紅原雅克音樂季助力建設(shè)川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)

　　一個(gè)音樂季帶興一方經(jīng)濟(jì)，這是紅原用節(jié)慶活動(dòng)的品牌化運(yùn)營助力建設(shè)川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)的生動(dòng)實(shí)踐和突出成就。

　　近年來，紅原大草原夏季雅克音樂季不僅直接促進(jìn)了地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展和城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，成為四川阿壩對(duì)外的一張亮麗的文化名片，更是以音樂為引擎，改變了地域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，成為了全域旅游發(fā)展的助推器，并日漸凸顯出其極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性。

　　雅克音樂節(jié)，填補(bǔ)藏區(qū)文化活動(dòng)又一空白

　　瘋狂的音樂、動(dòng)感的草原、變幻的燈光……8月2日至8日在紅原大草原舉行的2018紅原大草原夏季雅克音樂季，不僅成為了國內(nèi)外游客的狂歡節(jié)，也為推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了“生動(dòng)教材”。

　　這個(gè)極具草原風(fēng)情、藏羌彝民族文化特色的超級(jí)音樂節(jié)IP，早在2016年的夏季，便立足高原藏區(qū)實(shí)際，以文化為引領(lǐng)，“音樂+”為引擎，以原創(chuàng)藏歌為特色，填補(bǔ)了我國藏區(qū)一直缺少大型音樂節(jié)的市場(chǎng)空白。

　　2016年，四川紅原以“詮釋雅克文化，傳遞草原情義”為主題，以展現(xiàn)美麗阿壩和紅原特色為核心，正式向世人推出四川音樂季首站夏季雅克音樂節(jié)，首次以“傳統(tǒng)節(jié)慶+現(xiàn)代音樂”、“音樂+旅游”的新興模式，以“3天音樂季主題演出+2天山歌彈唱比賽”的展演形式，生動(dòng)詮釋了游牧文化、藏族文化、生態(tài)文化、宗教文化、門戶文化和國際流行文化等核心文化交融的魅力。

　　在距成都400公里、海拔3507米的高原草原上開啟“雅克音樂季”以來，已取得了亮眼成績，每場(chǎng)音樂季活動(dòng)拉動(dòng)旅游收入近億，三年產(chǎn)生近千首原創(chuàng)音樂作品，極大的推動(dòng)了藏羌彝音樂文化的繁榮創(chuàng)新，推動(dòng)著民族音樂創(chuàng)新崛起……

　　今年舉行的第三屆音樂季以“遇見”為主題，全面升級(jí)，按照“兩天熱身、三天核心、兩天體驗(yàn)”的時(shí)間排期，將融綠色公益、體育盛會(huì)、世界音樂、驚艷民俗、原創(chuàng)盛典于一體，全新搭載“綠色中國行”、雅克格斗展演、國家健美健身隊(duì)明星賽，配套多元化功能區(qū)域，全面演繹民謠流行、民族原創(chuàng)、搖滾電音多類型曲目，已是一場(chǎng)名副其實(shí)的多角度展現(xiàn)音樂魅力、全方位升級(jí)觀眾體驗(yàn)的史詩級(jí)音樂盛會(huì)。

　　不斷優(yōu)化更新，劍指品牌化運(yùn)營

　　雅克音樂季的吸引力與持續(xù)影響力，在于它厚重的文化所釋放出的政治效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、人才效益等多重效益，它植根于民族感情、民族信仰和生活習(xí)俗之中，其核心也離不開對(duì)音樂文化品牌的持續(xù)經(jīng)營。

　　三年來，音樂季對(duì)演出內(nèi)容、演出形式精益求精，同時(shí)借助加強(qiáng)舞美設(shè)計(jì)、舞臺(tái)布景創(chuàng)意和舞臺(tái)技術(shù)裝備創(chuàng)新，衍生創(chuàng)作出一大批具有深厚民族文化內(nèi)涵的音樂作品和具有較強(qiáng)參與性、互動(dòng)性的音樂旅游文化體驗(yàn)基地。

　　也正是因?yàn)槌钟袌?jiān)持原創(chuàng)、專業(yè)的態(tài)度，保證高質(zhì)量的戶外草原音樂節(jié)體驗(yàn)，從而形成了拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)、城市形象全面提升等一系列的連鎖反應(yīng)。

