金秋十月，2014上海國(guó)際樂(lè)器展如約而至。與往年相比，今年的展會(huì)在增強(qiáng)服務(wù)精神的基礎(chǔ)上，主辦方的活動(dòng)策劃更加強(qiáng)調(diào)貼合市場(chǎng)需求和服務(wù)對(duì)象的細(xì)分，凸顯引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。其中重點(diǎn)推出的智能音樂(lè)體驗(yàn)專區(qū)攜手行業(yè)MIDI技術(shù)研討會(huì)、高端鋼琴調(diào)律師培訓(xùn)研討會(huì)等首度亮相樂(lè)器展，備受關(guān)注。在眾多的展會(huì)活動(dòng)中，如何把握重點(diǎn)看門道?本報(bào)為您解讀2014上海樂(lè)器展的四大亮點(diǎn)。

　　亮點(diǎn)1 高端論壇定位電子商務(wù)項(xiàng)目推廣呼應(yīng)樂(lè)器文化

　　由中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)和上海樂(lè)器展戰(zhàn)略合作伙伴NAMM(美國(guó)國(guó)際音樂(lè)制品協(xié)會(huì))聯(lián)合策劃的行業(yè)論壇和NAMM大學(xué)課程已成為展會(huì)主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。每年行業(yè)論壇策劃一個(gè)主題，邀請(qǐng)國(guó)際樂(lè)器行業(yè)高端人士到會(huì)研討已成慣例。結(jié)合新的形勢(shì)發(fā)展，今年的主題為：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的樂(lè)器營(yíng)銷”。論壇圍繞當(dāng)前樂(lè)器市場(chǎng)營(yíng)銷的新環(huán)境和移動(dòng)終端用戶音樂(lè)需求以及文化娛樂(lè)消費(fèi)依賴移動(dòng)互聯(lián)終端的普及，邀請(qǐng)美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家Ravy、Guitar Center高級(jí)營(yíng)銷經(jīng)理Paul Jerrigan、卡西歐中國(guó)部經(jīng)理張軍、中國(guó)琴行分會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃茂強(qiáng)、廣州紅棉樂(lè)器有限公司董事長(zhǎng)何志強(qiáng)，共謀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下樂(lè)器創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略�？梢哉f(shuō)，論壇嘉賓覆蓋了樂(lè)器工業(yè)、琴行銷售、品牌企業(yè)和移動(dòng)營(yíng)銷等不同領(lǐng)域。

　　為配合行業(yè)論壇主題，NAMM大學(xué)課程特設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)專題營(yíng)銷課程。本次NAMM大學(xué)課程中，德國(guó)托曼琴行總裁漢森·托曼現(xiàn)身說(shuō)法，主講題目為《如何打造60年線上王國(guó)》，內(nèi)容涵蓋公司旗下線上推廣與服務(wù)體系建設(shè)。作為全球最大的樂(lè)器互聯(lián)網(wǎng)銷售公司，托曼琴行以倉(cāng)儲(chǔ)式物流在業(yè)界聞名，公司創(chuàng)造年銷售額6.57億歐元，營(yíng)銷產(chǎn)品覆蓋歐洲消費(fèi)市場(chǎng)。功學(xué)社(天津)總經(jīng)理藍(lán)漢民和上海知音音樂(lè)文化股份有限公司營(yíng)銷經(jīng)理也將到會(huì)分享線上營(yíng)銷業(yè)務(wù)拓展經(jīng)驗(yàn)。另外深受歡迎的河北秦川樂(lè)器總經(jīng)理秦川、河南琴行翟聯(lián)合等也將講解琴行經(jīng)營(yíng)之道，同時(shí)論壇也特邀了無(wú)錫和聲琴行總經(jīng)理邵堅(jiān)等新秀與觀眾分享成功的經(jīng)驗(yàn)�？梢哉f(shuō)，本屆行業(yè)論壇和NAMM大學(xué)課程的主題策劃鮮明、細(xì)化，課程設(shè)置涵蓋琴行初創(chuàng)者以及晉級(jí)經(jīng)理人的不同需求。

　　作為品牌文化活動(dòng)的第二版塊，“華樂(lè)論壇”集中體現(xiàn)我國(guó)民族音樂(lè)發(fā)展現(xiàn)狀與特色，同時(shí)將中國(guó)民族樂(lè)器和音樂(lè)文化有機(jī)融為一體，民樂(lè)演奏家、教育家、制作家和音樂(lè)評(píng)論家共聚一堂，古箏名家王中山等還將舉辦專題講壇，內(nèi)容涵蓋民族樂(lè)器文化發(fā)展熱點(diǎn)以及民族器樂(lè)創(chuàng)作與演奏多項(xiàng)內(nèi)容專題，堪稱民族器樂(lè)文化的難得盛宴。由上海樂(lè)展組委會(huì)與教育學(xué)會(huì)聯(lián)袂打造的“2014年上海樂(lè)器展音教論壇”，定位瞄準(zhǔn)專業(yè)音樂(lè)教育，邀請(qǐng)教育行業(yè)專家共謀音樂(lè)教育與樂(lè)器行業(yè)如何協(xié)同發(fā)展。為配合各項(xiàng)論壇活動(dòng)，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)繼續(xù)推出提琴大師工坊，由提琴制作家現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行制作展演。同時(shí)，展會(huì)新增400平米音樂(lè)教育展區(qū)，共有近10家企業(yè)的教育項(xiàng)目參展，旨在突出音教論壇研討項(xiàng)目與教育實(shí)踐之間的互動(dòng)結(jié)合，充分體現(xiàn)推廣項(xiàng)目與器樂(lè)文化的配合呼應(yīng)。

