競爭焦點從版權(quán)比拼走向生態(tài)比拼。”張毅君介紹，當下各大數(shù)字音樂平臺積極布局全產(chǎn)業(yè)鏈，通過縱向深挖、橫向擴張，增強平臺自身內(nèi)容孵化能力。新技術(shù)應(yīng)用為行業(yè)發(fā)展帶來新的增長極，助力音樂延伸到更多的娛樂生活場景，云技術(shù)在疫情期間為數(shù)字音樂市場提供了新的發(fā)展形態(tài)和應(yīng)用場景。

　　2020年，中國數(shù)字音樂用戶付費轉(zhuǎn)化率雖然明顯提升，但是與國外的數(shù)字音樂平臺和其他數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相比，付費率仍然處于較低段位。在美國，數(shù)字音樂用戶付費率早已達到50%。中國數(shù)字音樂用戶基數(shù)龐大、產(chǎn)業(yè)增長空間巨大，如能有效提升付費用戶比率，不僅能推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，更能強化人們對于版權(quán)價值的認可，從而促進中國其他版權(quán)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

　　張毅君指出，從近幾年數(shù)字音樂市場的發(fā)展情況來看，只有進行嚴格的版權(quán)保護，保證權(quán)利人的合法權(quán)益和穩(wěn)定預(yù)期，才能更好鼓勵作品創(chuàng)作，進而吸引更多用戶付費使用�！皵�(shù)字音樂行業(yè)行業(yè)應(yīng)該進一步完善行之有效的付費模式、鼓勵消費者購買音樂服務(wù)、進行音樂版權(quán)付費宣傳等措施，提高數(shù)字音樂付費率，讓龐大的用戶流量價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值�！睆堃憔�表示，這樣方可反哺音樂創(chuàng)作，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　騰訊音樂娛樂集團政策研究中心副總監(jiān)韓旭在前述論壇上介紹，當前中國的數(shù)字音樂行業(yè)仍處于起步階段，要實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展的目標，仍然需要提升規(guī)模總量和質(zhì)量效益。她指出，上個階段，數(shù)字音樂行業(yè)初步解決了生存問題，通過“獨家+轉(zhuǎn)授權(quán)”模式為版權(quán)保護提供了良好的激勵機制，付費率、滲透率逐步走高，為下一步發(fā)展打下了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

　　今年3月23日，騰訊音樂娛樂集團公布了2020年四季度及全年財報，其中在線音樂訂閱收入同比增長41.9％至人民幣15.8億元，在線音樂付費用戶達到5600萬，同比增40.4％。

　　中國音樂著作權(quán)協(xié)會副總干事范永剛指出，當下中國數(shù)字音樂行業(yè)存在版權(quán)意識不強和付費用戶待提高的問題，“其實在使用音樂之前要取得版權(quán)許可，但在中國常常出現(xiàn)先使用后授權(quán)的現(xiàn)象�！彼�還指出，中國為音樂付費用戶目前與國際上有較大差距，還需增加，為音樂付費這一模式是行業(yè)版權(quán)保護的基礎(chǔ)，音樂平臺可以實現(xiàn)商業(yè)利益，版權(quán)人獲得收益能更加順暢。

　　“受眾的付費是能否保證音樂人可以專心做音樂的關(guān)鍵�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)教授張豐艷表示。

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