網(wǎng)易云音樂平臺深入助推中國原創(chuàng)音樂加速發(fā)展

今年是原創(chuàng)音樂爆發(fā)的一年,眾多音樂類綜藝節(jié)目走進觀眾視野,音樂人收入不斷走高,展現(xiàn)出我國音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。今年也是中國在線音樂發(fā)展的第20年,音樂行業(yè)逐漸從低谷走出,在線音樂平臺引領(lǐng)著新一輪發(fā)展突破。網(wǎng)易云音樂的崛起,預(yù)示著我國音樂行業(yè)的繁榮正在加速到來。

上線6年來,網(wǎng)易云音樂始終大力扶持原創(chuàng)音樂人,促進音樂版權(quán)規(guī)范化發(fā)展,助力我國音樂產(chǎn)業(yè)走向繁榮。如今,作為一家擁有6億用戶、8萬音樂人入駐的國內(nèi)最大的原創(chuàng)音樂平臺,網(wǎng)易云音樂深入助推中國原創(chuàng)音樂發(fā)展,通過石頭計劃挖掘出眾多精品佳作,引領(lǐng)原創(chuàng)音樂走上健康正向的發(fā)展道路。

扶持原創(chuàng)音樂繁榮發(fā)展

日前,福布斯中國發(fā)布“2019中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜單”,網(wǎng)易云音樂成為音樂行業(yè)中唯一上榜的企業(yè)。在網(wǎng)易云音樂問世之前,我國在線音樂發(fā)展曾陷入惡性循環(huán),盜版橫行,音樂人賺不到錢,音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎陷入停滯。

為此,網(wǎng)易云音樂專門推出石頭計劃,扶持助力原創(chuàng)音樂人發(fā)展和成長,為其提供全方位、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性的扶持,在為精品歌曲提供發(fā)光機會的同時,積極推動中國原創(chuàng)音樂健康繁榮發(fā)展。3年來,已先后涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的原創(chuàng)音樂人和歌曲,趙雷的《成都》、謝春花的《借我》、陳鴻宇的《理想三旬》、木小雅的《可能否》、劉昊霖的《兒時》等眾多原創(chuàng)音樂人和優(yōu)質(zhì)歌曲逐漸走向大眾視野,網(wǎng)易云音樂成為能助推歌火人紅的“孵化器”。

網(wǎng)易云音樂石頭計劃扶持的木小雅的《可能否》,成為2018年的爆款民謠,上線一個月就收獲10W+樂評。上線至今,歌曲播放量超過10億次,網(wǎng)易云音樂評論超過30萬條,木小雅的網(wǎng)易云音樂粉絲實現(xiàn)了從幾乎為0到32萬人的增長。

我國流行音樂領(lǐng)域已多年沒有涌現(xiàn)出優(yōu)秀的現(xiàn)象級原創(chuàng)作品和音樂人,這與此前唱片業(yè)的衰落和互聯(lián)網(wǎng)的盜版橫行有關(guān)。隨著像網(wǎng)易云音樂這樣關(guān)注原創(chuàng)音樂、注重版權(quán)保護的平臺的成長,我國原創(chuàng)音樂已經(jīng)走上了一條健康的規(guī)范化發(fā)展之路。

音樂行業(yè)在加強版權(quán)保護的同時,也逐漸轉(zhuǎn)向促進音樂作品的廣泛傳播。如何采取符合市場規(guī)則和國際慣例的授權(quán)模式以及建立合理的版權(quán)授權(quán)、合作和運營模式將是后續(xù)探索的重點。

促進音樂市場消費升級

音樂作品的版權(quán)保護在今天已成為共識,也是必須遵守的法律規(guī)定。2015年,國家版權(quán)局開展“劍網(wǎng)2015”專項行動,責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的行為。以此為標(biāo)志,我國音樂產(chǎn)業(yè)走向有序發(fā)展。