　　亮點(diǎn)2 智能音樂(lè)創(chuàng)造新奇體驗(yàn)MIDI新技術(shù)促行業(yè)發(fā)展

　　本屆樂(lè)器展在音教展館新增智能音樂(lè)體驗(yàn)區(qū)，主要體現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新支持互聯(lián)網(wǎng)用戶音樂(lè)體驗(yàn)，此舉立足音樂(lè)終端消費(fèi)，旨在向大量年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶群體推廣音樂(lè)文化消費(fèi)方式，從中分享音樂(lè)娛樂(lè)生活。作為展會(huì)主辦方，樂(lè)器協(xié)會(huì)從技術(shù)創(chuàng)新角度支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，策劃籌備國(guó)際MIDI新技術(shù)研討會(huì)，主題設(shè)為《谷歌與MIDI技術(shù)結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)體驗(yàn)》。美國(guó)MIDI協(xié)會(huì)主席湯姆·懷特、谷歌中國(guó)區(qū)互聯(lián)網(wǎng)專家、日本MIDI協(xié)會(huì)暨YAMAHA公司技術(shù)專家將悉數(shù)到會(huì)，進(jìn)行專題技術(shù)講座和經(jīng)驗(yàn)交流，并同我國(guó)MIDI協(xié)會(huì)會(huì)員單位以及個(gè)人進(jìn)行對(duì)話交流。MIDI新技術(shù)論壇與智能音樂(lè)體驗(yàn)區(qū)具有互動(dòng)功能，主辦方在智能音樂(lè)體驗(yàn)區(qū)配置創(chuàng)新產(chǎn)品展示舞臺(tái)，同時(shí)邀請(qǐng)MIDI技術(shù)專家在現(xiàn)場(chǎng)與參展觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

　　每年美國(guó)和日本MIDI技術(shù)協(xié)會(huì)都會(huì)舉辦創(chuàng)新技術(shù)展示活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋產(chǎn)品、MIDI作曲、編曲、配器，甚至影視音樂(lè)創(chuàng)作等多元要素，不同設(shè)備采用統(tǒng)一數(shù)字音頻接口。正是在此基礎(chǔ)上，現(xiàn)行MIDI工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)得以規(guī)范統(tǒng)一，從而保障MIDI技術(shù)向不同領(lǐng)域的產(chǎn)品進(jìn)行擴(kuò)展。此標(biāo)準(zhǔn)屬于各類電子樂(lè)器產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)銜接的核心技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，其對(duì)各類電子樂(lè)器和跨行業(yè)的產(chǎn)品都將產(chǎn)生積極影響。早前，傳統(tǒng)聲學(xué)樂(lè)器瞄準(zhǔn)的是類似考級(jí)琴童傳統(tǒng)樂(lè)器消費(fèi)市場(chǎng)，而建立在MIDI標(biāo)準(zhǔn)上的智能樂(lè)器定位是音樂(lè)娛樂(lè)和文化消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)樂(lè)器體驗(yàn)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，強(qiáng)調(diào)線上和線下業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)樂(lè)器行業(yè)市場(chǎng)而言，樂(lè)器電子商務(wù)在傳統(tǒng)樂(lè)器消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)上，將開(kāi)辟出全新的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間。

　　亮點(diǎn)3 強(qiáng)化技術(shù)服務(wù)元素 突破高端鋼琴技師培訓(xùn)瓶頸

　　在上海樂(lè)展和國(guó)內(nèi)樂(lè)器行業(yè)中，除了技術(shù)創(chuàng)新和音樂(lè)教育外，產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)一直未得到充分體現(xiàn)。所謂技術(shù)服務(wù)，基本局限在品牌企業(yè)和大中型琴行范疇，形勢(shì)較為分散，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和引導(dǎo)交流。

