廣州交響樂團推出2015年“音樂下午茶”古典音樂推廣活動受追捧 

　  廣州交響樂團推出的“音樂下午茶”作為推廣古典音樂的知名活動，至今已走過6個年頭。7月18日，2015年“音樂下午茶”開始售票，廣州交響樂團新樂季套票、音樂下午茶套票也將陸續(xù)開售。因為去年樂迷太狂熱，今年特意推出排號買票，每天只派150個號，一號一人，憑號每人每場限購4張。短短兩天，售出一整年八成的票，總計12000張下午茶的票居然沒剩多少，有人為了選到好座位，甚至帶上私家小折凳坐著等開票。

　　這著實令人驚奇——是什么原因讓市民如此狂熱？畢竟，“排號”現(xiàn)象通常出現(xiàn)在銀行、醫(yī)院、熱門餐廳，如今居然出現(xiàn)在了廣州的音樂廳，而這種古典樂買票還要排號甚至在全國都未曾出現(xiàn)過。

　　除了低票價，“下午茶”受追捧也與這么多年樂團對音樂市場的培育、對演出形式的創(chuàng)新有關(guān)。很多家庭觀眾一家三口來，父母把這作為熏陶、培養(yǎng)孩子的方式。如今，“下午茶模式”已經(jīng)移植到了佛山，未來這個模式將拓展到更多周邊城市�！　�

　　A、消費新現(xiàn)象    交響音樂會要買票先拿號

　　從本質(zhì)上說，“周日音樂下午茶”是古典音樂會。從2009年4月推出以來，它基本上百分之百的上座率卻似乎有些讓人難以相信這是“古典音樂會”的票房。

　　尤其是從去年起，只要廣州交響樂團推出了“下午茶”的檔期（只確定了時間和主題），就有觀眾開始來搶票。“他們不管這些曲目熟悉與否，或是內(nèi)容表現(xiàn)，只是認了這個品牌就來買。真是一件很神奇的事情�！痹搱F團長陳擎笑著說。而這種“火熱”，對于一線票務(wù)工作者而言卻增添了很大困難，于是從今年起，開始采用“叫號”的形式，“每天150個號，必須要限量”。

　　“買交響音樂會的票還要叫號，我在全國其他地方都沒見過�！睋�(dān)任2014至2015年“周日下午茶”音樂季最后一場“歌劇經(jīng)典薈萃”的指揮、上海歌劇院院長張國勇說。這個月，2015至2016年“周日下午茶”套票也陸續(xù)開售，從今年9月到明年7月，一共8場，每場限定1個號買4張，不少市民都選擇32張一起購買。

　　廣州獨特的“下午茶”現(xiàn)象開始受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，甚至有天津的樂團直接開始借用“下午茶”這個詞。更重要的是，“下午茶”很大程度上改變了部分人聽音樂會的消費習(xí)慣。有很多觀眾已經(jīng)不滿足于下午茶了，開始轉(zhuǎn)向樂季音樂會，不僅欣賞水平在提高，熱愛程度也在提高，很多家庭觀眾一家三口來�，F(xiàn)在你去音樂廳，就會發(fā)現(xiàn)購票觀眾的種類在豐富，有老人家，有退休老師，也有在讀學(xué)生。

　　誰說只有流行音樂節(jié)才會“追星”“排號”？“下午茶的票價才80元，的確很低，但價格因素不是絕對的，更重要的是你要做得好�！标惽嬲f，長久以來，市民都覺得古典音樂離自己太遠，“其實不然，冬奧會上花樣滑冰的背景音樂、很多電影的配樂、甚至S.H.E的《不想長大》里面都有古典音樂�！蹦敲�，只要大眾愿意去接觸古典樂，在這個資訊發(fā)達的年代古典音樂其實觸手可及，“不要把古典音樂想得那么遙不可及，其實跟聽流行樂沒兩樣�！�

