西安建設(shè)音樂之城還需練“唱功”

華陰老腔表演。資料圖

    建設(shè)音樂之城，西安已經(jīng)意識到了與西三角地區(qū)的差距。

    音樂帶來得“看得見”的直接經(jīng)濟(jì)收入僅僅只是它神奇效應(yīng)的“九牛一毛”，其真正的輻射力，在于朗朗上口又春風(fēng)化雨般的“軟性”城市營銷和文化推介。譬如，你一定知道《成都》的魅力，現(xiàn)在也并不會陌生《西安人的歌》所傳唱的古都美好生活。

    2017年5月，西安市建設(shè)“音樂之城”全面啟動，將打造7大音樂文化街區(qū)，并申請聯(lián)合國教科文組織授予西安全球“音樂之都”的稱號，全方位將西安打造成音樂魅力濃郁的國際化大都市。

    據(jù)不完全統(tǒng)計，成都音樂產(chǎn)業(yè)市場總收入現(xiàn)在已經(jīng)突破兩萬億元，演唱會票房位居全國第三，成為名副其實(shí)的音樂人才孵化器。特別是一系列音樂盛會陸續(xù)在成都召開，發(fā)展勢頭愈加迅猛。從選秀之城到音樂之都，除了美食的“味覺名片”，成都又正在加緊打造一張“聽覺名片”。

    伴隨著近幾年西部地區(qū)的強(qiáng)勢崛起，涌現(xiàn)得音樂作品也越來越多，“西三角”幾城，也正在譜寫著自己的歌曲，說到對“音樂”的借力，其實(shí)，陜西如果要進(jìn)一步加強(qiáng)文化自信，打出文化牌，還真得不僅要“吆喝”，還得“說唱”。

文化軟實(shí)力的“經(jīng)濟(jì)勢能”轉(zhuǎn)換

    說起“音樂”之城，在國際上就不能繞開意大利：克雷莫納（小提琴之城）、佩魯賈（翁布里亞爵士音樂節(jié)）、維羅納（夏季歌劇節(jié)）、羅馬（冬夏音樂季）、威尼斯（維瓦爾第出生地）、皮斯托亞（藍(lán)調(diào)音樂節(jié)）......等等，在這些城市中，音樂伴隨著那些宏偉建筑和秀麗風(fēng)景，帶游客們難以忘懷的感受，更重要的是這些音符向國際“傳唱”著意大利的濃郁風(fēng)情和動人故事。

    數(shù)據(jù)顯示，2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元大關(guān)，達(dá)到3018億元。說到這兒，得提出一個詞，“國家音樂產(chǎn)業(yè)基地”。它包括北京、上海、廣東、成都國家音樂產(chǎn)業(yè)基地及各音樂園區(qū)，受國家新聞出版廣電總局管理。

    在未來5年的"十三五"期間，國家音樂基地將充分發(fā)揮國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的集聚效應(yīng)，通過政策引導(dǎo)、資金支持，把基地培育成為音樂創(chuàng)作和音樂人才匯聚的孵化器，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的助推器。而就在今年初，國家新聞出版廣電總局同意創(chuàng)建浙江國家音樂產(chǎn)業(yè)基地蕭山園區(qū)，標(biāo)志著“老對手”杭州成為全國第五個音樂產(chǎn)業(yè)基地。

    又以成都為例：從之前的例子看來，凡是落戶了國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的城市，無論是對其音樂產(chǎn)業(yè)價值的變現(xiàn)，還是音樂人才的吸引，都產(chǎn)生了巨大的助推作用。當(dāng)時對這個國家音樂產(chǎn)業(yè)基地的扶持力度，可謂招招都是“重拳”。比如，成都將每年舉辦一屆原創(chuàng)音樂榜、原創(chuàng)音樂獎和原創(chuàng)音樂發(fā)榜頒獎典禮，并每屆給予千萬級別的資金支持；再比如，在支持音樂演出方面，對成都音樂企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)的音樂產(chǎn)品國內(nèi)巡演每場補(bǔ)貼5萬元，國際巡演每場補(bǔ)貼10萬元；以及，在支持音樂企業(yè)發(fā)展方面，提出由國家知名品牌領(lǐng)軍音樂企業(yè)在成都注冊設(shè)立的區(qū)域總部將可授予最高千萬級別的綜合資助。

