2018年中國音樂劇行業(yè)市場分析 中文版音樂劇迎來發(fā)展高峰

　　1、音樂劇市場規(guī)模擴張，各項指標均快速增長

　　2018年9月20日，《中共中央國務院關于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》印發(fā)，為促進消費提質(zhì)升級明確了主攻方向。其中提到，穩(wěn)妥把握和處理好文化消費商品屬性與意識形態(tài)屬性的關系，促進包容審慎監(jiān)管與開放準入有效結合，努力提供更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)文化服務。我國文化娛樂內(nèi)容消費成為剛需，且處于高速增長階段，音樂劇作為新型種類的文化娛樂消費內(nèi)容近年來增長迅速。

　　根據(jù)道略文旅統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國音樂劇演出場次保持穩(wěn)定增長，近5年復合增長率達到12.8%。2018年，我國音樂劇演出場次達到2460場，較上年同比增長7.5%，中文音樂劇演出場次迅猛增長，2018年演出場次較上年增幅達到91.7%。

　　國外優(yōu)質(zhì)音樂劇的引進培養(yǎng)了眾多觀眾的音樂劇需求。《貓》、《芝加哥》、《長靴皇后》等優(yōu)質(zhì)音樂劇受眾群體不斷增長，也帶動了中文音樂劇觀眾數(shù)量規(guī)模的擴大，音樂劇已經(jīng)成為中國戲劇演出的重要組成部分，受眾規(guī)模不斷擴大。2018年，中國音樂劇觀眾增加28.9萬人次，總人次達到160.1萬人次，較上年同比增長%。

　　音樂劇形式被觀眾逐漸認可，無論是上座率還是平均票價均有大幅提升，直接表現(xiàn)為音樂劇票房收入大幅度增長。根據(jù)道略文旅統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國音樂劇票房收入達到4.28億元，較上年同比增長92.8%，近五年復合增長率達到28.5%。其中《貓》票房收入超過1億元，成為中國演出市場上首部票房過億的音樂劇目，《芝加哥》、《長腿皇后》票房收入也突破3000萬元。

　　2、引進音樂劇占據(jù)市場主流，《貓》成為2018年票房冠軍

　　由于引進音樂劇質(zhì)量較高，且多為原班人馬演出，有豐富的舞臺表演經(jīng)驗，能帶給觀眾較高的觀劇體驗，觀眾對引進音樂劇的認可程度也越來越高，來自百老匯、倫敦西區(qū)的優(yōu)質(zhì)引進劇已經(jīng)占據(jù)了中國音樂劇市場的主流。2018年，引進音樂劇演出584場，票房收入達到2.68元，引進音樂劇收入占2018年音樂劇票房收入的62.62%。

　　引進音樂劇的數(shù)量增多，劇目品種逐漸豐富也是使2018年引進音樂劇票房收入倍增的原因之一。更多的劇目可以滿足更多觀眾的不同需求，來自不同地區(qū)逐漸豐富的劇目品種可以讓觀眾享受更多更豐富的音樂劇風格。2018年，我國引進音樂劇劇目數(shù)量達到22部，其中53%來自世界音樂劇中心百老匯和倫敦西區(qū);35%為法語、德奧劇目;日韓、西語也占有一席之地。

　　2018年，中國引進音樂劇出品機構高達13家，海外音樂劇公司在中國成立的企業(yè)也參與其中，例如上海上實倪德倫、奈爾可(上海)文化等。中國引進音樂劇的機構根據(jù)自身資金實力來確定引進劇的品種，大機構擁有強大的資金背景，青睞引進制作演出流程成熟但成本高昂的百老匯和倫敦西區(qū)音樂劇，小機構由于規(guī)模小難以承擔龐大的開支，選擇較小開支的小語種音樂劇是更加保險的做法。

　　引進音樂劇票房收入占整體音樂劇比重逐年遞增。2016年票房冠軍韓國引進音樂劇《亂打神廚》僅占整體音樂劇票房的9.7%，而到2018年，票房冠軍美國引進音樂劇《貓》已經(jīng)達到整體音樂劇票房的22.4%，引進音樂劇的比重逐漸加大，給中國原創(chuàng)音樂劇的發(fā)展帶來了越來越大的壓迫感。

　　3、中文版音樂劇迎來發(fā)展高峰，演出劇目達到24臺

　　中文版音樂劇全面發(fā)展也是2018年音樂劇市場規(guī)�？焖僭鲩L的主要原因之一。中文版音樂劇是指從外國引進的原創(chuàng)劇目，經(jīng)過改編和排練，使其更加符合中國觀眾審美特點，同時，語言為中文，使觀眾觀劇體驗更佳，更容易與劇情融為一體。2018年中文版音樂劇市場規(guī)模增幅較大，全年共演出900余場，票房收入達到1.03億元，較上年同比增長66.13%

　　中文版音樂劇的劇目增長速度較快，更多的劇目品種使得影響觀眾范圍更大，觀眾可選擇劇目的品種更多。2018年中國中文版音樂劇劇目達到24臺，較上年增長100.0%，其中百老匯中文版占中文版音樂劇的50%，其次是韓國中文版占到中文版音樂劇的25%。

　　4、原創(chuàng)音樂劇市場遭受擠壓，市場收縮但仍有精品出現(xiàn)

　　雖然音樂劇整體市場規(guī)模不斷擴張，但主要原因是引進音樂劇和中文版音樂劇規(guī)模增長所引起的。高質(zhì)量的引進音樂劇和中文版音樂劇層出不窮，對中國原創(chuàng)音樂劇市場造成沖擊，致使中國原創(chuàng)音樂劇市場規(guī)模下降。2018年，中國原創(chuàng)音樂劇市場遭到?jīng)_擊，票房收入出現(xiàn)下滑，全年中國原創(chuàng)音樂劇共演出979場，票房收入為0.55億元，較上年同比下降23.61%。

　　雖然中國原創(chuàng)音樂劇市場規(guī)模出現(xiàn)下滑，但由于綜藝節(jié)目《聲入人心》的熱播，也為中國原創(chuàng)音樂劇的發(fā)展打下了良好的基礎。開心麻花的《爺們兒》和環(huán)球百老匯的《不能說的秘密》等新老原創(chuàng)音樂劇精品受到市場熱捧，其中新繹文化的《隱婚男女》還走出國門拿下了韓國大邱國際音樂劇節(jié)最佳音樂劇獎。

　　更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國演藝產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》。

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