手指在手機(jī)屏幕上輕輕劃過，帶出一道美麗的彩虹，純真自我的歌聲緩緩流出;同時(shí)，一幅幅精美的手繪插畫涌入眼簾，夢(mèng)幻而迷離，與歌聲中繽紛的小世界相得益彰——唱作女歌手曹方推出的首張個(gè)人App專輯《淺彩虹》充滿新奇感。這張專輯堪稱國內(nèi)第一張真正意義上的App專輯。眼下，除了曹方之外，還有新加坡歌手孫燕姿、林俊杰也在試水這個(gè)新鮮玩意兒，各自發(fā)了APP專輯。

　　雖然目前APP專輯銷量還只是星火之勢(shì)，對(duì)拯救音樂行業(yè)這個(gè)大問題來說也只是個(gè)“偏方”，不過，在諸多音樂人看來，優(yōu)秀的音樂作品能夠多一種載體進(jìn)行傳播，并獲取收益，音樂的生存空間就能更大一些。同時(shí)也再次印證了一點(diǎn)，即便唱片已死，但音樂永遠(yuǎn)不會(huì)死。

　　內(nèi)容提供方可獲七成收益

　　App專輯是一種基于手機(jī)終端的數(shù)字音樂產(chǎn)品，說簡(jiǎn)單點(diǎn)就是把一張專輯“翻版”成App應(yīng)用軟件，放到App Store等應(yīng)用平臺(tái)上，歌迷通過手機(jī)、平板電腦購買、下載、欣賞。

　　這張專輯很精致：進(jìn)入頁面后，五顏六色的圓形花環(huán)按順時(shí)針方向緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)，與此同時(shí)，程序開始自動(dòng)播放整張專輯的五首歌曲，當(dāng)你瀏覽其他頁面時(shí)也能繼續(xù)聽歌�；蛘撸�你可以主動(dòng)選擇歌曲，伴隨著瀏覽歌詞、觀賞插畫。插畫都是由傣族插畫師罕璇精心繪制的。除了歌曲與插畫本身之外，還有一個(gè)畫廊，可以看到曹方的照片。林俊杰App專輯《因你 而在 Stories Untold》的內(nèi)容也很豐富，包括11首歌曲、10支MV、3部主打微電影、20張精彩寫真等。

　　NOVA娛樂的主理人相征是曹方App專輯的操刀者之一，他覺得，App專輯最大的特點(diǎn)是增強(qiáng)了與用戶之間的互動(dòng)性，豐富了音樂專輯的內(nèi)涵。與傳統(tǒng)CD專輯相比，App專輯可以聽、可以看、還可以“觸摸”，改變了人們聆聽音樂的體驗(yàn)。

　　而在音樂人宋柯看來，App專輯最應(yīng)該被探討的是其對(duì)行業(yè)的促進(jìn)作用——內(nèi)容版權(quán)方的收益將會(huì)提升。以往的數(shù)字音樂運(yùn)作模式，內(nèi)容提供者獲得的總收益不高于20%，比如說，一首彩鈴2元錢，版權(quán)方最多拿到4角錢，并且沒有議價(jià)權(quán)�！叭缃�，通過App Store，除蘋果運(yùn)營商收取30%的收益外，內(nèi)容提供者可以獲得余下70%的全部收益。這種收益模式是封閉的，沒有第三方，而且賬目明確，可以隨時(shí)查到購買者的相關(guān)數(shù)據(jù)�！彼阆聛恚�即使版權(quán)方和App制作團(tuán)隊(duì)五五分成，內(nèi)容提供者至少也能獲得30%到35%，最終的收入實(shí)際高于實(shí)體唱片。

　　鐵桿歌迷樂于為App專輯埋單

　　和其他眾多數(shù)字音樂產(chǎn)品一樣，App專輯作為初來乍到的新事物，必然要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。

