有數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去十年里，數(shù)字技術(shù)沖擊導(dǎo)致內(nèi)地唱片銷量縮水了95%以上。不過(guò)，音樂界似乎已經(jīng)不再糾結(jié)于此。因?yàn)樵谝黄�“唱片業(yè)已死”的哀嘆中，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)音樂年產(chǎn)值已經(jīng)悄悄超過(guò)了影視劇的總和，一舉邁過(guò)300億元大關(guān)。

　　但，音樂界分到了多少羹?

　　沒有版權(quán)，就沒有未來(lái)。一年一度的東方風(fēng)云榜論壇日前在北京舉行，連續(xù)幾年唱衰唱片業(yè)的前太合麥田掌門人宋柯終于發(fā)出了不一樣的聲音：“唱片會(huì)不會(huì)死，其實(shí)根本就不重要。重要的是，將錄音制品用于商業(yè)必須支付版權(quán)費(fèi)。”業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)識(shí)到，新媒體時(shí)代，決定音樂未來(lái)的不是介質(zhì)，而是內(nèi)容;后唱片時(shí)代，音樂產(chǎn)業(yè)要想活得好，必須占領(lǐng)版權(quán)這個(gè)制高點(diǎn)。

　　300億元里的2%

　　新媒體的崛起給音樂界帶來(lái)什么?是唱片業(yè)的消亡，卻也是音樂產(chǎn)業(yè)的滿血復(fù)活。有統(tǒng)計(jì)顯示，全球范圍內(nèi)，在過(guò)去五年當(dāng)中，數(shù)字音樂的年收入每年都增長(zhǎng)20億美元，成為帶動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的火車頭。在美國(guó)，2011年音樂銷售額攀升了1.6%，其中半數(shù)以上由數(shù)字專輯和數(shù)字單曲的銷售來(lái)創(chuàng)造;在我國(guó)內(nèi)地，出乎很多人的意料，網(wǎng)絡(luò)音樂的年收入已經(jīng)超過(guò)了300億元，產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了電影和電視劇的總和。

　　然而，面對(duì)這樣一片大好形勢(shì)，音樂界卻并不歡欣鼓舞——“行業(yè)復(fù)蘇究竟和音樂公司、版權(quán)方有多大關(guān)系?”對(duì)于海蝶音樂公司老總盧建的這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)業(yè)內(nèi)人士心里都有一筆賬。還是用數(shù)字說(shuō)話：在我國(guó)內(nèi)地，版權(quán)方的收益只占到數(shù)字音樂總產(chǎn)值的兩到三成;在日本和韓國(guó)，這個(gè)數(shù)字是90%，在歐洲和美國(guó)，這個(gè)數(shù)字是70%，在我國(guó)臺(tái)灣，這個(gè)數(shù)字是60%。還有兩個(gè)橫向比較的參照系：影視和游戲產(chǎn)業(yè)，其版權(quán)方能夠從產(chǎn)值中獲得的收益分別達(dá)到四成和七成。

　　“2%實(shí)在是太慘了，不足以支持一個(gè)健康的商業(yè)模式。我們不能一直靠2活著，否則就只能一直2下去�！北R建這樣表示。

　　1000億元里的37萬(wàn)元

　　除了新媒體之外，音樂版權(quán)在許多傳統(tǒng)領(lǐng)域也遭受著侵蝕。

　　被奉為業(yè)界“帶頭大哥”的宋柯今年換了身份：烤鴨店老板和唱片工業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)。在他的計(jì)劃里，以后會(huì)在烤鴨店放自己喜歡的歌手的作品，每個(gè)月?lián)Q30首;每個(gè)座位上都會(huì)放一張歌單，注明每一首歌由哪家公司出品，“保證付版權(quán)費(fèi)”。

　　然而據(jù)他觀察，現(xiàn)在能做到為背景音樂支付版權(quán)費(fèi)的餐飲企業(yè)只有麥當(dāng)勞、肯德基等少數(shù)幾家。而即便是這樣的企業(yè)，也只是通過(guò)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱音著協(xié))買下歌曲的詞曲版權(quán)，但實(shí)際上這部分在一首歌的版權(quán)費(fèi)用里只占到不足10%的比例，剩下90%屬于錄音版權(quán)，由音樂集體著作權(quán)管理協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱音集協(xié))負(fù)責(zé)征收。據(jù)宋柯介紹，現(xiàn)在的問(wèn)題是，由于音著協(xié)的深入人心，公眾普遍默認(rèn)詞曲部分就是一首歌曲的全部版權(quán);就連音集協(xié)也只向卡拉OK征收版權(quán)費(fèi)用，并且只征收詞曲版權(quán)——盧建算了一筆賬：目前我國(guó)內(nèi)地卡拉OK的產(chǎn)值大約在一兩千億元左右，而去年海蝶作為一線音樂公司和版權(quán)方，僅從中獲得了37萬(wàn)元版稅。

　　兩個(gè)40%將決定產(chǎn)業(yè)未來(lái)

　　業(yè)內(nèi)人士看重版權(quán)收益，因?yàn)閮?nèi)容是音樂產(chǎn)業(yè)的核心。按照宋柯的話來(lái)說(shuō)，一首音樂作品背后站著很多人，如果養(yǎng)活他們的不是內(nèi)容產(chǎn)生的收益，而是藝人的經(jīng)紀(jì)費(fèi)、廣告代言費(fèi)和出場(chǎng)費(fèi)，“這是非常悲哀的事情�！�

　　掃除版權(quán)障礙，是音樂產(chǎn)業(yè)在后唱片時(shí)代得以繼續(xù)發(fā)展的重要前提。具體說(shuō)來(lái)，就是商業(yè)錄音制品必須付費(fèi)。付多少?40%。頂著唱片工業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)頭銜的宋柯放出狠話：“不占40%，任何渠道和平臺(tái)都應(yīng)該是我們打擊的對(duì)象�！本湍每ɡ璒K來(lái)說(shuō)，音樂錄影帶全部是按照電影方式來(lái)制作的，所以每一間包房就是一家小影院。既然電影制片方可以從票房中獲得40%的分成，卡拉OK也應(yīng)該從每間包房的收益中拿出40%分給音樂版權(quán)方。

　　音樂產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)希望，則是業(yè)界出現(xiàn)一家擁有40%市場(chǎng)份額的公司，從而擁有與相關(guān)行業(yè)談判、議價(jià)的資本。宋柯回憶說(shuō)，在唱片工業(yè)的黃金年代，音樂公司不簽藝人和經(jīng)紀(jì)人，單靠錄音制品的版權(quán)就可以活得很好，原因就在于當(dāng)時(shí)的唱片工業(yè)有一些龍頭老大，他們有議價(jià)權(quán)，可以制定行業(yè)規(guī)則，保證版權(quán)方獲得足夠合理的商業(yè)份額。只不過(guò)，在唱片業(yè)已經(jīng)衰亡、市場(chǎng)重新洗牌的今天，還會(huì)不會(huì)有一家獨(dú)大的音樂公司出現(xiàn)，還是個(gè)問(wèn)題。(來(lái)源：文匯報(bào)/記者 邵嶺)