東方藝術(shù)中心的公益品牌“東方市民音樂會(huì)”從2006年創(chuàng)辦至今，以“高貴不貴、文化親民”為宗旨，經(jīng)過八年的精心培育和拓展，已發(fā)展成為全國規(guī)模最大的公益音樂會(huì)品牌。音樂會(huì)以學(xué)生票15元，普通票價(jià)30、50、80元的親民價(jià)格，至今已舉辦各類演出近450場，吸引觀眾逾80萬人次。也成為公益各品牌項(xiàng)目音樂會(huì)中參與人數(shù)最多的音樂會(huì)。昨天，東方藝術(shù)中心舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布該品牌被“陸家嘴信托”冠名，并整體植入2014年市民文化節(jié)。

　　兩大文化品牌聯(lián)手打造市民公益音樂舞臺(tái)

　　東方藝術(shù)中心總經(jīng)理林宏鳴回想當(dāng)初剛開始做東方市民音樂會(huì)這一公益品牌的時(shí)候，營銷中心的員工做的市場調(diào)查結(jié)論是，市場、觀眾、成本等綜合因素顯示不能做。之后市民音樂會(huì)在得到浦東新區(qū)政府支持后起步艱難。從第一年的每月一場，到如今常規(guī)一周一場普及性講解的上午場，每月還有內(nèi)容質(zhì)量相當(dāng)客觀的晚場版。但林宏鳴坦言，“一路走來，困難重重，一方面演出費(fèi)、交通費(fèi)、印刷費(fèi)等所有成本都在增加，而票價(jià)8年來從未變過，這是經(jīng)濟(jì)上的困難。其次，一個(gè)品牌長期堅(jiān)持，每年要有新的創(chuàng)意突破，容易遭遇瓶頸。因此，今年尋找冠名，一方面減輕成本壓力，另一方面，可以利用這個(gè)資金支持，做更好的節(jié)目。”而將市民音樂會(huì)納入市民文化節(jié)，則是讓市民音樂會(huì)的內(nèi)涵更加延伸。以往所有的市民音樂會(huì)都在東方藝術(shù)中心內(nèi)部的音樂廳舉行，而牽手市民文化節(jié)后，更多國內(nèi)外優(yōu)秀藝術(shù)家在參與市民音樂會(huì)的同時(shí)，還將走出劇院，下到社區(qū)、基層去，和市民零距離接觸，通過與市民互動(dòng)提升上海市民的藝術(shù)素養(yǎng)和水準(zhǔn)。

　　“讓名家名團(tuán)往下沉，讓欣賞普及音樂會(huì)的觀眾往上走，形成兩極對(duì)流，這是我們一直希望做的事”，林宏鳴表示，他認(rèn)為公益文化發(fā)展的理想模式是要“把藝術(shù)殿堂的墻拆掉，讓藝術(shù)殿堂成為藝術(shù)課堂甚至人生課堂，而不是象牙塔”。借助市民文化節(jié)平臺(tái)便是找到一個(gè)“破墻”的方法。原本東藝邀請(qǐng)市民進(jìn)入藝術(shù)殿堂的方式就是通過買票欣賞，與市民文化節(jié)牽手后，市民可以通過參與市民文化節(jié)活動(dòng)獲得更多進(jìn)入劇院的機(jī)會(huì)。東藝將為市民文化節(jié)設(shè)立專門的“市民開放日”，并配合開放日設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)，市民可以完全免費(fèi)參與。

　　此外，東藝?yán)^去年參與主辦市民文化節(jié)的“家庭合唱大賽”后，今年將作為市民文化節(jié)的“市民演奏大賽”主辦方，為演奏大賽的優(yōu)秀個(gè)人團(tuán)體提供舞臺(tái)，讓更多心懷音樂夢想的普通市民能在這方世界名家名團(tuán)登臺(tái)的地方圓夢。

　　從冠名板塊內(nèi)容到建立公益藝術(shù)基金

　　此次冠名“東方市民音樂會(huì)”的企業(yè)是與劇場“一步之遙”的陸家嘴國際信托有限公司，公司副總經(jīng)理舒榕懷表示，通過基金會(huì)的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)與金融品牌的跨界聯(lián)手，減輕公益演出運(yùn)營壓力，提升演出質(zhì)量，吸引更多優(yōu)秀藝術(shù)家參與東方市民音樂會(huì)，讓更多觀眾走進(jìn)劇場。

　　上海音樂廳被耳機(jī)品牌贊助冠名曾在滬上引發(fā)反響和爭議，而上海大劇院年初宣布啟動(dòng)“走進(jìn)大劇院”公益板塊由民營公司漢唐“全權(quán)包辦”的模式也曾引發(fā)業(yè)界關(guān)注。資本參與劇院共同運(yùn)作的方式各家各不相同，在此次東方市民音樂會(huì)的冠名贊助之前，東藝的另外兩個(gè)品牌“未來大師”和“名家名劇月”由興業(yè)全球基金參與。林宏鳴表示，選擇什么樣的企業(yè)贊助方式每家劇院有自身的考慮，但吸納更多的社會(huì)資本參與劇院運(yùn)營應(yīng)該是所有劇院共同的心愿。陸家嘴國際信托有限公司副總經(jīng)理舒榕懷則透露，以此為契機(jī)，今后雙方有更長遠(yuǎn)的規(guī)劃，努力的方向是建立可持續(xù)的公益藝術(shù)基金，“我相信企業(yè)和劇院的合作，未來有更好的形式，建立藝術(shù)基金的方向，現(xiàn)在看來會(huì)比其他的贊助方式更好。請(qǐng)大家一起來期待�！绷趾犋Q說。(東方早報(bào)/陳晨)