網(wǎng)易云音樂自2013年上線以來便重視音樂版權(quán)保護,并希望通過產(chǎn)品創(chuàng)新、購買音樂版權(quán)、扶持原創(chuàng)音樂等組合拳革新停滯的音樂產(chǎn)業(yè)。其中,對音樂正版版權(quán)的保護自產(chǎn)品上線就已開始,并促進了行業(yè)的正向發(fā)展。隨后,國家版權(quán)局積極推動行業(yè)建立良好有效的版權(quán)授權(quán)機制,防止獨家授權(quán)壟斷,努力為廣大網(wǎng)民和聽眾提供更好的音樂作品和服務(wù)。

在版權(quán)保護規(guī)范以前,網(wǎng)易云音樂曾發(fā)布一份《中國獨立音樂人生存現(xiàn)狀報告》,其中揭示的諸多數(shù)據(jù)不容樂觀。報告顯示,有近七成的獨立音樂人在音樂方面獲得的月平均收入不到1000元。為此,網(wǎng)易云音樂在石頭計劃基礎(chǔ)上,推出云梯計劃,扶持內(nèi)容創(chuàng)作者,讓更多的人從中受益,并引領(lǐng)行業(yè)繁榮。

面對入駐平臺的8萬名原創(chuàng)音樂人,如何更好地實現(xiàn)作品的規(guī)范授權(quán)和規(guī)范使用?如何更好地保障音樂人的權(quán)益?網(wǎng)易云音樂在業(yè)內(nèi)率先探索推進獨立音樂版權(quán)規(guī)范化服務(wù),推出《音樂作品授權(quán)使用協(xié)議書》,對音樂人作品上傳功能進行升級。音樂人通過規(guī)范的版權(quán)授權(quán)將原創(chuàng)作品上傳至平臺后,可自主選擇享受多元化的收入與曝光權(quán)益,如會員包分成、作品點播分成、廣告分成、自助數(shù)字專輯售賣等。

向上向善發(fā)現(xiàn)音樂的力量

音樂是時代前進的號角�！陡璩�祖國》《我們走在大路上》《我愛五指山,我愛萬泉河》《在希望的田野上》等具有鮮明時代的特征的歌曲,無不具有向上向善的力量。

在產(chǎn)生好作品和激發(fā)音樂人原創(chuàng)力量方面,網(wǎng)易云音樂有一些成功的探索值得關(guān)注。此前,網(wǎng)易云音樂憑借歌單、樂評、個性化推薦等特色內(nèi)容,吸引大量網(wǎng)友和聽眾互動,形成了國內(nèi)最好的音樂社區(qū)氛圍,音樂人和聽眾之間也在相互傳遞正能量。

在看到今年4月四川省涼山州森林大火中消防員犧牲的消息后,網(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂人與聽眾一起合力填詞譜曲,共同創(chuàng)作了《我的消防兄弟》,紀(jì)念遇難的消防員；

在國際珍稀動物保護日來臨之際,網(wǎng)易云音樂聯(lián)合發(fā)起“拾魚”動物保護公益活動,并邀請知名音樂人演唱《穿山》《孔雀辭》《豹雪》3首公益主題曲,呼吁大家善待和關(guān)懷動物；

在今年兒童節(jié)來臨之際,網(wǎng)易云音樂與中國兒童中心、中國兒童少年基金會聯(lián)合發(fā)起原創(chuàng)兒童音樂全民公益征集活動,為少年兒童挖掘反映新時代風(fēng)貌的新兒歌。

此外,通過為每個城市創(chuàng)作一首城市主題曲的《國風(fēng)堂·城市風(fēng)光詩系列》,網(wǎng)易云音樂將中國傳統(tǒng)文化和燦爛文明融合到原創(chuàng)音樂中,分別為北京、南京、杭州、西安、成都、廣州這6座古城創(chuàng)作城市主題曲,引起廣大網(wǎng)友對傳統(tǒng)文化傳承的興趣和璀璨文明的自豪感。

作為國內(nèi)主流的在線音樂平臺之一和最大的原創(chuàng)音樂平臺、最活躍的音樂社區(qū),網(wǎng)易云音樂在促進我國原創(chuàng)音樂多元化發(fā)展的同時,也在不斷釋放溫暖的價值,傳遞音樂的力量。

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