    這些，還都僅僅是算得來的經(jīng)濟(jì)賬面，而在這個土壤上產(chǎn)生的“原創(chuàng)音樂”、“本土音樂”更是為成都安裝了一個極佳的發(fā)聲器，比如“獨(dú)特的文化氛圍”、“良好的生活方式”、“青春活力的創(chuàng)業(yè)環(huán)境”等等，這幾個關(guān)鍵標(biāo)簽一旦打上，不僅僅是在招商引資和旅游拉動上，更重要的是，在“雙創(chuàng)”背景下，對于“青春”的把握——2017年成都常住人口首破1600萬，落戶人數(shù)高達(dá)36.4萬人！音樂與人才吸納或許并無直接聯(lián)系，但這種“溫室”對于人才的“潤養(yǎng)”卻是一種“春風(fēng)化雨”。

    之于陜西，并不缺乏音樂創(chuàng)造的素材和土壤，甚至是得天獨(dú)厚且由來已久的。這些年因為陜西的文化潤養(yǎng)了多少知名的音樂人才：比如曲作家趙季平，歌手王杰、許巍、鄭鈞等等，但要尋找一首代表陜西的歌曲，拋開傳統(tǒng)的年代民歌，如今并不容易。

    對于豐厚文化的“有聲包裝”，比對西三角其他地區(qū)，陜西“天賦異稟”卻“唱功欠佳”，而這種“音樂燃力”，向來是文化傳播、地區(qū)推介的最無形卻有力的手段。

西三角城市的“歌喉”PK

    音樂產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)的重要具體形態(tài)之一，不僅帶來大量人流、資金流聚集，還與游戲、影視、動漫等緊密結(jié)合，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。打造西部文創(chuàng)中心的成都，音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為迅速。在近一年多以來，呼聲最高的“西三角”地區(qū)，自然也沒有忽視對這個“聲帶”的開拓。

    “和我在成都的街頭走一走”。2017年初，音樂人趙雷的一首《成都》紅遍大江南北。在歌聲中，成都再次向世人展現(xiàn)了深厚的文化底蘊(yùn)。作為成都文創(chuàng)的重要組成部分，音樂文化產(chǎn)業(yè)已然成為新引擎。根據(jù)媒體日前公布的大數(shù)據(jù)顯示，僅僅半年時間，成都在音樂藝術(shù)、時尚潮流等方面取得了數(shù)十億量級媒體曝光，最高達(dá)到20億次曝光。不僅如此，在去年，全國首個專門支持音樂產(chǎn)業(yè)的基金——成都音樂文化產(chǎn)業(yè)基金在蓉設(shè)立，總額高達(dá)50億元。這是繼成都在全國率先出臺《支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》后，針對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展推出的又一個大動作。不僅如此，成都正在加快建設(shè)國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、音樂小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項目，推動音樂與旅游、體育、動漫游戲、影視等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。到2020年，成都音樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值預(yù)計將超過500億元。

    而之于剛剛被稱為“00后的愛樂之城”的重慶，去年推出了一部爆紅網(wǎng)絡(luò)的重慶城市形象片音樂mv，4分鐘短片,48小時播放次數(shù)已經(jīng)超過百萬。這種“爆炸式”的音樂感染力，足見強(qiáng)過一條硬新聞、一場推介會。趁熱打鐵，就在今年4月18日-5月1日，重慶又選取了它的著名景點(diǎn)磁器口，作為與“音樂傳播”一起烹制的一套“城市營銷”大餐，發(fā)布了《我在磁器口》新歌和《聲游磁器口》專輯。

    老牌音樂之城的成都，已經(jīng)漸漸完備了自己的“音樂產(chǎn)業(yè)”體系，呈現(xiàn)“立體化”；重慶則善于“點(diǎn)式發(fā)力”，一浪接一浪。而之于西安，雖然音樂傳統(tǒng)的“留聲機(jī)”依舊在，但更換“唱片”的需要卻很迫切。這不僅僅是《長安夜》、《西安人的歌》、《長安縣》可以獨(dú)立完成的。

