2017東方風云榜·“真音樂”論壇聚焦音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    要么炒經(jīng)典“冷飯”，要么吃粉絲“軟飯”———經(jīng)過版權戰(zhàn)之后的合并重整，華語流行樂壇這兩年來的表現(xiàn)很難說令人滿意，手握大量版權資源的在線平臺方從中獲得的紅利也并不理想。一波波的“選秀熱”“翻唱熱”“民謠熱”無非是綜藝選秀對音樂的“借力”；歌手熱度排行榜上前三位TFBOYS、鹿晗和吳亦凡，更是“粉絲經(jīng)濟”難言音樂上的成功。昨天，2017東方風云榜·“真音樂”論壇在上海廣播大廈舉行。多家在線音樂平臺、唱片公司的掌門人，知名音樂人云集，面對當下音樂產(chǎn)業(yè)境況，他們達成共識：不論未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何，如今對于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂的渴求比過去任何時候都更強烈。

　　數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在增長，可離唱片業(yè)的“黃金時代”還很遠

　　經(jīng)歷了版權大戰(zhàn)之后，中國在線音樂平臺迎來發(fā)展拐點�！�2016中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年中國音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億大關，成為文化娛樂行業(yè)的增長亮點。

　　不過，版權哄搶帶來的溢價，在線音樂平臺卻無法直接從數(shù)字專輯銷售上“找補”回來。如果只是簡單地將實體唱片這一項產(chǎn)品，等同于如今看不見摸不著的數(shù)字音樂，就想從用戶的口袋里拿到錢，并不現(xiàn)實。網(wǎng)易云音樂一家平臺上，去年數(shù)字專輯銷售額過百萬的僅有4位音樂人，排名最高的是《周杰倫的床邊故事》，銷售額為774萬元。

　　越來越多的在線音樂平臺意識到，成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)可以“始于版權”，卻不能“終于版權”。

　　對于各大平臺方來說，版權大戰(zhàn)告一段落，“護城河”已經(jīng)壘起來，不再有“盜版”的灰色地帶，如何在現(xiàn)有數(shù)字版權資源的基礎上更好地產(chǎn)品化，才能滿足互聯(lián)網(wǎng)時代用戶對于音樂的消費需求。阿里音樂董事長宋柯直言：“音樂行業(yè)到今天，尤其數(shù)字音樂行業(yè)到今天都沒找到能拿得出手的音樂產(chǎn)品�！倍�放眼整個產(chǎn)業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認為，音樂產(chǎn)業(yè)還存在諸如音樂教育這樣的“洼地”有待開發(fā)。

　　對于整個音樂產(chǎn)業(yè)，真正的根基還是一首好歌

　　版權紅利無法持續(xù)，致使音樂產(chǎn)業(yè)這艘巨輪遲遲沒能揚帆起航。其原因不僅在于這艘巨輪的起始“噸位”足，也在于經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的“摧毀期”后，創(chuàng)作生態(tài)還沒來得及恢復就再度迎來綜藝選秀和粉絲文化的過度開掘。

　　原創(chuàng)文化管理集團藝術總監(jiān)臧彥彬說：“我們目前遇到的兩個問題，一個是無休止地翻炒經(jīng)典，音樂選秀節(jié)目層出不求，看似繁榮的背后，是內(nèi)容的匱乏；第二是‘吃軟飯’，現(xiàn)在偶像團體過于討好粉絲，以‘粉絲經(jīng)濟’為重，重顏值，輕內(nèi)容�！痹谒�看來，音樂產(chǎn)業(yè)的核心還是內(nèi)容。

　　在這一點上，上海彩虹室內(nèi)合唱團的走紅或能說明問題。從調(diào)侃室友的《張士超你到底把我家鑰匙放在哪里了》，到抱怨加班生活的《感覺身體被掏空》；從表達年輕人過節(jié)焦慮的《春節(jié)自救指南》，再到最近的溫情“小清新”《我喜歡》，合唱團“出道”以來，推出的歌曲首首命中大眾“紅心”。他們的走紅也讓其他音樂人看到了“商機”，據(jù)合唱團指揮、音樂總監(jiān)金承志的不完全統(tǒng)計，去年一年出現(xiàn)了27支模仿我們的合唱團。

