國(guó)家大劇院探索藝術(shù)傳播新模式 線上演出累計(jì)點(diǎn)擊量突破10億次

   疫情打亂了2020年的演出市場(chǎng)，但這一年，國(guó)家大劇院始終在線上與觀眾相伴。繼“春天在線”“聲如夏花”“華彩秋韻”之后，“冬日之約”還在繼續(xù)。11月7日，立冬當(dāng)晚，中國(guó)廣播民樂(lè)樂(lè)團(tuán)的絲竹之音又沿著網(wǎng)絡(luò)飄進(jìn)了海內(nèi)外的千家萬(wàn)戶。

5月12日，國(guó)際護(hù)士節(jié)當(dāng)天的特別音樂(lè)會(huì)，奮戰(zhàn)在抗疫一線的醫(yī)務(wù)工作者受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

7月11日，李飚登上國(guó)家大劇院音樂(lè)廳的舞臺(tái)，這是疫情發(fā)生后，時(shí)隔六個(gè)月他第一次重回劇場(chǎng)。

   自4月11日以來(lái)，國(guó)家大劇院在各大直播平臺(tái)，共推出了35場(chǎng)線上演出，累計(jì)點(diǎn)擊量突破10億次。對(duì)向來(lái)不算“大眾”的劇場(chǎng)藝術(shù)和這個(gè)極為特殊的年份而言，“10億次”的含義非比尋常，它是國(guó)家大劇院作為“人民的劇院”不忘初心的擔(dān)當(dāng)與回饋，是演藝行業(yè)在至暗時(shí)刻的堅(jiān)守，也引領(lǐng)著藝術(shù)傳播模式的嶄新探索。

   “10億次”意味著什么？

   7月11日晚，著名指揮家李飚站在了國(guó)家大劇院音樂(lè)廳的舞臺(tái)上。隔著屏幕與網(wǎng)絡(luò)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的觀眾注視著他的一舉一動(dòng)。趙季平的《第一小提琴協(xié)奏曲》、柴可夫斯基的《第五交響曲》……在他的帶領(lǐng)下，小提琴名家呂思清與國(guó)家大劇院管弦樂(lè)團(tuán)奏出了渾融而震撼的聲響。

   李飚至今記得那一晚的激動(dòng)。在此之前，長(zhǎng)達(dá)六個(gè)月的時(shí)間里，他沒能登臺(tái)，也無(wú)法指揮完整編制的大樂(lè)隊(duì)�！拔以�經(jīng)和世界上許多音樂(lè)家一樣，覺得悲觀�！崩铎�坦言，這場(chǎng)名為“命運(yùn)之愛”的音樂(lè)會(huì)，讓他在疫情的陰云中看到了希望。35場(chǎng)線上演出，是國(guó)家大劇院在寒夜中給予藝術(shù)家們的一束星火。

   對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)從春天開始的線上演出長(zhǎng)跑，不僅是精神撫慰，也是很多人與“高雅藝術(shù)”的第一次親密接觸。據(jù)快手平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，目前，國(guó)家大劇院的賬號(hào)已積累了近300萬(wàn)粉絲，其中70%來(lái)自三、四、五線城市，從未聽過(guò)古典音樂(lè)會(huì)的觀眾為數(shù)不少。

   “了解所謂的‘高雅音樂(lè)’，許多觀眾總是心存顧慮�！北本�師范大學(xué)副教授、樂(lè)評(píng)人段召旭說(shuō)，比如，“樂(lè)章之間禁止鼓掌”等劇場(chǎng)禮儀常常讓初來(lái)乍到的觀眾手足無(wú)措，地域阻隔、出行成本也是不得不考慮的現(xiàn)實(shí)因素，但線上演出給予了觀眾極大的自由，只需一部手機(jī)，客廳的沙發(fā)就能變成“觀眾席”，走動(dòng)交談也都不必再謹(jǐn)小慎微�！靶蕾p方式靈活了，觀眾就會(huì)感到放松�！痹诙握傩窨磥�(lái)，“放松”是普及“高門檻”殿堂藝術(shù)的前提條件。在這個(gè)層面上，線上演出拓寬了受眾范圍，是一次難得的藝術(shù)普及之舉。

   “10億次”是怎么做到的？

   做一兩場(chǎng)直播容易，但從春天堅(jiān)持到冬天卻很難。10億次點(diǎn)擊量，離不開35場(chǎng)線上演出的積累與深耕。這些經(jīng)驗(yàn)，對(duì)整個(gè)行業(yè)都將是有益的借鑒。

   在策劃方面，自4月11日首場(chǎng)線上演出推出以來(lái)，國(guó)家大劇院力求都用豐富的藝術(shù)門類保持新鮮感，每周不掉線，并在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出特別策劃，增強(qiáng)觀眾的“黏度”。目前，音樂(lè)會(huì)、歌劇、舞蹈、話劇、戲曲等門類都出現(xiàn)在了國(guó)家大劇院的直播中。此外，呂嘉、李心草、李飚、呂思清、閻維文等名家組成的超強(qiáng)陣容，也是國(guó)家大劇院持續(xù)“吸粉”的利器。

