版權(quán)保護(hù)持續(xù)改善激發(fā)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

“作為一名從業(yè)30多年的老音樂人，這兩年間，我看到身邊很多無比熱愛音樂又曾對音樂行業(yè)深感絕望而遠(yuǎn)離的老音樂人，被再次點(diǎn)燃了希望，拿起樂器走進(jìn)錄音棚，進(jìn)行音樂創(chuàng)作。”近日，在京舉辦的“2017第四屆音樂產(chǎn)業(yè)高端論壇”上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會會長汪京京講述了自己切身感受到的變化。自2015年12月《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》發(fā)布以來，我國多地出臺了相關(guān)扶持政策，加之我國版權(quán)環(huán)境的持續(xù)改善，原創(chuàng)音樂活力進(jìn)一步被激發(fā)，音樂產(chǎn)業(yè)獲得了快速發(fā)展。

在此次論壇上，主辦方中國傳媒大學(xué)發(fā)布了《2017中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（下稱報告）。報告顯示，2016年我國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，較2015年增長了7.79%，其中以數(shù)字音樂、音樂版權(quán)經(jīng)紀(jì)、演出及音樂圖書、音像產(chǎn)品等為主的核心層行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模為700多億元。國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許文彤認(rèn)為，數(shù)據(jù)表明，我國音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入音樂產(chǎn)業(yè)大國之列，正處于從音樂產(chǎn)業(yè)大國向強(qiáng)國邁進(jìn)的新的發(fā)展階段。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展——付費(fèi)用戶增長商業(yè)模式創(chuàng)新

會上，中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安代表主辦方對報告進(jìn)行了解讀。趙志安介紹，2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為3253.22億元，其中數(shù)字音樂約530億元。這表明以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為代表的新動能成為推動音樂產(chǎn)業(yè)快速增長的主要動力。同時，在政策扶持和資本青睞下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)正在與新興數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)加快融合。

根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，我國數(shù)字音樂市場已進(jìn)入全球前10名。報告顯示，因為付費(fèi)用戶群體的快速增長，在數(shù)字音樂市場中PC端與移動端的總產(chǎn)值達(dá)到143.26億元，同比增長39.36%，數(shù)字音樂平臺的多元化盈利模式成為年度亮點(diǎn)。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會音樂產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會執(zhí)行秘書長徐宏莉向記者表示，她連續(xù)參加了4屆論壇，之前總是聽業(yè)內(nèi)人士在說“這是最好的時代也是最壞的時代”，但今年這種聲音明顯變少了。發(fā)生這一變化的原因之一可能就在于音樂付費(fèi)環(huán)境有了很大改善。據(jù)了解，大數(shù)據(jù)和云存儲技術(shù)的應(yīng)用，使得會員專享曲庫、高品質(zhì)下載、音樂云盤等特權(quán)的有償服務(wù)逐漸被市場接受，數(shù)字音樂平臺推出的音樂流量包服務(wù)成為音樂消費(fèi)的主導(dǎo)形式之一。

目前，我國已形成了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂等幾大音樂平臺。因為人口紅利逐步消退，數(shù)字音樂用戶增量變緩，需要對存量用戶進(jìn)行深耕。騰訊音樂娛樂集團(tuán)總法律顧問楊奇虎表示，數(shù)字音樂的發(fā)展既要堅持內(nèi)容的創(chuàng)新也要有產(chǎn)品與商業(yè)模式的創(chuàng)新。除了不斷豐富聽歌識曲、歌詞翻譯等產(chǎn)品功能，騰訊音樂還于3年前首次推出數(shù)字專輯商業(yè)模式，18個月內(nèi)銷售額從零增長到1億元。同時，為了讓音樂變得更“好玩”，騰訊音樂還在全民K歌、酷狗直播等方面進(jìn)行了創(chuàng)新。達(dá)晨創(chuàng)業(yè)投資有限公司投資總監(jiān)易飛凡認(rèn)為，目前音樂行業(yè)投資比較活躍，但大多是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的投資，從風(fēng)險資本追求高回報的特性來看，“音樂+線下體驗”、旅游、AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的創(chuàng)新項目，相比于音樂作品上游的投資會更有吸引力。

