《歌手·當(dāng)打之年》前8期音頻播放量破10億

《歌手·當(dāng)打之年》進(jìn)程已過(guò)三分之二，隨著節(jié)目選曲的“百花齊放”和眾位優(yōu)秀歌者演繹的“誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”，節(jié)目歌曲已經(jīng)成為公眾茶余飯后收聽(tīng)的重要音樂(lè)內(nèi)容。4月2日，網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)官方微博宣布，《歌手·當(dāng)打之年》現(xiàn)場(chǎng)音頻上線8期，網(wǎng)易云音樂(lè)累計(jì)播放量突破10億。這意味著在網(wǎng)易云音樂(lè)，《歌手·當(dāng)打之年》平均每期節(jié)目音頻播放量超1億，平均每首單曲播放量超1000萬(wàn)。

歌手聯(lián)姻網(wǎng)易云音樂(lè)　95后首選音樂(lè)平臺(tái)助力歌手ＩＰ“煥新”

從2013年首播至今，《歌手》已經(jīng)迎來(lái)了第八年。作為國(guó)內(nèi)音樂(lè)綜藝標(biāo)桿的“老牌綜藝”如何“煥新”，持續(xù)激發(fā)ＩＰ活力，是節(jié)目必須面對(duì)的命題。因此，在節(jié)目制作層面，節(jié)目組推出“當(dāng)打之年”概念，邀請(qǐng)華晨宇、周深、徐佳瑩等歌壇新生代歌者同臺(tái)競(jìng)技，力爭(zhēng)未來(lái)歌壇的扛鼎之位。此外，與網(wǎng)易云音樂(lè)的合作，也為《歌手》ＩＰ注入了新的血液和活力。

作為中國(guó)95后首選的在線音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)成為《歌手·當(dāng)打之年》的獨(dú)家音頻戰(zhàn)略合作伙伴可謂眾望所歸。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，在網(wǎng)易云音樂(lè)的活躍用戶中，95后占比已經(jīng)超過(guò)60%，而其2019年的新增用戶，85%都是95后。

95后用戶作為“互聯(lián)網(wǎng)的原住民”，互動(dòng)意愿和表達(dá)意愿更高，且對(duì)音樂(lè)的審美更多元。網(wǎng)易云音樂(lè)高質(zhì)量的年輕用戶使得《歌手》的歌曲不僅能收割億級(jí)播放量，還能獲得豐富的互動(dòng)和話題討論。根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)此前發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示，《歌手·當(dāng)打之年》歌曲前六期音頻評(píng)論數(shù)超190萬(wàn)，分享量超500萬(wàn)，搜索量共計(jì)5100萬(wàn)。

社區(qū)氛圍多維運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)易云音樂(lè)助力音樂(lè)綜藝內(nèi)容價(jià)值最大化

對(duì)于像《歌手》這樣以電視為主要播放平臺(tái)，以音樂(lè)為主要消費(fèi)內(nèi)容的綜藝來(lái)說(shuō)，觸及和吸引到年輕的“網(wǎng)生用戶”之外，通過(guò)在線音樂(lè)平臺(tái)將節(jié)目歌曲二次發(fā)酵和二次傳播也至關(guān)重要。作為中國(guó)最大的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)以其獨(dú)特的社區(qū)屬性和創(chuàng)新的音樂(lè)綜藝運(yùn)營(yíng)模式，持續(xù)助推節(jié)目音頻價(jià)值最大化。

憑借著獨(dú)特的社區(qū)氛圍，網(wǎng)易云音樂(lè)的樂(lè)評(píng)區(qū)成為節(jié)目樂(lè)迷的活躍討論區(qū)，云村村民用樂(lè)評(píng)和用真實(shí)的收聽(tīng)表達(dá)自己的喜好，支持喜愛(ài)的歌手，化身節(jié)目外的“大眾評(píng)審”，使節(jié)目?jī)?nèi)容得以在網(wǎng)易云音樂(lè)二次發(fā)酵與傳播。以毛不易為例，在其淘汰當(dāng)晚，毛不易節(jié)目當(dāng)期所唱歌曲“一葷一素”和“毛不易”迅速登上網(wǎng)易云音樂(lè)熱搜第一和第三，歌曲下超4萬(wàn)條樂(lè)評(píng)中夾雜著大量用戶的可惜和不平，認(rèn)為毛毛演唱的《一葷一素》飽含深情，真摯動(dòng)人，實(shí)在不應(yīng)該被淘汰。更有網(wǎng)友在微博上曬出網(wǎng)易云音樂(lè)熱搜第一的截圖，稱這才是大家心中真正的排名，毛不易是名副其實(shí)的“云選第一”“無(wú)冕之王”。

此外，自《歌手》上線以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)打通從歌單到Ｍｌｏｇ一系列運(yùn)營(yíng)資源，開(kāi)啟包括“在線應(yīng)援”“歌手空降評(píng)論區(qū)互動(dòng)”“參賽歌手音頻直播”“聲音互動(dòng)挑戰(zhàn)Ｈ5”等多維運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，讓網(wǎng)易云音樂(lè)成為節(jié)目外，歌手與用戶互動(dòng)的第二現(xiàn)場(chǎng)。

自媒體讀娛表示：“1+1＞2，可以說(shuō)是這次《歌手》與網(wǎng)易云音樂(lè)合作的一個(gè)結(jié)果，網(wǎng)易云音樂(lè)有了更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，云村用戶活躍度更高了，《歌手》在節(jié)目外擁有了關(guān)注度和討論了，尤其是吸引了Ｚ世代的目光，雙贏是無(wú)需質(zhì)疑的。”

近一年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)屢獲頭部版權(quán)青睞，不僅在綜藝領(lǐng)域戰(zhàn)績(jī)赫赫，先后拿下《聲臨其境3》《歌手·當(dāng)打之年》《朋友請(qǐng)聽(tīng)好》《我們的樂(lè)隊(duì)》等頭部綜藝版權(quán)，還陸續(xù)與哥倫比亞唱片、吉卜力工作室達(dá)成合作。近日，網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)還宣布了與滾石唱片的戰(zhàn)略合作，雙方將在音樂(lè)版權(quán)、藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂(lè)ＩＰ深度開(kāi)發(fā)、原創(chuàng)音樂(lè)、音樂(lè)演出、在線Ｋ歌等音樂(lè)上下游領(lǐng)域展開(kāi)深層次、多樣化的合作，共同打造全新的華語(yǔ)音樂(lè)“黃金時(shí)代”。

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