    在“2017歐亞經(jīng)濟(jì)論壇文化分會”上，西安提出了建設(shè)“音樂之城”的概念。但要把這種文化產(chǎn)業(yè)做好必須要具備兩方面的要素，一方面是人（群體），一方面是土壤。比如，電子音樂越來越被人們所接受，其關(guān)注度一直高居不下，而它的受眾多集中在18—25歲。西安有近百所高校，這些高校大學(xué)生將會是未來消費(fèi)升級的主力軍，在他們的帶動下，會讓西安電子音樂的氛圍更加濃厚；本月初，《西安市建設(shè)“音樂之城”實(shí)施方案》正式出臺。全市音樂界將積極行動起來，通過5年的努力，將西安打造成“一帶一路”乃至世界音樂文化交流中心。

    在《2017中國城市音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》中，各城市的音樂氛圍在不斷提高，音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在文化產(chǎn)業(yè)中居于重要地位，發(fā)展空間和市場潛力巨大。音樂已經(jīng)成為城市PK的新維度�！俺鞘幸魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合指標(biāo)”測評顯示：直轄市組北京市居第一，上海、重慶、天津緊隨其后；副省級城市組，廣州、成都、深圳分別位居前三；省會城市組，昆明位居第一，長沙、福州位居第二、三位。遺憾的是，西安在本次報告中未排名前列。（見下圖）

陜西一直倡導(dǎo)要“講”好自己的故事，其實(shí)，更要“唱”好自己的故事。那么，如何“唱”？值得深思。

音樂之城的“棋高一著”

    正如前文所述，“音樂”已經(jīng)成為城市競爭力的一場“聲帶”PK，但它絕不止于本領(lǐng)域的“產(chǎn)業(yè)收入”，更大的潛能在于“輻射力”。識人先識聲，識市也先識聲。

    “他大舅他二舅都是他舅，高桌子低板凳都是木頭”，這首改編的關(guān)中道情，出現(xiàn)在外交部等諸多推介會上，也出現(xiàn)在張藝謀電影《三槍》的片尾，還出現(xiàn)在譚維維與華陰老腔的合作首局......陜西的故事，多到無以計數(shù)�？梢哉f，僅此一句，已足見陜西。

    其實(shí)，所謂的“文化自信”，換種口吻來講，是“文化影響力”。聲音遠(yuǎn)比文字更具感染力。在那段崢嶸歲月里，《南泥灣》等歌唱圣地的樂曲響徹全球，也深深鼓舞著幾代人發(fā)憤圖強(qiáng)，向往著美好的生活。歷史給予陜西歌詞，陜西需要的是自己譜寫“樂章”。

    凡此種種，也就不難看出陜西、西安這一年來對于“音樂之城”的規(guī)劃可謂用心是時，也用心良苦。

    在剛剛發(fā)布的《西安市建設(shè)“音樂之城”實(shí)施方案》中，“樹立西安音樂文明‘始祖之城、起源之地、創(chuàng)意之都’的城市形象和品牌”的目標(biāo)很明確，“音樂產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)領(lǐng)軍城市”的定位樹立。在不久的將來，西安會有“大師之路”音樂文化長廊、永興坊傳統(tǒng)音樂聚集區(qū)、陜北民歌大舞臺周末文藝演出劇場等7大音樂街區(qū)建立。與此同時，“十三五”期間，西安還將著重打造大型室外音樂節(jié)慶品牌音樂主題活動，并吸引更多國際音樂節(jié)落戶西安。

    從氣質(zhì)到內(nèi)涵，一座城的魅力，不僅僅是GDP、高樓大廈，還有民生建設(shè)、社會保障、幸福指數(shù)、藍(lán)天綠水；而一座城的情調(diào)，恰似一首歌�！耙魳贰敝皇俏幕�的一小部分，但是一個“針尖”，因為“語言”有地域和國界，音樂卻和愛一樣，是無界也無疆，卻是最“有情”，也極“有效”的“自我營銷”。 

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