以音樂的名義過節(jié)：音樂節(jié)漸成風(fēng)潮 走向成熟仍需努力

陜西西安，草莓音樂節(jié)演出現(xiàn)場。

廣東深圳，迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場。

廣東東莞，草莓音樂節(jié)演出現(xiàn)場。

    目前，音樂節(jié)已脫離了小眾文化的范疇，逐漸演變成一種公共文化活動和大眾娛樂產(chǎn)品，甚至成為城市的名片。但隨著競爭加劇，品質(zhì)不高、形式單一、特色不明顯、大面積虧損等問題也開始出現(xiàn)。中國的音樂節(jié)尚處于起步階段，要走向成熟該做出哪些努力？今日本報(bào)特推出專題關(guān)注音樂節(jié)，試圖找出答案。

    在綠茵茵的草地上，沐浴著和煦的陽光，呼吸著新鮮的空氣，感受著或舒緩悠揚(yáng)或激情四射的音樂。近日，新疆天池湖畔和成都郊外的一場場音樂嘉年華，為人們的心靈打開了一扇扇窗戶。近年來，從迷笛音樂節(jié)到草莓音樂節(jié)，從北山音樂節(jié)到張北草原音樂節(jié)，從上海風(fēng)暴音樂節(jié)到長城電子音樂節(jié)，各種音樂節(jié)在全國各地輪番上演。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2017年上半年已舉辦及公布的音樂節(jié)就有80個。

從樂迷的狂歡到大眾的節(jié)日

    最早的音樂節(jié)是1784年為紀(jì)念作曲家韓德爾，在威斯敏斯特大教堂舉辦的音樂節(jié)。后來，圍繞各種主題，演出與樂迷的狂歡交織在一起，形成了形形色色的音樂節(jié)。由于參加的樂隊(duì)和樂迷眾多，演出場所漸漸從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到室外，演出時(shí)間也從一天持續(xù)至數(shù)天甚至數(shù)周。

    創(chuàng)辦于1998年的北京國際音樂節(jié)是中國較早的音樂節(jié)。每年秋天，北京國際音樂節(jié)組委會都會邀請國內(nèi)外著名的音樂家、音樂團(tuán)體來北京共襄音樂盛事。該音樂節(jié)包括交響樂音樂會、歌劇、室內(nèi)樂音樂會、經(jīng)典爵士樂音樂會等多種頗為專業(yè)的藝術(shù)演出活動。由我國搖滾樂隊(duì)的發(fā)源地北京迷笛音樂學(xué)校于2000年創(chuàng)辦的迷笛音樂節(jié)（Midi Festival），也是我國較早的原創(chuàng)音樂節(jié)。每年的迷笛音樂節(jié)都有一個主題，比如“向勞動者致敬”“搖滾支持動物保護(hù)”“拯救中國河流”，希望“通過音樂節(jié)的主題和口號，啟迪、鼓舞中國年輕人的思想和行動”。

    近年來，隨著音樂節(jié)的大量涌現(xiàn)，音樂節(jié)不再僅是樂迷們的狂歡，而成為大眾的節(jié)日。比如6月上旬舉辦的北京奧林匹克公園夏季音樂季面向的就是最普通的群眾，演出中夾雜著對音樂作品內(nèi)容與創(chuàng)作背景的介紹，以對大眾進(jìn)行藝術(shù)普及。而在另外一些音樂節(jié)中，很多觀眾是來自四面八方的游客，他們一邊在一周甚至數(shù)周的時(shí)間里欣賞音樂，一邊慢慢體味音樂節(jié)舉辦地的風(fēng)土人情。

與人民群眾日益增長的精神文化需求有關(guān)

    “大量音樂節(jié)紛紛涌現(xiàn)，從根本上講，跟人民群眾日益增長的精神文化需求有關(guān)。”北京音樂家協(xié)會副主席、著名指揮家譚利華說，除了巨大的需求，音樂節(jié)的興起還與地方政府的扶持和推動有關(guān)。

