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2017“音樂中國”博覽會(huì)召開 現(xiàn)場音樂演出票房增至43億元
2017“音樂中國”博覽會(huì)召開 現(xiàn)場音樂演出票房增至43億元
6月12-14日，2017“音樂中國”博覽會(huì)在北京新世紀(jì)日航飯店召開。在中國現(xiàn)場音樂大會(huì)上，道略音樂產(chǎn)業(yè)研究中心首席分析師毛修炳先生發(fā)布了《2016年度中國現(xiàn)場音樂報(bào)告》，針對年度行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入解讀，并總結(jié)了年度現(xiàn)場音樂發(fā)展新趨勢。
一、整體情況：全年保持較快增長，票房漲幅21%至43億元
2016年現(xiàn)場音樂票房增幅較大，比2015年增加了7.64億元，增長21.6%至43億元，達(dá)到近4年最高。票房主要來源于大中型演唱會(huì)演出增加，其票房達(dá)35.58億元，較2015年漲幅20.3%。
2013年-2016年全國現(xiàn)場音樂演出場次逐年增多，增長幅度均保持在10%以上。2016年全國現(xiàn)場音樂演出場次相比2015年增加了1381場，增幅達(dá)13.2%。
對比2015年，2016現(xiàn)場音樂演出的觀眾人數(shù)快速增長，并首次突破1000萬人次，同比增幅近20%。
二、3大演出市場：規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，市場進(jìn)一步細(xì)分
第一，演唱會(huì)票房37.34億元，成為演出市場主要的收入來源
隨著政府政策、粉絲經(jīng)濟(jì)等因素對音樂產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)，2016年票房收入達(dá)37億元，占全年現(xiàn)場演出票房收入的87%，是全國現(xiàn)場演出市場主要的收入來源。
2016年全國演唱會(huì)演出吸引觀眾763.9萬人次，較2015年增加82.8萬人次，同比增長12.1%，達(dá)到自2012年以來新高。成為最大的現(xiàn)場音樂市場。
近幾年，演唱會(huì)活躍度增長幅度較大，漲幅均在10%以上。相比2015年，2016年全國演唱會(huì)場次達(dá)1914場,增加了377場，增幅達(dá)24.6%。
第二，音樂節(jié)票房4.8億元，垂直化演出成趨勢。
近些年各類戶外音樂節(jié)迅速在各地蔓延，成為都市青年的新寵，2016年音樂節(jié)市場呈現(xiàn)出“井噴”態(tài)勢，經(jīng)統(tǒng)計(jì)共演出202臺(tái)音樂節(jié)，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。
2016年音樂節(jié)演出票房達(dá)4.83億元，較2015年增加1.44億元，同比漲幅42.5%。
2016年全年音樂節(jié)總觀眾較2015年增加了100萬人次，增長率為44.2%。
第三，Livehouse票房達(dá)8285萬元，在演場館增長至680家。
近三年來隨著音樂行業(yè)的整體回暖，LiveHouse票房一直保持高速增長，增長幅度均超過20%。2016年LiveHouse票房達(dá)8285萬元，較2015年增長1393萬元，漲幅20.2%。
繼2013年之后，LiveHouse演出連續(xù)三年增長保持在10%以上。2016年LiveHouse演出9751場，同比2015年增長929場，增速為10.5%。主要由于音樂人/樂隊(duì)全國巡演5011場，較2015年增加842場，同比增長20%。
在演場館呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢，隨著獨(dú)立樂隊(duì)/音樂人在全國各地巡演增多，提升了全國Livehouse場館資源使用率，2016年全國承接演出的Livehouse場館較2015年同比增長23%達(dá)到680家。
三、4大發(fā)展趨勢：內(nèi)容趨向垂直化，小型化演出強(qiáng)勢增長
第一個(gè)趨勢，小型化音樂演出正成為重要驅(qū)動(dòng)力。
2016年演唱會(huì)小眾化日趨顯著，小型演唱會(huì)演出1106場，超過大中型演唱會(huì)近300場，Livehouse全年演出場次9751場，同比增長10.5%。
同時(shí)，隨著蝦米音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)針對獨(dú)立音樂人推出的扶持計(jì)劃，推動(dòng)獨(dú)立音樂演出成為當(dāng)代流行文化的重要組成部分。
第二個(gè)趨勢，新生代和獨(dú)立音樂人快速成長。
在大中型演唱會(huì)領(lǐng)域，新生代歌手演出成為了亮點(diǎn)。2016年度大陸新生代歌手在新生代票房排行榜中占8位，其中鹿晗、華晨宇位居前二。
在小型演唱會(huì)領(lǐng)域，2016年有41位獨(dú)立音樂人進(jìn)行了全國劇場巡演,相比2015年增長45.5%。如陳粒的“小夢大半”巡回演唱會(huì)、程璧的“我和小鳥和鈴鐺”全國巡回演唱會(huì)、趙雷的“無法長大”全國巡回演唱會(huì)等。
第三個(gè)趨勢，現(xiàn)場音樂進(jìn)入內(nèi)容垂直細(xì)分階段。
近年來90后、00后逐漸成為樂迷觀眾的主流，這一代年輕群體的音樂素養(yǎng)有很大提升，對個(gè)性標(biāo)榜的需求也更大，民謠、二次元等原本相對小眾的音樂已然成為主流。
電音、二次元、民謠音樂節(jié)臺(tái)數(shù)快速增長。2016年有24臺(tái)電子音樂節(jié)出現(xiàn)，相比2015年同比增長71.4%;二次元和民謠類音樂節(jié)演出從2015年的1臺(tái)增加至2016年的8臺(tái)、7臺(tái)。
第四個(gè)趨勢，主辦方全程化趨勢明顯，演唱會(huì)集中于少數(shù)主辦方。
2016年全國有50家公司作為大中型演唱會(huì)的全程主辦方，相比2015年增長了56.3%。稻草綜合、樂福文化、電光火石等具有實(shí)力的公司作為歌手巡演的全程主辦方，承辦全國70%左右的大中型演唱會(huì)。
隨著獨(dú)立音樂人演出市場得到快速發(fā)展，擁有藝人和場館資源的公司在劇場巡演中競爭優(yōu)勢顯著。2016年摩登天空的“正在現(xiàn)場”，萬有天橙的“萬有音樂系”及樹音樂的“樹生長的聲音”系列三大劇場巡演品牌幾乎包括了全部的獨(dú)立音樂人劇場巡演。
四、以內(nèi)容為核心加快現(xiàn)場音樂生態(tài)體系建設(shè)
2016年音樂行業(yè)整體進(jìn)入產(chǎn)業(yè)整合升級的狀態(tài)。太合音樂集團(tuán)、騰訊音樂娛樂集團(tuán)和阿里音樂集團(tuán)為完善音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，通過并購、重組等方式加快全產(chǎn)業(yè)鏈布局。同時(shí)，現(xiàn)場音樂市場正通過互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)完備內(nèi)容產(chǎn)出、內(nèi)容傳播、用戶沉淀和商業(yè)變現(xiàn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“音樂+”的閉環(huán)生態(tài)體系建設(shè)。
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