　　曹方App專輯《淺彩虹》售價(jià)30元，雖說和正版CD相比價(jià)格要便宜一半多，但仍有網(wǎng)友抱怨：“一般付費(fèi)的App產(chǎn)品只要6元錢，一張App專輯卻要30元，似乎并不劃算啊!”對(duì)此，相征解釋說，App專輯的定價(jià)實(shí)際上是參照了iTunes中歌曲的價(jià)格，“按照正版音樂每首歌曲0.99美元的價(jià)格，五首歌曲差不多就是30元人民幣，而專輯中的插畫和其他互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)際上被歸入了附贈(zèng)的體驗(yàn)產(chǎn)品�！�

　　當(dāng)初，他們帶著培育市場(chǎng)的心態(tài)制作App專輯，沒成想收到的效果要比想象中的好。據(jù)相征的觀察，App專輯的購買者以16歲至28歲的年輕人為主，其中不乏歌手的鐵桿粉絲，愿意為自己喜歡的歌手埋單;也有一些是對(duì)這種文化產(chǎn)品本身感興趣，認(rèn)同其價(jià)值，而這部分人群則是音樂公司想要探尋和培養(yǎng)的消費(fèi)群體。

　　另外，從收藏的角度來說，App專輯畢竟是“看得見摸不著”的，不能滿足專輯收藏者“拿在手里沉甸甸”的成就感。不過，十三月唱片CEO盧中強(qiáng)倒是很樂觀：“對(duì)收藏愛好者來講，收藏哪一種介質(zhì)依喜好而定，有人喜歡卡帶，有人青睞CD，有人珍藏黑膠唱片�！�蘋果一代’通過手機(jī)收藏專輯，未嘗不是一種很好的選擇。”

　　想成市場(chǎng)“主力軍”尚欠火候

　　數(shù)字音樂成為音樂產(chǎn)業(yè)主流陣地，已成業(yè)界共識(shí)。這個(gè)陣地，各方“勢(shì)力”割據(jù)，包括MP3、手機(jī)彩鈴等，如今又加入了新“諸侯”——App專輯。新諸侯能成多大氣候?尚不好預(yù)見�！罢l最終能夠取代CD成為音樂傳播的主流載體，目前還很難下定論，App專輯是有機(jī)會(huì)，但目前還欠火候�！北R中強(qiáng)說。

　　首先，用戶的付費(fèi)意識(shí)掌握著App專輯的生殺大權(quán)。近些年，不光是App專輯，所有以手機(jī)和平板電腦作為數(shù)據(jù)終端的音樂傳播方式都面臨這個(gè)問題。正如樂評(píng)人丁博所言：“國內(nèi)聽眾的音樂消費(fèi)意識(shí)還沒有培養(yǎng)起來，缺乏正版消費(fèi)的觀念。這種大環(huán)境，影響著數(shù)字音樂的發(fā)展方向�！币舱�是由于這個(gè)原因，不少音樂人對(duì)App專輯和類似產(chǎn)品都還持觀望態(tài)度，而已經(jīng)嘗試制作了App專輯的音樂人大都選擇了蘋果的App Store應(yīng)用平臺(tái)。除了蘋果本身的信譽(yù)外，也因其使用人群比較能夠接受文化產(chǎn)品消費(fèi)的理念。

　　相征覺得，App專輯在未來發(fā)展中，最重要的還是完善產(chǎn)品自身。App專輯的制作必須打破CD等舊音樂載體固有的表達(dá)模式，開創(chuàng)一種新的表達(dá)和互動(dòng)方式。一方面，要增加App專輯社區(qū)交流的屬性，使之成為藝人和樂迷的溝通渠道;另一方面，也要關(guān)注App專輯的后期維護(hù)，使其在購買下載完成后實(shí)現(xiàn)再生長(zhǎng)。“不管通過哪一種介質(zhì)傳播音樂，只有作品足夠優(yōu)秀，才能贏得聽眾認(rèn)可。否則，App專輯和傳統(tǒng)CD的內(nèi)容完全一樣，又不如網(wǎng)絡(luò)下載那么便宜，誰還會(huì)來買你的賬呢?”相征說。(北京日?qǐng)?bào)/李紅艷 實(shí)習(xí)生 黃攀偉)