    “中國·哈爾濱之夏音樂會”已舉辦多年，憑借該音樂會積累的人氣和知名度，2010年哈爾濱被聯(lián)合國授予“音樂之都”稱號，成為亞洲唯一獲此殊榮的城市。除了哈夏音樂會，上海的上海之春國際音樂節(jié)、廣州的花城音樂會、北京國際音樂節(jié)，都已成為城市標(biāo)志性的文化活動。

    很多城市希望通過舉辦音樂節(jié)來提升城市的知名度，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。自己舉辦不了的，也試圖把別的音樂節(jié)請進(jìn)來。北京迷笛音樂節(jié)2009年之前基本都在發(fā)源地北京舉辦，但從2009年開始移師外地，先后在上海浦東、山東日照、貴州貴陽、廣東深圳、江蘇蘇州等地舉辦，并且似乎有些“供不應(yīng)求”，由一年舉辦一次變?yōu)橐荒昱e辦數(shù)次。不僅如此，迷笛音樂節(jié)還根據(jù)各地的需要，開始了各種“冠名”，如太湖迷笛音樂節(jié)等。

    不僅是政府，企業(yè)也對贊助音樂節(jié)表現(xiàn)出極大興趣，成為音樂節(jié)迅猛發(fā)展的背后推手。據(jù)北京奧林匹克公園夏季音樂季總導(dǎo)演周濤介紹，北京奧林匹克公園夏季音樂季就是在北汽集團(tuán)的強(qiáng)力支持下創(chuàng)辦的，而且簽了5年的贊助合同，“北汽之所以愿意贊助這個音樂活動，是因?yàn)槟軌蛱嵘�其品牌的美譽(yù)度，而現(xiàn)在的企業(yè)越來越重視品牌的文化建設(shè)”。

音樂公司將目光轉(zhuǎn)到音樂節(jié)市場

    近些年，傳統(tǒng)唱片衰落，在線音樂陷入版權(quán)糾紛，越來越多的音樂公司將目光轉(zhuǎn)到了現(xiàn)場音樂領(lǐng)域，特別是音樂節(jié)市場。

    在美國，大概有3200萬人一年至少去一次音樂節(jié)，占到美國人口的十分之一。若按此比例，中國的音樂節(jié)將是一個擁有1.3億消費(fèi)者的巨大市場。雖然音樂節(jié)投資回報(bào)周期較長且目前音樂節(jié)多以虧損為主，但任何音樂公司都無法忽視這樣一個巨大的市場，所以“盡管目前不賺錢，但要提前布局”的心理，讓不少機(jī)構(gòu)對投資音樂節(jié)十分上心。事實(shí)上，大部分音樂節(jié)的背后都有資本的影子，比如草莓音樂節(jié)的主辦方摩登天空就已完成了5輪融資。

    隨著競爭的加劇，音樂節(jié)的問題也開始顯現(xiàn)。迷笛音樂節(jié)CEO單蔚說，一個音樂節(jié)一般需要兩到三年才能建立起品牌，培育出市場，然后才能逐漸建立起運(yùn)營體系�？珊芏嘌莩龉�司以為音樂節(jié)是一個可以賺快錢的地方，盲目投入其中而又缺乏長期規(guī)劃，所以往往會鎩羽而歸。在她看來，現(xiàn)在音樂節(jié)出現(xiàn)種種問題，除了急功近利外，缺乏專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是比較核心的一個問題。

    業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來越多機(jī)構(gòu)參與舉辦音樂節(jié)，國內(nèi)的專業(yè)人才培養(yǎng)、國民音樂消費(fèi)理念的升級、市場化發(fā)展等都會進(jìn)一步加速。只要國內(nèi)的音樂人和音樂機(jī)構(gòu)用更踏實(shí)、更務(wù)實(shí)、更理性的態(tài)度對待音樂節(jié)，音樂節(jié)就能成長起來并帶來回報(bào)。

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