破解“產(chǎn)銷脫節(jié)”難題

　　作為我國(guó)唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、綜合性文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，深圳文博會(huì)自2004年以來，經(jīng)過連續(xù)7屆的培育，已成為我國(guó)文化領(lǐng)域最具實(shí)效和影響力的展會(huì)，同時(shí)也吸引大量資金、項(xiàng)目、技術(shù)、人才匯聚深圳，成為引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助力器”。

　　2007年，河南開封市抱著試試看的心態(tài)第一次參加文博會(huì)，沒想到一舉解決5800萬元的“萬歲山主題公園項(xiàng)目”啟動(dòng)資金問題，使這一歷史遺跡得以重展風(fēng)采。河南省委宣傳部副部長(zhǎng)李宏偉說：“我們正是從文博會(huì)上認(rèn)識(shí)到，中原歷史文化的優(yōu)勢(shì)資源如何得以變成‘真金白銀’�！�

　　深圳國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)總經(jīng)理葉建強(qiáng)說，文博會(huì)最突出的成效之一，就是將產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)帶入了文化領(lǐng)域，使得長(zhǎng)久以來受到約束的生產(chǎn)力被釋放出來。到今年，7屆文博會(huì)已累計(jì)成交5025多億元人民幣，有力促進(jìn)了中國(guó)文化產(chǎn)品交易。同時(shí)，文博會(huì)的投融資功能也進(jìn)一步增強(qiáng)，今年5月舉辦的第七屆文博會(huì)專設(shè)文化交易及投融資功能專區(qū)，100多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)投融資項(xiàng)目競(jìng)相推介路演，吸引了近400家PE、銀行、投行、風(fēng)投等各類資本機(jī)構(gòu)入場(chǎng)搶“繡球”，實(shí)現(xiàn)投融資交易額約75.5億元，達(dá)成投融資意向的交易額約125億元。

　　深圳文博會(huì)將產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營(yíng)意識(shí)帶入了文化領(lǐng)域，而另一個(gè)展會(huì)—— “中國(guó)(廣州)優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)演出交易會(huì)”(下稱演交會(huì))則將舞臺(tái)藝術(shù)生產(chǎn)要素推到了市場(chǎng)前沿參與交易，為我國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)“走出去”摸索出一條新路。

　　2010年，作為中國(guó)藝術(shù)節(jié)的一大創(chuàng)新，第九屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)首次推出演交會(huì)，展出的劇目包括數(shù)百個(gè)國(guó)家級(jí)精品劇目，并設(shè)立“演藝超市”。在這次演交會(huì)上，大型音樂劇《蝶》歐洲巡演、戲曲服飾秀《大羽華裳》澳洲巡演等十多個(gè)大項(xiàng)目成功簽約，出口德國(guó)、波蘭、卡塔爾等市場(chǎng)，達(dá)成交易項(xiàng)目66個(gè)、交易金額1.77億元。

　　今年10月7日，演交會(huì)再次吸引了來自30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的500多家演藝機(jī)構(gòu)、藝術(shù)院團(tuán)參加，開幕前，就已經(jīng)有多個(gè)劇目達(dá)成演出意向。廣州大型舞臺(tái)創(chuàng)意劇《西游記》北美巡演、民族芭蕾《梁�！贰饵S河》中歐巡演等在開幕式上簽訂協(xié)議，再次幫助一批劇目成功“走出去”。

　　拉動(dòng)文化消費(fèi)

　　賴斌說，消費(fèi)是市場(chǎng)形成和發(fā)展的基礎(chǔ)，沒有成熟的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)也就難以形成。目前在廣泛開展“送戲下鄉(xiāng)”等文化工程后，基層群眾文化需求得到了一定的滿足，但是另一方面，廣大群眾的文化消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣還沒有養(yǎng)成。觀眾吃慣了“免費(fèi)的午餐”，就會(huì)缺乏“文化消費(fèi)”的主動(dòng)意識(shí)，這將會(huì)影響文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　“十二五”期間，廣東計(jì)劃大力開展“文化消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃”和“國(guó)民文化消費(fèi)卡工程”試點(diǎn)，對(duì)人民群眾看電影、看戲、看有線電視和購(gòu)買書籍與音像電子產(chǎn)品等基本文化消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼，拉動(dòng)文化消費(fèi)，也從而建設(shè)文化服務(wù)的可循環(huán)消費(fèi)市場(chǎng)。目前，文化消費(fèi)計(jì)劃已在廣東一些地區(qū)開始探索試行

　　2010年8月，中山市“愛心電影卡”工程在三鄉(xiāng)鎮(zhèn)啟動(dòng)，采用“政府補(bǔ)貼+企業(yè)購(gòu)卡”形式，象征性收費(fèi)1元/張的“愛心電影卡”，由企業(yè)統(tǒng)一購(gòu)買，面向企業(yè)員工免費(fèi)發(fā)放，企業(yè)員工憑卡到指定電影院免費(fèi)換取電影票觀看電影。試點(diǎn)推行后，這項(xiàng)工程將逐步惠及中山100多萬外來工，并進(jìn)一步在全省推廣，覆蓋全省3000多萬外來工。

　　在發(fā)放文化消費(fèi)卡的同時(shí)，廣東一些地方也嘗試對(duì)群眾的基本文化消費(fèi)進(jìn)行直接補(bǔ)貼。從2011年起，東莞市橋頭鎮(zhèn)連續(xù)5年、每年安排1000萬元作為文化建設(shè)專項(xiàng)資金，其中部分資金用于直接補(bǔ)助市民購(gòu)書、訂報(bào)。只要有當(dāng)?shù)貞艏�或有居住證，就能享受到每人上限200元的“文化消費(fèi)補(bǔ)貼”。

　　而作為廣東省首個(gè)“文化改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”，佛山市南海區(qū)也于今年開始試行“文化消費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃”。

　　據(jù)佛山市南海區(qū)副區(qū)長(zhǎng)俞進(jìn)介紹，目前南海區(qū)計(jì)劃補(bǔ)貼的領(lǐng)域包括四個(gè)方面：一是文化景觀的門票補(bǔ)貼;二是文化演出的補(bǔ)貼，包括文化精品和送電影下鄉(xiāng);三是區(qū)域形象的宣傳，每年推廣南海的電視劇、影視書籍、作品的出版和購(gòu)買;四是補(bǔ)貼文化社會(huì)組織。通過政府采購(gòu)服務(wù)的方式，努力提高文化消費(fèi)在城鄉(xiāng)居民日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重。在進(jìn)行文化消費(fèi)補(bǔ)貼的過程中，政府有關(guān)部門將對(duì)群眾文化消費(fèi)需求進(jìn)行評(píng)估，每年進(jìn)行民意調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果及時(shí)調(diào)整補(bǔ)貼的項(xiàng)目。在了解群眾需求的基礎(chǔ)上，政府也將進(jìn)行一定引導(dǎo)，引進(jìn)一些著名的經(jīng)典文藝演出，以中低票價(jià)進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)行，引導(dǎo)更多群眾走入劇院劇場(chǎng)，形成可循環(huán)的良性消費(fèi)市場(chǎng)。 來源：瞭望新聞周刊 作者：車曉蕙 賴少芬 黃浩苑

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