　　眾所周知，當(dāng)前國(guó)內(nèi)高級(jí)鋼琴調(diào)律師人才稀缺，我國(guó)當(dāng)前還處于鋼琴普及教育發(fā)展階段，國(guó)內(nèi)調(diào)律教學(xué)主要以企業(yè)、院校和琴行單位的培訓(xùn)為主體，院校和企業(yè)對(duì)高端鋼琴技師人才的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)不足，特別是高端鋼琴調(diào)律和整音師資不健全。高端鋼琴技師基本局限在知名鋼琴企業(yè)中，企業(yè)面向社會(huì)，專業(yè)技術(shù)的開(kāi)放程度不夠，從而造成國(guó)內(nèi)鋼琴調(diào)律人才的知識(shí)面和藝術(shù)實(shí)踐受限。當(dāng)前，通過(guò)行業(yè)資考委認(rèn)證的在冊(cè)調(diào)律師有4800多人次，具有高級(jí)調(diào)律職稱的人員為數(shù)很少，國(guó)內(nèi)能夠具備音樂(lè)會(huì)三角鋼琴調(diào)律的技師隊(duì)伍處于薄弱狀態(tài)。

　　為了解決這些問(wèn)題，2013年，中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)與IAPBT國(guó)際鋼琴制造技師調(diào)律師協(xié)會(huì)聯(lián)合在杭州舉辦IAPBT2013全球鋼琴技師年會(huì)，匯聚全球近400名鋼琴專家到會(huì)交流。2014年上海樂(lè)器展，樂(lè)器協(xié)會(huì)鋼琴調(diào)律師分會(huì)協(xié)同日本卡瓦依鋼琴公司，通過(guò)活動(dòng)策劃方的研究，最終決定在上海展會(huì)期間組織高級(jí)鋼琴調(diào)律師培訓(xùn)專題活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，樂(lè)器協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)以及鋼琴調(diào)律師分會(huì)領(lǐng)導(dǎo)將到會(huì)致辭，開(kāi)設(shè)《高級(jí)鋼琴調(diào)律師培訓(xùn)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題以及未來(lái)設(shè)想》專題講座，同時(shí)配置高級(jí)鋼琴調(diào)律師現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)示范課，兩項(xiàng)互動(dòng)皆由卡瓦伊鋼琴公司高級(jí)調(diào)律技師現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)。在調(diào)律示范課結(jié)束后，會(huì)有鋼琴演奏專家對(duì)完成調(diào)試的鋼琴進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)律成果演示，通過(guò)鋼琴調(diào)整前后的音色對(duì)比，讓參與者在聽(tīng)覺(jué)層面形成生動(dòng)的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。國(guó)內(nèi)鋼琴調(diào)律界、鋼琴企業(yè)和國(guó)內(nèi)琴行的代表均將到會(huì)參與和交流。

　　亮點(diǎn)4 順應(yīng)行業(yè)科技發(fā)展從專業(yè)走向大眾文化市場(chǎng)

　　中國(guó)樂(lè)器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾澤民表示，在近年來(lái)上海展會(huì)的活動(dòng)組織中，商貿(mào)平臺(tái)、國(guó)際交流平臺(tái)、音樂(lè)教育和消費(fèi)推廣平臺(tái)的策劃與搭建相對(duì)處于強(qiáng)勢(shì)地位，而技術(shù)交流平臺(tái)搭建稍顯弱化。樂(lè)器協(xié)會(huì)與各方合作，集合國(guó)際著名樂(lè)器企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)力量，策劃了兩項(xiàng)高端樂(lè)器行業(yè)技術(shù)研討活動(dòng)：MIDI研討活動(dòng)瞄準(zhǔn)行業(yè)技術(shù)前沿，高端調(diào)律師技術(shù)培訓(xùn)從鋼琴產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基入手，用以解決我國(guó)鋼琴技師人才隊(duì)伍創(chuàng)建與發(fā)展的急迫問(wèn)題。

　　當(dāng)前，樂(lè)器價(jià)格、學(xué)習(xí)費(fèi)用、時(shí)間成本、生活環(huán)境成為擴(kuò)展樂(lè)器消費(fèi)人口的難點(diǎn)，樂(lè)器展正是要不斷探尋解決這些問(wèn)題的創(chuàng)新方法。在歐美和日韓，每個(gè)學(xué)生都要求會(huì)演奏1至2件樂(lè)器，都有相應(yīng)的演奏環(huán)境和音樂(lè)伙伴，德國(guó)的音樂(lè)小鎮(zhèn)都有民眾自發(fā)組織的樂(lè)隊(duì)。發(fā)達(dá)國(guó)家的音樂(lè)普及與消費(fèi)習(xí)慣往往伴隨國(guó)民一生，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的樂(lè)器最多使用三年便棄之不用。這種差距意味著國(guó)內(nèi)樂(lè)器消費(fèi)市場(chǎng)還有很大提升空間，市場(chǎng)的細(xì)化與發(fā)展是一個(gè)大課題，還需要逐步解決和消化，未來(lái)國(guó)內(nèi)樂(lè)器市場(chǎng)發(fā)展任重道遠(yuǎn)。(音樂(lè)周報(bào)/黃偉)