我國音樂教育行業(yè)市場規(guī)模已近千億元

　　 這一屆的家長不好帶，但這一屆的家長也真不容易。

　　 中產(chǎn)焦慮籠罩之下，誰家家長敢給孩子減負？娃要照書養(yǎng)，決不能讓孩子輸在起跑線上。于是乎，焦慮的家長們恨不得把什么涂鴉班、舞蹈班、跆拳道、少兒編程、機器人教育、輪滑、籃足排、武術、游泳、擊劍、翻船、賽馬、攀巖、舉重、鐵人五項啥的，能報的都給娃報上！

　　 不過，在素質教育“德智體美勞”五大塊中，美育算是成果最直觀的項目之一了，如果您家孩子上臺來一段鋼琴、小提琴、架子鼓、吉他、聲樂啥的，成為別人眼中的“牛娃”、“別人家的孩子”，那妥妥的孩子長臉家長有光，花再多心血、砸再大血本也舍得！

　　 正因如此，無論是家長和孩子，還是教育培訓機構，或者是投資機構，都特別青睞音樂教育。

　　 傳統(tǒng)素質教育的新氣象

　　 教育研究機構睿藝發(fā)布的報告顯示：藝術類課程是學生家長選報最多的素質教育課程，其中又以音樂類培訓項目占比最高達50.4%。

　　 有分析指出：在教育培訓市場上，隨著80/90一代家長集體走向臺前，這一屆家長更熱衷于素質教育和挖掘培養(yǎng)孩子的興趣愛好，應試教育至上的觀念有所扭轉。睿藝發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年，參與調(diào)研的家庭在孩子素質教育上投入費用超過1 萬元以上的家庭合計占比達60%，并將持續(xù)增長。

　　 廣證恒生的研究報告指出，我國音樂教育行業(yè)經(jīng)過多年穩(wěn)定增長市場規(guī)模已近千億元，是素質教育賽道最具發(fā)展前景的細分賽道之一。

　　 音樂教育培訓市場分為音樂考級市場和音樂藝考市場，前者占據(jù)絕大部分市場，通常在 90%以上。2013-2017 年，我國音樂教育培訓市場規(guī)模增幅達 37%，年均復合增長率為 8.24%；到2017年，我國音樂教育培訓市場規(guī)模已達792億元。廣證恒生認為，由于音樂教育行業(yè)發(fā)展較為成熟、增長趨于穩(wěn)定，預計該細分領域未來仍將保持 8%左右的增速，到2019及2020 年，我國音樂教育市場規(guī)模將分別可達920億元和 998 億元。

　　 音樂教育市場規(guī)模（單位：億元）

　　 投資機構對音樂教育培訓行業(yè)的發(fā)展前景更為樂觀。

　　 他們認為，音樂教育已成為今年素質教育賽道中最炙手可熱的風口之一，預計到2022年整個音樂教育市場將達到4000億元的規(guī)模，僅在線陪練市場的需求就可能高達1000億元左右。他們還認為，2017年國外音樂教育市場的滲透率約為43%，但在中國這一數(shù)字僅有7%，因此，我國音樂教育市場還有巨大的增長空間。

　　 而且，隨著“科技+教育”以及“資本+教育”日益融合，音樂教育的商業(yè)模式和市場格局正在發(fā)生巨變。

　　 科技賦能

　　 近年來，在素質教育持續(xù)升溫、教育科技日新月異的背景下，音樂教育賽道的新產(chǎn)品、新模式、新打法層出不窮，在線 1 對 1、AI 陪練、智慧鋼琴等新事物的誕生為行業(yè)帶來了生機與活力。

　　 近年來，科技進步讓音樂教育在線化、數(shù)據(jù)化、智能化成為現(xiàn)實，而5G網(wǎng)絡應用大大提升了網(wǎng)絡傳輸速度，讓音樂教育網(wǎng)絡化成為無限可能，并催生出全新的在線商業(yè)模式。

　　 在當今的音樂教育市場，魚眼攝像頭、AI 陪練、智能鋼琴、互聯(lián)網(wǎng)教學直播工具等多項軟硬件配套產(chǎn)品的進步在不斷提升用戶體驗的同時推動音樂教育向著更加智能、更加高效的方向前行。

　　 比如，為解決在線陪練中老師無法看到學生的指法的問題，VIP 陪練和快陪練均推出了自主研發(fā)的魚眼攝像頭，對 88 個琴鍵全覆蓋；AI 陪練在軟件層面的加持讓實時反饋、糾錯、個性化定制學習方案得以實現(xiàn)，進一步提升用戶體驗和學習效率；智能鋼琴則將技術在軟硬件層面的革新融為一體，賦予樂器一定的教學能力，并能夠將用戶練習過程數(shù)據(jù)化，提升了音樂教育的智能化程度。

　　 2019 年，我國正式進入 5G 商用元年，百倍于 4G 時代的速度為未來的音樂教育模式創(chuàng)造了無限的想象空間，3D、VR、AR 、AI等技術可能在教學場景得到普及，大數(shù)據(jù)與 AI 的加持更有助于推進在線教育的智能化進程。