　　“只是抄形式感是沒有用的�！苯鸪兄菊J為他們的走紅不單單是將古典音樂合唱和風趣幽默的歌詞簡單混搭，彩虹的核心是內(nèi)容生產(chǎn)力———對當下生活的解讀。作品背后從指揮、作曲等創(chuàng)作人員，再到合唱訓練體系，都是無法被復制的。談到逗趣的歌詞，他說：“大家認為詞很重要，但詞曲結合是第一位的。沒有好的音樂依托，就和閱讀段子沒有區(qū)別，加上音樂反而減分了。”

　　“當一個好的時代來臨，我們要用什么樣的內(nèi)容去面對？”十三月文化總經(jīng)理盧中強的這個問題，值得所有創(chuàng)作者思考。

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　　在線音樂掌門人都在想什么

　　阿里音樂董事長宋柯：在線音樂平臺不要貪大做全產(chǎn)業(yè)鏈，不妨嘗試做“夾層”

　　數(shù)字音樂正版化后，平臺方每年都要支付大筆版權費，可版權買來卻始終沒有解決變現(xiàn)的問題。不管是包月付費的模式，還是數(shù)字專輯銷售的方式，都并不理想。所以，即便宣布數(shù)字專輯銷量過百萬、過千萬的音樂人不在少數(shù)，但是離音樂產(chǎn)業(yè)真正的繁榮還很遠。我估算了一下，去年一年騰訊、網(wǎng)易、阿里等幾家在線音樂平臺巨頭，加起來的數(shù)字專輯銷售收入可能在兩億元人民幣左右。這個數(shù)字離“黃金時代”的唱片公司收入相去甚遠，要知道過去隨便一家大唱片公司，每年的收入都是億元級別的。

　　賣數(shù)字音樂不掙錢，大家都在尋找新的變現(xiàn)方式，比如在演出市場補回。我的建議是平臺方最好別去“摻和太多”。我覺得目前所要做的，不是簡單地沖到產(chǎn)業(yè)上游或下游，打造所謂的全產(chǎn)業(yè)鏈。我們不妨借鑒傳統(tǒng)媒體的做法，成為產(chǎn)業(yè)的“夾層”。比如阿里目前在嘗試音樂營銷的領域，比如促成音樂人資源與在線票務平臺、視頻網(wǎng)站的合作推廣。這就是一些夾層性質(zhì)的服務。

　　百度音樂總經(jīng)理王磊：坐擁現(xiàn)成的版權費，或?qū)ⅰ吧�于憂患死于安樂”

　　過去大家一直認為，是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)摧毀了唱片業(yè)，但在正版化的今天，互聯(lián)網(wǎng)從破壞者身份轉(zhuǎn)換為拯救者的角色，這兩年整個版權市場已經(jīng)趨向于正規(guī)化，越來越多的傳統(tǒng)唱片與在線音樂尋求合作。在經(jīng)歷一個拐點之后，大家更應該重視的是共創(chuàng)全新音樂生態(tài)圈。

　　我不認為作為內(nèi)容生產(chǎn)者之一的唱片公司日子比以前更不好過了。相反，對于擁有既有音樂資源的傳統(tǒng)唱片巨頭來說，版權收入高達億元計數(shù)。即使不去生產(chǎn)新的內(nèi)容，也是有穩(wěn)定的收入。但值得思考的是，唱片公司如今生產(chǎn)的內(nèi)容是否與高額的版權費用相匹配。不管是對公司還是平臺還是整個音樂產(chǎn)業(yè)來說，真正的根基還是一首好歌。有了好的內(nèi)容才有可能產(chǎn)生持續(xù)的價值。

　　網(wǎng)易云音樂副總裁丁博：獨立音樂人是音樂產(chǎn)業(yè)不容忽視的力量

　　獨立音樂人如今成為中國音樂產(chǎn)業(yè)最亮麗的風景線。保守估計，如今國內(nèi)全平臺的獨立音樂人超過5萬人，還有人說這個群體其實更大，已經(jīng)達到8萬到10萬人的規(guī)模，他們的創(chuàng)作力和影響力不容小覷。

　　獨立音樂人可以有多熱?以最近在音樂真人秀再度走紅的趙雷為例，他的單曲《成都》在去年10月發(fā)行后，其個人熱度指數(shù)第一輪爆發(fā)式上漲，今年2月他登上真人秀演唱這首歌，又有了第二輪指數(shù)增長�，F(xiàn)在很多商業(yè)合作如果選擇獨立音樂人，會以他的歌曲評論數(shù)為指標，以此衡量一個歌手的商業(yè)價值，而《成都》這首歌的評論數(shù)目前已超過22萬條，足見其互動性極強。

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