　　如今，雅克音樂季迎來了最新版本3.0，其中更融入了眾多文化人的智慧和心血，也成為國家文化和旅游部、四川省委省政府以及四川文化廳高度關(guān)心關(guān)注的重量級(jí)音樂文化節(jié)慶活動(dòng)之一。

　　行走于品牌運(yùn)營的路徑，紅原音樂節(jié)現(xiàn)已在國內(nèi)規(guī)模不等、類型各異、久負(fù)盛名的音樂節(jié)“叢林”中脫穎而出，成為“迄今為止中國海拔最高的音樂節(jié)”，甚至被業(yè)界評(píng)價(jià)為“全國少數(shù)民族地區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高、要素最全、專業(yè)性最強(qiáng)、特色最鮮明、帶動(dòng)性最強(qiáng)、綜合效益最佳，全程按市場(chǎng)規(guī)則和專業(yè)化運(yùn)作，代表四川水平，展現(xiàn)美麗阿壩和紅原特色，躋身國內(nèi)一流的高品質(zhì)少數(shù)民族原創(chuàng)音樂文化盛會(huì)�！�

　　不僅如此，音樂節(jié)期間還衍生出了雅克·藏羌彝原創(chuàng)音樂盛典，中國藏族音樂長老級(jí)人物悉數(shù)到場(chǎng)并提出專業(yè)推選意見，對(duì)我國藏羌彝文化發(fā)展、人才挖掘產(chǎn)生了極大的推力，一經(jīng)推出便晉升為“中國首個(gè)少數(shù)民族原創(chuàng)音樂盛典”品牌的序列。

　　釋放品牌效應(yīng)，助力川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)大步前進(jìn)

　　高度融入了民族文化特色和風(fēng)格的雅克音樂節(jié)，以當(dāng)?shù)匕捕嗵厣�服飾表�?紅原當(dāng)?shù)亓髋傻姆�飾表演的模式，向觀眾展示了紅原地區(qū)衛(wèi)藏、嘉絨、康巴、安多等不同的藏民族服飾生活和文化特色，配合以音樂給予了游客、農(nóng)牧民群眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種不一樣的體驗(yàn)，也無形中化為了強(qiáng)大的拉動(dòng)力和傳播力，成為宣傳地方、吸引游客、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、改善環(huán)境的一大推力。

　　據(jù)介紹，借力音樂節(jié)活動(dòng)舉辦，在制定周密科學(xué)的宣傳方案，不斷加大對(duì)外宣傳活動(dòng)力度的同時(shí)，也形成了推廣紅原、阿壩旅游資源、綠色發(fā)展理念的關(guān)鍵一環(huán)。從2016年至今，阿壩州紅原縣在國內(nèi)最早提出打造“音樂+旅游”發(fā)展引擎，落地舉辦雅克音樂節(jié)，為紅原這座藏區(qū)縣和純畜牧業(yè)縣增添了不少浪漫和現(xiàn)代氣息，也極大的塑造了紅原城市新的形象。

　　如今雅克音樂節(jié)已發(fā)展成為紅原縣和阿壩州、乃至四川及“川甘青”結(jié)合部和全國藏區(qū)規(guī)模最大、規(guī)格最高、專業(yè)最強(qiáng)、要素最全的音樂文化盛會(huì)，對(duì)民族音樂文化的開發(fā)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展都起到更為巨大的推動(dòng)力、聚合力、傳播力，也成功的將阿壩紅原城市形象進(jìn)行了全新塑造。

　　而且，音樂節(jié)帶來的品牌輻射效應(yīng)在活動(dòng)籌備前期中期后期都有著較好體現(xiàn)，并在此過程中集中釋放，極大壯大了地方綠色發(fā)展動(dòng)能，不僅增強(qiáng)了生態(tài)功能、豐富了生態(tài)產(chǎn)品，還極大增大了生態(tài)產(chǎn)值。音樂節(jié)吉祥物雅克公仔，文化親子裝、情侶裝、音節(jié)專屬熒光棒、雨傘……一大批具有草原鮮明特色的旅游文化產(chǎn)品相繼問世，全新搭載綠色中國行等綠色公益活動(dòng)，進(jìn)一步賦予雅克音樂季和阿壩紅原的新個(gè)性和魅力。

　　隨著雅克音樂節(jié)品牌的不斷優(yōu)化更新，勢(shì)必將釋放更強(qiáng)勁的推動(dòng)力，助力川西北阿壩生態(tài)示范區(qū)的建設(shè)大步前進(jìn)。

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