國(guó)家“十二五”規(guī)劃提出加強(qiáng)對(duì)外宣傳和文化交流，創(chuàng)新文化“走出去”模式，增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。以我個(gè)人在西方從事中華文化傳播工作以及在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期調(diào)研經(jīng)驗(yàn)來看，要實(shí)現(xiàn)文化更好的“走出去”，需要解決好我國(guó)文化事業(yè)建設(shè)中的一些問題，簡(jiǎn)而言之，根本的是要修煉“內(nèi)功”。

　　首先，要堅(jiān)持文化輸出的內(nèi)容主體是中華傳統(tǒng)文化精髓，增強(qiáng)文化自信。在西方文化輸入的強(qiáng)力沖擊下，相當(dāng)多的人漠視本國(guó)傳統(tǒng)文化，甚至對(duì)傳統(tǒng)文化嗤之以鼻。這種現(xiàn)狀及其引發(fā)的傳統(tǒng)文化市場(chǎng)蕭條，嚴(yán)重打擊了國(guó)民對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的自信。在西方傳播中華文化的經(jīng)驗(yàn)告訴我，中華傳統(tǒng)文化不但在世界上有市場(chǎng)，而且更能呈現(xiàn)“異文化”吸引力，也只有依賴傳統(tǒng)文化的厚重土壤，文化“走出去”戰(zhàn)略才有可能真正實(shí)現(xiàn)。文化自信心的缺乏，是目前我們的文化產(chǎn)品對(duì)外輸出數(shù)量、種類嚴(yán)重不足和整體質(zhì)量低下的根本原因。對(duì)傳統(tǒng)文化自信心的重建，需要強(qiáng)有力、全方位、長(zhǎng)期的提倡和引導(dǎo)。

　　第二，應(yīng)下大決心、花大力氣長(zhǎng)期開展全民傳統(tǒng)文化教育，從根源上與西方文化輸入爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，堅(jiān)固本國(guó)文化陣地，在最廣大的范圍內(nèi)培養(yǎng)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)群體。文化通常以滲透的方式傳播，處在什么樣的文化環(huán)境內(nèi)，對(duì)消費(fèi)者選擇何種文化產(chǎn)品有著決定性作用。只有從長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，從基礎(chǔ)教育和基層文化建設(shè)開始，建立良好的文化環(huán)境，從根本上獲得人們對(duì)傳統(tǒng)文化精神的認(rèn)同，才能使本國(guó)文化聲音不湮沒，文化精神不迷失。

　　第三，要科學(xué)處理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)科學(xué)、完整、妥善地保護(hù)和搶救，是其實(shí)現(xiàn)更大文化產(chǎn)業(yè)效益的前提，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用不能只顧短期利益，匆忙地與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)合，比如一些優(yōu)秀文化遺產(chǎn)與低端旅游經(jīng)濟(jì)的粗劣結(jié)合，或在時(shí)機(jī)不成熟時(shí)匆忙地將藝術(shù)團(tuán)體拋向市場(chǎng)，實(shí)際上是短視和浪費(fèi)資源。要擺脫萬(wàn)事與經(jīng)濟(jì)效益掛鉤的誤區(qū)，是否能帶來經(jīng)濟(jì)效益不是劃分保護(hù)力度的標(biāo)準(zhǔn)。

　　第四，文化“走出去”要注重文化產(chǎn)品的包裝形式，注重輸出成型產(chǎn)品，建立有國(guó)際影響力的本國(guó)文化品牌。目前我國(guó)文化產(chǎn)品的輸出，很難說有形態(tài)上“成型”、產(chǎn)業(yè)上成熟的案例。我們?cè)谑澜绺鞯亟�立的�?shù)百家孔子學(xué)院，近年來在中華文化“走出去”方面取得了顯著成效，但其內(nèi)容仍舊以對(duì)外漢語(yǔ)教學(xué)為主，輸出書法、國(guó)畫、戲曲等文化基礎(chǔ)類、元素類的初級(jí)產(chǎn)品力度尚不大，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家成型文化產(chǎn)品，顯得分散薄弱。很多產(chǎn)品在包裝形式上與國(guó)際先進(jìn)水準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，每每出現(xiàn)中國(guó)題材、外國(guó)制作、世界傳播，令人慚愧。要突破這一現(xiàn)狀，必須給予文化藝術(shù)工作者更大的創(chuàng)作空間，給予非公有制經(jīng)濟(jì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)更大的自由。

　　“走出去”的文化離不開它的根源，缺乏肥沃土壤和優(yōu)良生長(zhǎng)環(huán)境的文化，即便能“走出去”，也一定“走不遠(yuǎn)”。只有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的、戰(zhàn)略上的意義出發(fā)，從本國(guó)文化建設(shè)的自我完善做起，文化才有可能健康地“走出去”，并且走得更遠(yuǎn)、更好。

　　(作者為全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)人民大學(xué)國(guó)劇研究中心主任 孫萍)    來源：人民日?qǐng)?bào)

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