臺(tái)灣的藝文文宣創(chuàng)意，不管是視覺(jué)藝術(shù)還是舞臺(tái)藝術(shù)，一直受到大陸同行的欣賞。在演出界，古典音樂(lè)雜志《繆斯客》和臺(tái)灣交響樂(lè)團(tuán)團(tuán)刊經(jīng)常是大陸藝文人士傳閱的內(nèi)部資料。然而近幾年大陸文化界的文宣創(chuàng)意大有在底線和制高點(diǎn)上雙重超越海峽對(duì)岸的意思。

　　譬如最近在《繆斯客》網(wǎng)絡(luò)版，由臺(tái)灣大報(bào)文娛組首席記者林采韻撰寫(xiě)的《對(duì)岸推銷音樂(lè)會(huì)很神》，便對(duì)大陸兩起古典音樂(lè)文創(chuàng)案例做了詳盡分析。其中一例為國(guó)家大劇院將10月至年底到訪的五支樂(lè)團(tuán)并稱為“五星連珠”并在大劇院的社交網(wǎng)絡(luò)上推送。第二例是《外灘畫(huà)報(bào)》拋下了所有人間諸如“天王”和“巨星”的稱謂，將李云迪稱為“鋼琴男神”，大有“人神共憤”的境地。這篇文章枚舉了四個(gè)例子，此外捷杰耶夫的昵稱和上海交響樂(lè)團(tuán)音樂(lè)廳的別名也被收入。雖然作者行文不無(wú)充滿對(duì)大陸文創(chuàng)“腦筋急轉(zhuǎn)彎”的羨艷之處，但字里行間又能嗅到一絲不解和疑惑。

　　林采韻用嚴(yán)肅認(rèn)真的眼光來(lái)分析文宣上搏人眼球的營(yíng)銷技倆，屬于殺雞用牛刀，卻反映出國(guó)內(nèi)宣傳誤入歧途的征兆。當(dāng)音樂(lè)家和藝術(shù)團(tuán)體早已新意全無(wú)的時(shí)候，便是為它們做各種搭配調(diào)色的契機(jī)�？鋸埖念^銜，市井的語(yǔ)言，充滿地方色彩但不登大堂之雅的稱謂和天馬行空的類比，似乎主導(dǎo)著古典音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的文宣潮流，背后則暴露出文化的探底，故事的窮盡，立竿見(jiàn)影的浮躁和市場(chǎng)的巨大壓力。不過(guò)這些文案無(wú)一都受到不錯(cuò)的效果，達(dá)到群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的程度，打破了古典音樂(lè)高高在上的面貌。

　　然而在這一硬幣的另一面，當(dāng)有人試圖以?shī)蕵?lè)的眼光看待認(rèn)真嚴(yán)肅的音樂(lè)事件時(shí)，便起到了完全相反的作用，也在說(shuō)明一些機(jī)構(gòu)的開(kāi)明和大膽，另一些機(jī)構(gòu)的觀念卻依舊具有六七十年代的特征。前不久，一支位于北京的樂(lè)團(tuán)做了2014-2015樂(lè)季開(kāi)幕。在后臺(tái)，攝影師捕捉到了出席音樂(lè)會(huì)的湯唯和陳其鋼的身影，并在私人社交圈內(nèi)傳播。當(dāng)時(shí)湯唯的電影《黃金時(shí)代》正在熱映，陳其鋼的作品也在京滬連番上演。后臺(tái)的明星照片后來(lái)一度傳出，成為社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)，但攝影師卻被唱片公司要求將照片拿下，樂(lè)團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)也對(duì)傳播者的努力不以為然。而四川交響樂(lè)團(tuán)與一位把二胡拉得驚天地泣鬼神的村官合作的音樂(lè)會(huì)在網(wǎng)上熱傳的那幾天，無(wú)論是樂(lè)團(tuán)還是樂(lè)師都沒(méi)有利用社交媒體的機(jī)遇對(duì)宣傳樂(lè)團(tuán)大做手筆，而是一味地和村官撇清關(guān)系，為音樂(lè)會(huì)的組織形式辯護(hù)。這兩起案例中，這兩支樂(lè)團(tuán)都沒(méi)有搭上社會(huì)熱點(diǎn)的順風(fēng)車，也不知道如何利用社交媒體的力量為己所用。

　　不過(guò)回顧過(guò)去半年來(lái)音樂(lè)圈林林總總的擦邊球宣傳，上海東方藝術(shù)中心書(shū)寫(xiě)了濃墨重彩的一筆。為了推廣圣彼得堡愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的音樂(lè)會(huì)，東藝請(qǐng)到了新婚燕爾的劉翔夫婦趕到劇院出席發(fā)布會(huì)，并以慈善為招牌向盲童捐贈(zèng)音樂(lè)會(huì)票。那次發(fā)布會(huì)是劉翔新婚消息傳出后首度公開(kāi)露面，音樂(lè)會(huì)的消息占據(jù)了各種體育版的頭條。但這種巧妙利用名人效應(yīng)和慈善結(jié)合，即使推廣方和音樂(lè)會(huì)之間少有交集，也能收獲正面且大幅的社會(huì)關(guān)注，屬于棋高一著的宣傳創(chuàng)舉，是年初的萊比錫街頭調(diào)查后的又一營(yíng)銷大作，只是不再有“自殺性”，而是“重獲新生”。(音樂(lè)周報(bào)：唐若甫)

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