即使音樂付費(fèi)有所發(fā)展，但仍應(yīng)看到差距所在。報告顯示，2016年，中國人均音樂消費(fèi)是挪威和日本的0.7%，是美國的0.91%。楊奇虎認(rèn)為，美國流媒體平臺Spotify的用戶付費(fèi)滲透率高達(dá)30%到40%，而我國音樂用戶付費(fèi)滲透率不超過3%，相比之下，我國的音樂付費(fèi)還處在較低的水平。激發(fā)用戶的數(shù)字音樂消費(fèi)需求，改變盈利模式單一的局面仍將是產(chǎn)業(yè)持續(xù)做強(qiáng)的主要突破口。

版權(quán)環(huán)境——作品原創(chuàng)活躍版權(quán)保護(hù)加大

報告顯示，2016年中國音樂著作權(quán)協(xié)會許可收入達(dá)到1.84億元，同比增長8.2%。中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會的總收入達(dá)到1.83億元，同比增長18.06%。許文彤認(rèn)為，近年來，國家版權(quán)局連續(xù)出臺了規(guī)范音樂版權(quán)的相關(guān)文件，并通過“劍網(wǎng)行動”加大對音樂盜版的治理，積極引導(dǎo)數(shù)字音樂版權(quán)相互授權(quán)，都為音樂產(chǎn)業(yè)的版權(quán)創(chuàng)造和保護(hù)營造了良好環(huán)境。

激發(fā)創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂是推動音樂產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的持續(xù)動力。在各地政策扶持和引導(dǎo)下，去年以來國家音樂產(chǎn)業(yè)基地各園區(qū)都加大了對原創(chuàng)音樂內(nèi)容的資金投入與項目扶持，騰訊、阿里、網(wǎng)易云、咪咕、太合音樂集團(tuán)也紛紛推出“扶持原創(chuàng)音樂人”平臺計劃，為原創(chuàng)音樂提供制作、宣傳、發(fā)行、營銷、渠道、平臺等多方面支持。以騰訊音樂為例，騰訊音樂集團(tuán)在今年7月份啟動了音樂人計劃，兩個月之內(nèi)，就有1萬多名原創(chuàng)音樂人入駐，上傳的原創(chuàng)音樂作品大概有2萬多首。唱吧是以移動K歌產(chǎn)品起家的公司，但其CEO陳華介紹，從去年年初開始，公司已意識到推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最重要的還是內(nèi)容和版權(quán)，為此，公司設(shè)立了首席內(nèi)容官，每年投入幾千萬元開始進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，希望幫助唱吧紅人打造自己的成名作品。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，良好的版權(quán)環(huán)境是活躍音樂創(chuàng)作，發(fā)展音樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件，這不僅是政府管理部門的職責(zé)，更是權(quán)利人和利益相關(guān)方的訴求。楊奇虎介紹，隨著各大平臺正版曲庫的建立，打擊盜版不僅是政府在行動，音樂著作權(quán)人、音樂平臺和用戶都在行動。中國音樂著作權(quán)協(xié)會副總干事劉平認(rèn)為，雖然音樂版權(quán)保護(hù)的意識在不斷提升，但是各類音樂權(quán)利人特別是原創(chuàng)作者的獲酬狀況與權(quán)益保護(hù)還存在很大問題。對此，許文彤表示，國家新聞出版廣電總局將進(jìn)一步優(yōu)化版權(quán)環(huán)境，堅決打擊侵權(quán)盜版，推動完善授權(quán)模式和商業(yè)模式，推廣版權(quán)登記，開展音樂版權(quán)保護(hù)情況調(diào)研，加強(qiáng)音樂作品版權(quán)監(jiān)測，推動音樂作品廣泛傳播。

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