11月26日至12月1日，北京京劇院名家、名段齊聚濟南，在歷山劇院、山東劇院連演6場，現(xiàn)代京劇《宋家姐妹》、經(jīng)典名劇《鎖麟囊》等演出一票難求，掀起了“十藝節(jié)”之后民眾觀演的又一個熱潮。“十藝節(jié)”閉幕后，不少人擔(dān)心山東演藝市場將出現(xiàn)驟然降溫的景象，但實際情況是熱火朝天。山東社會科學(xué)院文化研究所研究員趙迎芳表示，搭“十藝節(jié)”順風(fēng)車，百姓欣賞演出的熱情被激發(fā)，山東演藝市場正逐步走向繁榮。

　　演出市場仍有提升空間

　　“十藝節(jié)”組委會票務(wù)管理中心副主任郝建軍介紹，“十藝節(jié)”期間，僅文華獎演出門票收入就達1670余萬元，創(chuàng)歷屆中國藝術(shù)節(jié)之最。藝術(shù)節(jié)演出能吸引諸多觀眾，一方面緣于演出的高水準，另一方面得益于藝術(shù)節(jié)的宣傳帶動作用。

　　如今，“十藝節(jié)”已閉幕，山東演藝市場該如何實現(xiàn)平穩(wěn)過渡、以便實現(xiàn)真正繁榮是演藝從業(yè)者需要思考的問題。

　　山東演藝集團于2012年9月掛牌。“把精品劇目創(chuàng)作與市場營銷有機結(jié)合”是集團的重要使命。有著20多年演出經(jīng)紀經(jīng)驗的山東演藝集團副總經(jīng)理、歷山劇院負責(zé)人于劍說：“‘十藝節(jié)’讓山東演藝界整體演出水平提高，但演出市場還有較大提升空間。”

　　“‘十藝節(jié)’實行低票價，做足文化惠民文章，加之演出規(guī)模頗大、劇場條件改善，民眾觀演熱情被喚醒。”于劍介紹，還在“十藝節(jié)”籌備階段時，山東就提出要注重“后十藝節(jié)”效應(yīng)。為此，他赴各地考察劇場發(fā)展經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)“政府補貼、市場配置”的院線模式適合山東省情。

　　今年9月，山東演藝集團牽頭的山東劇場院線成立。山東演藝集團董事長段雨強在成立儀式上表示，院線首批21家劇場將本著資源共享、互惠互利、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的原則，構(gòu)建劇場聯(lián)合發(fā)展平臺。此前，由山東演藝集團聯(lián)合近40家藝術(shù)院團、演出經(jīng)紀機構(gòu)組成的山東演藝聯(lián)盟也已組建，打造集演出團體、票務(wù)系統(tǒng)、劇場院線三位一體的演藝發(fā)展平臺是聯(lián)盟的重要目標(biāo)。談及“十藝節(jié)”之后山東演藝市場發(fā)展，于劍認為演藝聯(lián)盟、劇場院線將發(fā)揮重要作用�！把�請一場高水平演出，可能演出費用需要10萬元，如果在山東各地輪番演出，交通費用降低，整體成本也隨之下降�！庇趧φf，未來我們還將聯(lián)合打造原創(chuàng)劇目，如果劇目整體成本400萬元、20個劇場分攤，每個只需要20萬元，像股份制一樣形成合力，運營成本降低，最終受益的是老百姓。

　　政府、企業(yè)同發(fā)力

　　各劇場協(xié)同發(fā)展的同時，政府補貼也很重要�！耙源舜伪本┚﹦≡旱摹畟鞒兄�旅’來濟南演出為例。把人家請來，演一場的出場費是10萬元，還有交通費用、吃住費用，這樣加起來一場的費用就達二三十萬元。一個劇場有1000個座位，平均票價就是200元。如果政府補貼5萬元，平均票價就會降低50元。”于劍說，目前山東演藝市場尚處于振興時期，政府補貼將有助于演藝界從業(yè)人士建立信心，起到“星星之火”的作用。

　　“十藝節(jié)”開幕前夕，濟南市人民政府與中國對外文化集團公司舉行委托經(jīng)營管理簽約儀式，山東省會大劇院成為中演院線的第6家直營劇院。中國對外文化集團公司董事長兼總經(jīng)理、山東省會大劇院院長張宇近日接受記者采訪時表示，借力“十藝節(jié)”舉辦，濟南演出市場從不溫不火正走向穩(wěn)步發(fā)展階段，但要進入長期繁榮期，濟南還得咬緊牙關(guān)堅持兩年。張宇用一個商業(yè)虛擬案例來解釋他的觀點�！耙患沂澜缰�名鞋業(yè)公司，派了兩名調(diào)研員到馬達加斯加去看能不能開辟市場，一個回來后說不行，他們自古以來就不穿鞋，咱們這個鞋沒市場;另外一個回來后興奮地向老總匯報，就差教會他們穿鞋�！睆堄钫f，他現(xiàn)在就想干第二件事，教濟南人“穿鞋”，要把看戲培養(yǎng)成濟南市民的一種習(xí)慣。

　　“十藝節(jié)”閉幕后，山東省會大劇院開啟了盛大演出季，國際知名音樂劇《貓》中文版更是連演8場，觀眾好評如潮。根據(jù)大劇院網(wǎng)站公告，始于11月1日的大劇院演出季將持續(xù)兩個半月，其間將上演音樂劇、芭蕾舞劇、音樂會、話劇、戲曲、兒童劇等60余場，來自中直院團、海峽兩岸和世界五大洲的藝術(shù)團體、藝術(shù)家將悉數(shù)登臺。

　　繁榮市場需探索長效機制

　　“通過舉辦‘十藝節(jié)’，山東在全省各地新建、改建數(shù)十座文化場館，如果把百姓欣賞演出比作享受文化大餐，這些場館就像饅頭，演出是菜。沒饅頭時饅頭最重要，現(xiàn)在饅頭有了，人們就關(guān)心有沒有菜和粥�！痹趶堄羁磥�，應(yīng)首先把濟南演藝市場這把“火”燒起來，這對省內(nèi)其他市具有示范效應(yīng)。

　　目前，山東省青島市、威海市、濰坊市等地都在探索繁榮當(dāng)?shù)匮莩鍪袌龅穆窂�，以實現(xiàn)文化設(shè)施利用最大化、文化惠民力度最大化。

　　“我們過去過于注重藝術(shù)內(nèi)容的創(chuàng)造，但對于如何將精品推銷出去、文化產(chǎn)品配送體系建設(shè)的研究較少�！鄙綎|省文化廳廳長徐向紅說，將更多藝術(shù)精品送至百姓家門口是文化系統(tǒng)必須面對的課題。據(jù)介紹，《山東舞臺藝術(shù)“4+1”工程》初稿已出爐并在征求意見，在涉及“建設(shè)有利于藝術(shù)生產(chǎn)的長效機制”部分，山東擬出臺細化措施，對優(yōu)秀保留劇目等藝術(shù)精品的巡演場次提出具體要求，以活躍山東演藝市場。

　　為方便百姓購票，山東已統(tǒng)一為山東劇場院線加盟劇場設(shè)立票務(wù)終端，建立實時反饋的票務(wù)關(guān)系。同時，山東還將逐步開發(fā)旅游、交通、酒店等多領(lǐng)域票務(wù)營銷業(yè)務(wù)，建成覆蓋全省、輻射全國的多元化綜合性網(wǎng)絡(luò)平臺。(中國文化報/蘇銳 孫叢叢)