   但線上演出并不等于簡(jiǎn)單的“演出上線”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有著不同于劇場(chǎng)的特點(diǎn)，例如在這片無(wú)限的空間里，劇場(chǎng)中難以鋪展的“導(dǎo)賞”變成了可能。演前導(dǎo)賞已然成了國(guó)家大劇院線上演出的一大亮點(diǎn)，在這個(gè)環(huán)節(jié)中，白巖松、周濤、朱迅等著名主持人通過(guò)介紹、采訪、對(duì)談等方式，邀請(qǐng)作曲家雷蕾、中央美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)范迪安、音樂(lè)考古學(xué)家王子初等嘉賓暢談藝術(shù)。

   高品質(zhì)的影音呈現(xiàn)同樣重要。在設(shè)備上，國(guó)家大劇院使用了超高清4K設(shè)備和相機(jī)鏡頭，著重營(yíng)造小景深的“電影感”。設(shè)計(jì)分鏡頭也是一項(xiàng)細(xì)致活兒。據(jù)導(dǎo)演過(guò)多場(chǎng)直播的國(guó)家大劇院影視節(jié)目制作部高級(jí)主管田晨介紹，通常直播一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，她需要提前一周拿到總譜，按照樂(lè)譜規(guī)劃分鏡頭腳本，保證音樂(lè)和畫面的統(tǒng)一。另外，鏡頭會(huì)把演出的每一個(gè)角落放大，“服化道”必須精益求精，燈光和收聲要達(dá)到讓線上線下的觀眾都滿意的效果�！案鳝h(huán)節(jié)的專業(yè)人員都有義務(wù)像臺(tái)上的藝術(shù)家一樣，對(duì)自己的工作精益求精。否則線上直播不僅不能打動(dòng)觀眾，還會(huì)折損現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，給樂(lè)團(tuán)品牌形象帶來(lái)負(fù)面影響�！眹�(guó)家大劇院管弦樂(lè)團(tuán)總經(jīng)理任小瓏說(shuō)。

   “10億次”之后路在何方？

   10億次，一個(gè)對(duì)劇場(chǎng)藝術(shù)有著突破性意味的數(shù)字，但此后，路又在何方？尤其隨著疫情防控的常態(tài)化和線下演出的穩(wěn)步恢復(fù)，線上演出還需要堅(jiān)持嗎？

   在國(guó)家大劇院會(huì)員李京全看來(lái)，線上演出方便實(shí)惠，能讓五湖四海的人們?cè)萍瘯沉�，還能用特寫提供現(xiàn)場(chǎng)看不到的細(xì)節(jié)，有許多優(yōu)點(diǎn)，與此同時(shí)，不少觀眾更是已經(jīng)習(xí)慣了線上演出的陪伴。線上線下并行，已經(jīng)成為包括國(guó)家大劇院在內(nèi)許多演藝機(jī)構(gòu)的共識(shí)，但長(zhǎng)此以往，線下演出是否會(huì)被線上所取代？

   “再好的技術(shù)轉(zhuǎn)播也很難替代現(xiàn)場(chǎng)特有的鮮活感，更很難替代藝術(shù)家與觀眾心靈交流的美妙感覺�！睒�(lè)評(píng)人陳立說(shuō)。李京全也表示，線上再好，終歸“沒有現(xiàn)場(chǎng)氣氛”，作為觀眾，他還是愿意首選線下。此外，根據(jù)國(guó)家大劇院所做的問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)于同一場(chǎng)演出，64.2%的受訪者會(huì)優(yōu)選線下，75%的受訪者在看過(guò)線上演出后更愿意走進(jìn)劇場(chǎng)，親身感受。從目前來(lái)看，線上與線下并不是彼此迭代的關(guān)系，前者更多起到了引導(dǎo)普及的作用。

   但顯然，線上演出還可以做更多優(yōu)化和創(chuàng)新。“在節(jié)目?jī)?nèi)容上，限于劇場(chǎng)的空間，現(xiàn)在的拍攝已經(jīng)很到位了�！北本╇娪皩W(xué)院導(dǎo)演系教授侯克明建議，接下來(lái)，不妨嘗試讓樂(lè)手和觀眾成為直播的“主播”，從他們的視角切入，增加互動(dòng)感和代入感；短視頻時(shí)代，更需貼合用戶的需要推出簡(jiǎn)短精煉的內(nèi)容……

   突破口還有很多，比如解鎖更多的室外空間，繼續(xù)拓展高雅藝術(shù)的外沿；科技將持續(xù)為藝術(shù)“賦能”。今年8月，國(guó)家大劇院就采用了“8K+5G”技術(shù)直播音樂(lè)會(huì)，在戶外大屏上，小提琴的花紋都能被看得一清二楚。未來(lái)，VR等技術(shù)或許能激發(fā)劇場(chǎng)藝術(shù)的更多潛力……玩轉(zhuǎn)線上，將成為從業(yè)者必須直面的挑戰(zhàn)。

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