數(shù)字時(shí)代，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展

    近兩年由于版權(quán)環(huán)境的改變，中國(guó)數(shù)字音樂迎來前所未有的高速發(fā)展，它的重要性在全球音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也逐漸凸顯。根據(jù)IFPI最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂占比達(dá)96.34%，數(shù)字音樂受益占比在排名前50的國(guó)家中，全球第一。以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動(dòng)能成為推動(dòng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)整體快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?016年，中國(guó)數(shù)字音樂的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到529.26億元，同比增長(zhǎng)6.2%。主要?jiǎng)幽軄碜钥焖僭鲩L(zhǎng)的付費(fèi)用戶群體。

    這也不由得讓人聯(lián)想，中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來還將帶來怎樣的驚喜。12月7日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)合《第一財(cái)經(jīng)周刊》在北京舉辦線下沙龍討論——數(shù)字時(shí)代，音樂產(chǎn)業(yè)的未來在這里。

    互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新和進(jìn)步徹底改變了人們的生活方式，音樂也不例外。2016年，PC端與移動(dòng)端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，同比增長(zhǎng)39.36%。

    音樂在過去20年里經(jīng)受了技術(shù)更新強(qiáng)烈的沖擊，從整個(gè)的介質(zhì)、渠道，到它的創(chuàng)作方式、創(chuàng)作節(jié)奏，再到受眾的接收方式，都發(fā)生了全方位的變化。

    知名音樂DJ有待認(rèn)為，這些技術(shù)的變化可能都讓人們忽略了音樂本身，他更希望通過技術(shù)手段，讓大家去發(fā)現(xiàn)更多的音樂。

    音樂人品牌的運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)品牌運(yùn)營(yíng)不同。音樂人品牌就是以音樂人作品、個(gè)人定位來做延伸的，100%尊重音樂人的獨(dú)立性。音樂人的運(yùn)營(yíng)，就是從他們的特性和定位出發(fā)，找到他們應(yīng)有的市場(chǎng)。

    對(duì)獨(dú)立音樂人的運(yùn)營(yíng)中，騰訊音樂娛樂較早做了數(shù)字音樂銷售的嘗試，早在2014年底，騰訊音樂娛樂就開始了數(shù)字音樂專輯模式的嘗試，如今，數(shù)字專輯模式已經(jīng)是中國(guó)在線音樂產(chǎn)業(yè)最重要的商業(yè)模式之一，并且這種模式逐漸改變了用戶免費(fèi)聽音樂的習(xí)慣，付費(fèi)用戶數(shù)量加速上漲，與2012年相比，音樂付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%，其中流媒體音樂付費(fèi)逐漸成為新趨勢(shì)。

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的用戶被線上豐富的音樂內(nèi)容所吸引，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)即將迎來爆發(fā)�；ヂ�(lián)網(wǎng)新生態(tài)將為音樂產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會(huì)，音樂本身，以及圍繞音樂的衍生內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)上重要的內(nèi)容，但目前對(duì)音樂技術(shù)方面的討論還太少。

    中國(guó)數(shù)字音樂的快速發(fā)展，不止讓中國(guó)數(shù)字音樂在行業(yè)、在全球有了自信，行業(yè)里的音樂人，尤其是獨(dú)立音樂人，隨著政府及各大音樂平臺(tái)紛紛推出音樂人扶持計(jì)劃，他們也有了自信。

    知名樂評(píng)人鄧柯認(rèn)為，中國(guó)音樂現(xiàn)在迎來了一個(gè)好時(shí)代，從2015年起，以騰訊音樂娛樂為首的音樂平臺(tái)重建了唱片銷售模式，開始驅(qū)動(dòng)數(shù)字音樂付費(fèi),并認(rèn)為獨(dú)立音樂人在收入方面其實(shí)有很大優(yōu)勢(shì)，新的音樂產(chǎn)業(yè)模式未來的成長(zhǎng)空間還很大。

    在論壇中，鄧柯還特別提到現(xiàn)在音樂產(chǎn)業(yè)的分發(fā)環(huán)節(jié)，他認(rèn)為，現(xiàn)在音樂人的主要工作就是要好好寫歌，平臺(tái)會(huì)做所有分發(fā)的渠道，比如騰訊音樂全都做了，幫你宣傳、推廣。

    數(shù)字音樂的發(fā)展在某種程度上也改變了音樂人的運(yùn)營(yíng)模式。獨(dú)立音樂人與數(shù)字平臺(tái)的合作從最初單純的宣發(fā)，發(fā)展到如今收益模式逐漸完善。經(jīng)紀(jì)人奚韜透露，近幾年，數(shù)字音樂版權(quán)的完善，使獨(dú)立音樂人的收入有了可觀的提升。而3到5年之后，版權(quán)規(guī)范會(huì)使音樂在各類場(chǎng)景的使用上獲得更多付費(fèi)收入。

    眾所周知的是，從今年開始，各大數(shù)字音樂平臺(tái)紛紛搭建音樂人扶植計(jì)劃，這其中尤以“收入”為導(dǎo)向的騰訊音樂人計(jì)劃，直接承諾讓音樂人3年掙5億最為突出。這個(gè)集合了騰訊音樂娛樂集團(tuán)力量的計(jì)劃，不止承諾“收入”，還包括了作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、版權(quán)管理與權(quán)利保護(hù)及教育培訓(xùn)，騰訊此次提供的服務(wù)幾乎涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)。

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