　　 互聯(lián)網(wǎng)教學直播工具在移動互聯(lián)網(wǎng)技術革新下，實現(xiàn)了流暢、穩(wěn)定、高互動的教學效果�；�于互聯(lián)網(wǎng)直播技術，可實現(xiàn) 1 對 1、1 對多、課堂錄制、白板功能、課件播放、屏幕共享等多種技術，能自由切換實現(xiàn)多個學生同步在線學習。

　　 在線陪練，就是科技賦能教育的典型案例。技術手段和高科技產(chǎn)品加上高速互聯(lián)網(wǎng)絡，催生了在線陪練的新興音樂教育模式，將傳統(tǒng)的陪練方式轉到了線上，解決了線下服務供給不足、區(qū)域限制明顯、優(yōu)質資源不均衡、成本高企、教學效果不佳等問題。

　　 尤為重要的是，音樂教育行業(yè)存在師資體系和教學體系非標準化的問題，制約了行業(yè)企業(yè)規(guī)模化發(fā)展，但通過科技賦能，音樂教育將有望實現(xiàn)標準化、規(guī)�；�發(fā)展，這對于企業(yè)和行業(yè)而言，都具有非常重大的意義。

　　 資本助力

　　 在科技賦能的推動下，新技術、新產(chǎn)品、新場景、新應用、新模式，給音樂教育規(guī)�；�成長帶來廣闊的想象空間，并受到投資機構和各路資金的追捧，音樂教育也成為素質教育大賽道吸金能力最強的細分賽道之一。

　　 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2018 年音樂教育行業(yè)融資額猛增 821.68%至 14.93 億元，占藝術教育全部融資的 72.91%。包括VIP陪練、快陪練、Find智慧鋼琴、壹枱The ONE智能鋼琴等音樂教育機構，均已完成數(shù)輪次融資，且融資規(guī)模之大、頻率之高，創(chuàng)音樂教育賽道歷年來新高。

　　 從平均單筆融資額來看，2014-2017 年音樂教育行業(yè)的單筆融資額保持著相對穩(wěn)健的態(tài)勢，單輪融資額約為 1000 萬元上下，但2018 年平均單筆融資卻猛增 16 倍至 1.66 億元。在當年9筆音樂教育機構融資案例中，其中5筆融資額過億，包括Find智慧鋼琴上億元A輪融資、壹枱The ONE智能鋼琴D輪數(shù)千萬美元融資、VIP 陪練C 輪融資1.5億美元等。

　　 融資規(guī)模和單筆融資額大幅增長反映了投資機構對音樂教育“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的認可。

　　 截至目前，VIP 陪練共完成 5 輪融資，累計融資額已突破十億元，是目前音樂教育領域融資額最高的企業(yè)。其中僅2018年1月和11月，VIP陪練分別完成2億元人民幣的B輪、1.5億美元的C輪融資！

　　 另一融資大戶則是壹枱The ONE智能鋼琴。截至目前，該機構已完成 4 輪融資，累計融資金額在億元以上，其最新融資為 2018 年 4 月的數(shù)千萬美元 D 輪融資，投資方為華麓投資、零一創(chuàng)投、MFund 魔量基金等。

　　 進入2019年，據(jù)不完全統(tǒng)計，就已有AI音樂學院、36藝、快陪練、優(yōu)貝甜等多家音樂教育機構完成新一輪融資。值得注意的是，上述四家機構最新融資輪次均為Pre-A輪，但金額均為千萬元級別，快陪練融資額甚至達到1000萬美元！

　　 大手筆押注音樂教育賽道，背后金主自然都是大機構、大富豪。

　　 據(jù)首控基金不完全統(tǒng)計，目前音樂教育賽道已云集了IDG資本、紅杉資本中國、老虎基金、蘭馨亞洲投資集團、真格基金、創(chuàng)新工場、金沙江創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投、長石資本、華聯(lián)長山興、高榕資本、凱興資本、領復資本、險峰長青等各類專業(yè)投資機構，和新東方、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金等產(chǎn)業(yè)資本，以及俞敏洪、干嘉偉等大佬。

　　 當然，除了線上“互聯(lián)網(wǎng)+”的音樂教育模式，線下“直營+加盟”模式也頗具特色，二者相互融合、相互促進，共同推動音樂教育市場的健康可持續(xù)發(fā)展。

　　 線下音樂教育培訓機構的一個重要特征，就是很多機構均有樂器研發(fā)制造銷售背景，比如珠江鋼琴藝術教育、柏斯琴行、羅蘭蘇子音樂教育、知音文化、海音琴行、深圳愛樂、北京姜杰鋼琴琴城等，以及桔子樹藝術教育、吉他中國蘑菇街教育聯(lián)盟等音樂教育培訓機構。

　　 比如全球鋼琴產(chǎn)銷規(guī)模最大、中國樂器行業(yè)的扛把子珠江鋼琴（002678.SZ），即通過產(chǎn)業(yè)運營及資本運作方式加速藝術教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截止2018年末，珠江鋼琴藝術教育加盟商已達645家，其中藝術教室加盟商309家，課程系列加盟商336家，擁有體系內(nèi)認證師資2,000多人、注冊學員近20萬人。

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