疫情常態(tài)化防控下的藝術活動網(wǎng)絡化

　　2020年初開始蔓延全球的新冠肺炎疫情，使得線下的群聚性藝術活動幾乎全部取消，線下的單體性藝術活動也缺乏必要的交流和支持。因此，很多線下藝術活動轉(zhuǎn)移到線上，即藝術活動的網(wǎng)絡化。藝術活動網(wǎng)絡化不是簡單地將線下的藝術活動復制到線上，而是藝術與互聯(lián)網(wǎng)技術以及相關的大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等技術的融合發(fā)展。在人類與新冠病毒有可能長期共存、疫情時起時伏的情況下，藝術活動的網(wǎng)絡化或?qū)⒊蔀槲磥硭囆g發(fā)展的一個主要方向。為了便于研究，可將藝術活動的網(wǎng)絡化分為三個相互交融的環(huán)節(jié)：藝術生產(chǎn)、藝術傳播和藝術消費。

　　藝術生產(chǎn)的網(wǎng)絡化

　　藝術科技的發(fā)展使得“云端”成為藝術生產(chǎn)的新設施，大數(shù)據(jù)成為藝術生產(chǎn)的新要素，人工智能成為藝術生產(chǎn)的新手段，網(wǎng)絡用戶成為藝術生產(chǎn)的新主體。由此，專業(yè)演藝團體、藝術場館開啟了“云演出”“云展覽”模式；藝術家們進行了線上演出錄制或直播；影視公司運用大數(shù)據(jù)技術分析網(wǎng)絡信息，并讓普通大眾參與劇組組建、劇本篩選、演員遴選、劇情編排、主題曲創(chuàng)作、資金籌措等環(huán)節(jié)；線上展館以虛擬技術再現(xiàn)藝術品的材質(zhì)、形狀、色彩、結(jié)構等造型要素；藝術機構通過人工智能技術進行線上藝術的輔助創(chuàng)作、人機協(xié)作乃至自主生產(chǎn)。這些變化使得藝術生產(chǎn)更加開放、多樣、高效，更加符合互聯(lián)網(wǎng)思維并貼近大眾需要，更能夠普及藝術和普惠大眾。

　　科技的發(fā)展大大降低了線上藝術生產(chǎn)的門檻，使得有藝術特長的普通大眾也可以參與網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡影視、網(wǎng)絡動漫的生產(chǎn)，甚至能夠“圈粉”成為“網(wǎng)紅”，并擁有自己的藝術工作室、團隊和經(jīng)紀人。一些專業(yè)藝術組織也開始吸納普通大眾加入，如我國各地的網(wǎng)絡作家協(xié)會(或作協(xié)的網(wǎng)絡文學專委會)。藝術生產(chǎn)網(wǎng)絡化帶來的福利，使得專業(yè)和非專業(yè)的藝術生產(chǎn)者更加注重科技應用和版權開發(fā)等，也更加注重以大數(shù)據(jù)把握藝術市場需求，進而有利于藝術生產(chǎn)的科技提升、供需對接和價值實現(xiàn)，減少因市場變化、信息滯后、供需錯位等帶來的風險，有利于促進藝術市場與其他行業(yè)領域的融合發(fā)展。但藝術生產(chǎn)的網(wǎng)絡化也有其負面效應，如過度娛樂化、碎片化、膚淺化、低俗化等。

　　藝術傳播的網(wǎng)絡化

　　藝術傳播的網(wǎng)絡化是針對互聯(lián)網(wǎng)之外的傳播而言的，如在紙媒、劇院、影院等渠道的傳播。將這些渠道的藝術傳播遷移到互聯(lián)網(wǎng)，或者將這些渠道的藝術傳播與互聯(lián)網(wǎng)傳播相結(jié)合，就是藝術傳播的網(wǎng)絡化。

　　目前，藝術傳播網(wǎng)絡化的典型應用主要有視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡展廳。在國內(nèi)，騰訊視頻、愛奇藝、抖音、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站是藝術傳播的主力。而網(wǎng)絡展廳主要進行的是藝術品的展示和傳播。此次疫情期間，不少辦展機構借助虛擬現(xiàn)實、三維全景、場景還原等技術，對畫廊、展廳等進行模擬，為用戶提供便捷、真實的線上觀展體驗，高效傳播了繪畫、書法、雕塑、裝置藝術等藝術品的相關信息。不論是視頻網(wǎng)站還是網(wǎng)絡展廳，其藝術傳播都應用了人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術，以智能化的娛樂生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了藝術傳播的智能化和場景化，提高了藝術傳播的沉浸感、互動性和參與度。新技術的應用，能夠為網(wǎng)絡用戶營造體驗場景、調(diào)動各類感覺、引發(fā)豐富想象、帶來全新認知，實現(xiàn)沉浸式、全息式、交互式傳播，實現(xiàn)用戶偏好與傳播內(nèi)容的精準匹配，并對傳播過程進行智能化監(jiān)測、反饋和調(diào)整，幫助傳播者管理傳播內(nèi)容、維護傳播安全、提高傳播效率、優(yōu)化傳播效果。

