新一代的流媒體音樂新創(chuàng)企業(yè)正要大展拳腳。

　　自耐普斯特網(wǎng)站(Napster)如日中天之時起，關(guān)于在線音樂的議論聲就日囂塵上。最近數(shù)周內(nèi)，潘多拉網(wǎng)站(Pandora)掛牌上市，清晰頻道公司(Clear Channel)公開了其提供類似互聯(lián)網(wǎng)電臺服務的計劃，而斯伯帝法網(wǎng)站(Spotify)最終正式登陸美國。

　　同樣導致議論紛紛的是唱機轉(zhuǎn)盤網(wǎng)站(Turntable.fm)的上線。在短短一個月之內(nèi)，唱機轉(zhuǎn)盤網(wǎng)站推出了經(jīng)過邀請才能注冊的測試版，在頂級風投公司中點燃了一場競價戰(zhàn)火，也聚集了狂想曲網(wǎng)站(Rhapsody)花費十年功夫才爭取到的用戶量。在唱機轉(zhuǎn)盤網(wǎng)站38萬名流行樂團迷中，可以看到扎克伯格(Mark Zuckerberg)、阿姆斯特朗(Lance Armstrong)、根枝樂隊(the Roots)和說唱歌手大混音先生(Sir Mix-a-Lot)等人。

　　相比傳統(tǒng)的電臺而言，唱機轉(zhuǎn)盤網(wǎng)站更像是一款游戲。用戶可以創(chuàng)建收聽室或者訪問其他人主持的收聽室。每個房間能容納五名節(jié)目主持人(DJ)，他們輪流為用戶混音，而用戶頭像都留著仿莫霍克發(fā)型。如果有房間開放，你可以通過上傳MP3成為DJ，也可以從匯集了 1，100萬首歌曲的樂庫里面進行選擇。聽眾會對你的音樂進行評價，或者“太遜”，或者“很棒”。如果聽眾認為很棒，你就能得分。贏得一定的分數(shù)后，你能夠更新自己的頭像，讓它變得更炫。

　　該網(wǎng)站還需要找到自己的商業(yè)模式，解決法律問題，以及面對大量的競爭。國際唱片業(yè)協(xié)會(International Federation of the Phonographic Industry)稱，網(wǎng)絡(luò)上“合法的”在線音樂資源目前超過了400家，而在2005年僅有不到60家。

　　聯(lián)合創(chuàng)始人蔡森(Billy Chasen)和戈爾茲坦(Seth Goldstein)在條形碼網(wǎng)站(Stickybits)的廢墟上建立了唱機轉(zhuǎn)盤網(wǎng)站。條形碼網(wǎng)站是掃描條形碼的創(chuàng)建者，曾從外部融資160萬美元失敗后轉(zhuǎn)向了社交音樂。該公司的估值為4，000萬美元，目前正在就另一輪600萬美元的融資進行商談。

　　像魔歌(Mog)和瑞迪歐(Rdio)這些基于訂購的新網(wǎng)站都在著力推出社交功能。魔歌網(wǎng)站的用戶能根據(jù)好友們在臉譜網(wǎng)站(Facebook)上的“喜歡” 功能得到有關(guān)唱片的建議。瑞迪歐網(wǎng)站的用戶們可以“關(guān)注”朋友們，并在臉譜網(wǎng)站和推特(Twitter)上分享播放清單。潘多拉網(wǎng)站現(xiàn)在允許用戶們向好友推薦歌曲。

　　斯伯帝法網(wǎng)站在美國推出改變了競爭版圖。通過斯伯帝法網(wǎng)站，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上免費收聽1，500萬首歌曲。在斯伯帝法網(wǎng)站登陸美國的第一天，潘多拉網(wǎng)站的股價下跌了6%。

　　網(wǎng)站對音樂沒有所有權(quán)，那如何能說服聽眾為那些音樂付費呢?這是伯帝法網(wǎng)站所面臨的挑戰(zhàn)。潘多拉網(wǎng)站的用戶中，不到1%的人付費;在歐洲，斯伯帝法網(wǎng)站15%的用戶會付費收聽。只提供訂購服務的狂想曲網(wǎng)站用戶不到100萬人。

　　一些初創(chuàng)企業(yè)正在嘗試新的方法，例如將訂購服務與電話和有線電視服務一起打包。潘多拉網(wǎng)站通過網(wǎng)飛公司(Netflix)，提供無所不在的服務。你可以通過移動設(shè)備、可連接互聯(lián)網(wǎng)的電視機以及汽車音響進行收聽。魔歌網(wǎng)站和瑞迪歐網(wǎng)站也已經(jīng)采取類似的舉動。

　　同潘多拉網(wǎng)站一樣，唱機轉(zhuǎn)盤網(wǎng)站沒有獲得唱片公司的許可，因此轉(zhuǎn)而選擇經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電臺服務，每播放一首歌曲需要向唱片行業(yè)支付少量款項。公司同樣必須遵守《數(shù)字千年版權(quán)法》(Digital Millennium Copyright Act)。在該法案的種種規(guī)定中，明確禁止網(wǎng)絡(luò)電臺提供“互動服務”。但唱機轉(zhuǎn)盤網(wǎng)站的互動程度相當之高。唱片行業(yè)肯定在密切關(guān)注那些不斷晃動的仿莫霍克頭。