　　B、文化新趨勢　　專業(yè)院團策劃“輕古典”系列

　　“下午茶”從2009年設(shè)立到現(xiàn)在，也經(jīng)過了一系列的“探路”嘗試。如今，它的形式基本上固定下來——首先，指揮要“講述”，把想表達的跟音樂結(jié)合起來講；其次，曲目要“通俗”，樂團的編制雖然大，但不演大部頭的作品；再次，設(shè)計要“輕松”，注重聽感上的愉悅，策劃的主題要讓聽眾感興趣。

　　“現(xiàn)在的指揮都非常愿意跟觀眾交流。作為演奏者，有那么多的觀眾來看，就會覺得演得很過癮。觀眾給我們的反饋越熱烈，音樂家的熱情也越高。這是個雙向的過程�！标惽嫣寡裕�“周日下午茶”這個系列從2009年設(shè)立到現(xiàn)在，中間也是經(jīng)過了很多摸索的。

　　一開始，它并沒有強調(diào)一定要“講解”，而且也僅僅是作為樂團樂季的“調(diào)劑”一年推出4場“試水”，畢竟當(dāng)時從全國的演出市場來看，沒有人相信下午的演出會有市場前景。陳擎說，“我們發(fā)現(xiàn)，只要保證演出形式、演出質(zhì)量、演出陣容、演出時間，始終如一，就能夠培養(yǎng)聽眾的習(xí)慣，但這必須建立在花心思策劃曲目上。在某種程度上來講，做‘下午茶’的策劃比樂團的樂季策劃還要費腦筋，因為它更需要創(chuàng)意、需要巧思�！�

　　比如，“古典音樂的第五交響曲”音樂會，就借助最有名的“貝五”把其他的第五交響曲都串起來講，《100分鐘環(huán)游世界》從中國出發(fā)，用音樂帶大家在“五大洲”走一圈，相當(dāng)于跟著音樂去旅行；《古典音樂里的“標題黨”》專講標題音樂，還有李海鷹指揮的《流行好經(jīng)典》是以流行樂視角看古典樂……在陳擎看來，綜合這么多年的反饋，觀者這么熱捧這個系列，其實是有道理的，“不要說起古典樂就板著臉，我們在用各自好玩有趣的方式讓觀眾親近古典樂。當(dāng)然做事的態(tài)度是嚴肅的，但是從包裝到演出形式都必須要輕松，讓觀眾不要有距離感�！�

　　C、城市新發(fā)展　　古典音樂市場邁向“廣佛同城”

　　由于“周日下午茶”在廣州的成功運作，佛山從兩年前留意并引入，并在此基礎(chǔ)上開拓了“佛山音樂季”。陳擎相信，不單只有廣州的觀眾能享受到這種“輕松有趣”的音樂形式，周邊城市也可以。而用這樣的形式，讓大家可以接觸古典音樂、了解古典音樂，也是在為非省會城市培育音樂市場。

　　但陳擎也指出，與廣州不同的是，佛山音樂節(jié)的時間在每年的3月到7月，一月一場，且為“晚上場”，每場基本滿座�！翱紤]到不同城市的消費能力和習(xí)慣的‘梯度性’，不可能完全將廣州模式復(fù)制過去。但這樣的演出形式是一個國辦樂團該做的，也是被市場證明可行的，都說‘廣佛同城’，在古典音樂上我們已經(jīng)做到了。未來中山、番禺等地區(qū)都可以操作�！�

　　另一方面，這種對于人群的定位和細分，進一步推動了院團的“精細化發(fā)展”。據(jù)悉，在2015年至2016年新樂季的12個月，廣州交響樂團將呈現(xiàn)出一個全新的“12面體”，內(nèi)容涵蓋下午茶、樂季音樂、普及音樂、外展音樂、廣播音樂、樂前講座、樂友活動等，而這些針對不同人群的類目，都是根據(jù)受眾的定位、綜合考慮了這些年聽眾的意見以及市場的反饋最終設(shè)計得來的。

　　另一方面，音樂消費人群和消費方式的多樣化也推動了城市的文化繁榮，家庭觀眾的增多是最明顯的趨勢之一，隨著教育型需求的觀眾增多，“下午茶”音樂會的年齡限制也隨之降低了。此外，由于長輩們較少在晚上出門，音樂演出時段上也開始突破舊有模式，包括廣東民樂團也開始做“下午場”音樂會。

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