　　藝術消費的網(wǎng)絡化

　　作為藝術生產(chǎn)的價值實現(xiàn)環(huán)節(jié)，藝術消費是藝術營銷、交易、接收、使用、體驗的總和，其消費對象包括內(nèi)容型產(chǎn)品（文字、圖像、音頻、視頻、造型和綜合類）、勞務型產(chǎn)品（藝術表演、藝術展覽、藝術培訓等）和混合型產(chǎn)品。藝術消費的網(wǎng)絡化是將線下的藝術消費轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，這使得消費者擺脫了時間、空間等限制，使其足不出戶就可便捷消費全球傳播的藝術產(chǎn)品。而且，藝術消費者可以結(jié)成網(wǎng)絡社區(qū)等虛擬社群，可以與藝術家進行線上交流，可以通過合法改編、彈幕、評論、留言等形式參與藝術生產(chǎn)。總而言之，藝術消費的網(wǎng)絡化使得藝術消費的易得性、豐富性、靈活性、互動性、參與性、持續(xù)性和自由度得到極大提升。

　　藝術活動網(wǎng)絡化水平的多維度提升

　　提升藝術活動的網(wǎng)絡化水平，需要加強技術的研發(fā)和應用。對于藝術活動的網(wǎng)絡化，應以大數(shù)據(jù)為生產(chǎn)要素，以“云端”為基礎設施，加快建設涵蓋藝術產(chǎn)業(yè)和藝術事業(yè)的藝術大數(shù)據(jù)體系，使之空間分散、中心集中、互聯(lián)互通、共建共享、安全可靠，并從以下幾個方面提升藝術活動的智能化水平：一是以人工智能推動藝術行業(yè)、相關企業(yè)的管理制度改革，使藝術管理更加透明，使企業(yè)競爭更加規(guī)范；二是以人工智能加強藝術活動的信息和資源共享，促進人才、資金、物資等要素合理流動，規(guī)避可能的商業(yè)、輿論和法律風險；三是以人工智能實現(xiàn)傳播對象的精準識別、傳播數(shù)據(jù)的精準認知、傳播過程的精準可控和傳播效果的精準評估；四是以人工智能整合利用各種技術和場景，使其產(chǎn)生聯(lián)動效應、疊加效應和共振效應，實現(xiàn)體驗式、交互式、場景式和沉浸式傳播，并根據(jù)不同的組合、場景、用戶選擇最優(yōu)的傳播策略；五是以人工智能催生新型藝術產(chǎn)品，優(yōu)選藝術IP，并讓更多的人進行個性化的藝術生產(chǎn)和傳播，參與藝術IP的開發(fā)利用；六是以人工智能進行藝術內(nèi)容的篩選和推送，進而去除不良信息，優(yōu)選藝術精品，提升大眾素養(yǎng)，引導消費需求。

　　面向互聯(lián)網(wǎng)的藝術創(chuàng)作和藝術批評人才，是提升藝術活動網(wǎng)絡化水平的核心力量。培育這兩類人才，需要“政產(chǎn)學研用”合力而為，共同營造有利于其成長發(fā)展和脫穎而出的環(huán)境。為此，在藝術人才的評價體系上，需要增加這兩類人才的評價指標和比重；在組織關系上，應該為這兩類人才設立專門的組織機構或分支機構；在基金支持上，各種相關基金應該將這兩類人才的培養(yǎng)項目、創(chuàng)作項目、科研項目、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項目納入支持范圍；在從業(yè)者教育培訓上，需要提升這兩類人才的網(wǎng)絡媒介素養(yǎng)，促使其掌握相關的技術應用。

　　提升藝術活動的網(wǎng)絡化水平，一方面要發(fā)揮藝術創(chuàng)作人才的作用，使之多出具有思想性、生活性、故事性、趣味性的網(wǎng)絡藝術精品；另一方面要發(fā)揮藝術批評人才的作用，使之堅守獨立人格、擔當社會責任、追求藝術理想，使之能夠引導正確的藝術價值觀，消除低俗媚俗、惡意拍磚、情緒宣泄、過激言論、道德綁架、人身攻擊等不良網(wǎng)絡現(xiàn)象。

　　總之，藝術活動網(wǎng)絡化水平的多維度提升，需要推進“政產(chǎn)學研用”協(xié)作，使之共同培育互聯(lián)網(wǎng)藝術的人力、產(chǎn)權、技術、信息等要素市場，共同建設提供培訓、輔導、咨詢、金融、知識產(chǎn)權等服務的公共服務平臺；需要地方政府根據(jù)實際情況制定針對性和可操作的政策法規(guī)，對藝術活動的網(wǎng)絡化進行支持、規(guī)范和引導，對傳統(tǒng)藝術的基因庫和素材庫建設、傳統(tǒng)藝術的線上傳承發(fā)展、高質(zhì)量網(wǎng)絡藝術產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播等項目予以重點支持；需要利用遠程辦公技術實現(xiàn)管理部門和藝術企事業(yè)單位的遠程化、協(xié)同化、智能化管理；需要為各類網(wǎng)絡藝術家提供自由成長的沃土，強化普通用戶參與藝術活動的主觀能動性，提高其理解、思考、體驗和評判藝術作品的能力，進而實現(xiàn)藝術的普及化、平權化和全民藝術素質(zhì)的提升；需要構建以網(wǎng)絡用戶為中心的藝術生產(chǎn)機制，以及政府部門、權威機構、行業(yè)組織和網(wǎng)絡用戶共同參與的評審評獎機制，以促進既滿足網(wǎng)絡用戶需求又符合主流文化方向的網(wǎng)絡藝術精品的生產(chǎn)。

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